近日，知名網(wǎng)紅張全蛋在微博上連續(xù)發(fā)文，高度評(píng)價(jià)小米新推出的SUV車型YU7，稱其為自己的“夢(mèng)中情車”，并強(qiáng)調(diào)小米和雷軍的成功不止于營(yíng)銷，產(chǎn)品力同樣出眾。

CNMO注意到，在6月27日的微博中，張全蛋寫(xiě)道：“我五年內(nèi)沒(méi)有買車的打算，但幻想過(guò)如果換車，我會(huì)在極氪和阿維塔兩個(gè)牌子二選一，直到昨晚小米YU7發(fā)布，情緒價(jià)值有點(diǎn)無(wú)敵了，屬于是攢夠錢(qián)有條件必買的夢(mèng)中情車?！彼M(jìn)一步在6月28日的微博中指出，YU7發(fā)布后，友商僅?！笆乾F(xiàn)車，不用等”作為賣點(diǎn)，而小米的吸引力遠(yuǎn)超營(yíng)銷噱頭。他質(zhì)疑道：“頃刻之間幾十萬(wàn)的訂單不可能是靠品牌忠誠(chéng)度就能辦到的”。

有媒體分析稱，雷軍的營(yíng)銷雖有魔力——能讓用戶“聽(tīng)他吹也覺(jué)得很舒服，很真誠(chéng)”，但YU7的成功源于其精準(zhǔn)定位和硬核性能，例如續(xù)航可達(dá)835km和零百加速逼近3秒，這些數(shù)據(jù)讓它在純電SUV賽道脫穎而出。另有媒體進(jìn)一步指出，YU7的訂單“愈發(fā)瘋漲”，訂單量超預(yù)期達(dá)成，證明了小米汽車“漸入佳境”。報(bào)道強(qiáng)調(diào)，雷軍并非僅靠營(yíng)銷，而是在細(xì)節(jié)上耗費(fèi)精力，如投射式HUD和車外語(yǔ)音喚醒功能，這些創(chuàng)新提升了用戶體驗(yàn)。

小米YU7

雷軍的營(yíng)銷能力雖被廣泛討論，但張全蛋和部分媒體均認(rèn)為，其核心在于“不止是營(yíng)銷”。營(yíng)銷只是起點(diǎn)，產(chǎn)品力才是訂單爆發(fā)的根基。張全蛋在微博中總結(jié)，雷軍面對(duì)友商攻擊時(shí)“罵不還口笑臉相迎”，用參數(shù)對(duì)比而非惡意競(jìng)爭(zhēng)，這種態(tài)度贏得了用戶信任，讓YU7成為“閉著眼掏20幾萬(wàn)”的理由。

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