6月25日凌晨，隨著新疆維吾爾自治區(qū)教育考試院最后一批高考成績的公布，2025年全國高考分?jǐn)?shù)查詢工作全面落下帷幕。在這個牽動千萬家庭的重要時刻，清華大學(xué)官方新媒體平臺同步發(fā)布了一條題為《我同意你報考!!》的招生宣傳視頻，短短兩小時內(nèi)播放量突破5000萬次，相關(guān)話題迅速登上熱搜榜首，成為這個高考季最令人矚目的教育熱點。

這段時長僅1分58秒的視頻以極具創(chuàng)意的視角展現(xiàn)了清華園的學(xué)習(xí)生活場景。開篇鏡頭從二校門緩緩?fù)七M，伴隨著輕快的背景音樂，畫面依次閃過圖書館通宵達旦的學(xué)子、實驗室專注科研的師生、紫荊操場上的青春身影。最令人拍案叫絕的是視頻中段設(shè)計：當(dāng)畫外音念出"清華大學(xué)招生辦公室鄭重宣布"時，畫面突然切換成擬人化的"清華園"通過AI技術(shù)生成語音，用略帶幽默的語氣說出"我同意你報考!!"五個字，隨后屏幕上彈出各院系特色課程的動態(tài)二維碼。這種突破傳統(tǒng)的表達方式，既保持了百年學(xué)府的莊重底蘊，又展現(xiàn)了與時俱進的年輕姿態(tài)。

在社交媒體平臺，這條視頻引發(fā)了現(xiàn)象級傳播。微博話題#清華說我同意報考#閱讀量在發(fā)布12小時內(nèi)達到8.2億，討論量超過120萬條。知名教育博主"升學(xué)規(guī)劃張老師"轉(zhuǎn)發(fā)評論道："這種招生宣傳堪稱降維打擊，沒有枯燥的數(shù)據(jù)羅列，而是用最直接的情感共鳴打動考生。"更有趣的是，許多清華在校生自發(fā)在評論區(qū)曬出學(xué)生證照片，配文"清華等你來蓋章"，形成了獨特的互動傳播效應(yīng)。來自杭州第二中學(xué)的考生王同學(xué)在接受電話采訪時表示："看完視頻就忍不住想象自己騎著自行車穿梭在學(xué)堂路的樣子，那種撲面而來的青春感特別打動人心。"

這條視頻的成功在于精準(zhǔn)把握了Z世代考生的心理特征。中國教育科學(xué)研究院研究員李明指出："當(dāng)代年輕人反感說教式的宣傳，清華用擬人化的表達和沉浸式的場景展示，巧妙地將學(xué)校精神轉(zhuǎn)化為情感認(rèn)同。"視頻中暗藏的多個"清華梗"也引發(fā)熱議，如老館門前的日晷特寫暗喻"行勝于言"的校風(fēng)，荷塘月色場景里的朱自清雕像旁特意標(biāo)注"《背影》作者但這里以《荷塘月色》聞名"，這些設(shè)計既展現(xiàn)了人文底蘊，又拉近了與年輕人的距離。

今年清華的招生策略呈現(xiàn)出明顯的"精準(zhǔn)投放"特點。除主視頻外，招生辦還針對不同省份考生制作了21個方言版彩蛋視頻。例如廣東版中，嶺南風(fēng)格的騎樓背景下，粵語配音的"我哋等你嚟清華飲早茶"讓當(dāng)?shù)乜忌陡杏H切；而新疆版則融入了民族樂器熱瓦普的旋律，展現(xiàn)清華多元包容的文化氛圍。這種差異化的傳播策略，反映出頂尖高校在生源競爭中的精細化運營思路。