“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單?！蹦瞧勘蛔u(yù)為青春小酒的“江小白”，正在遭遇陣痛。

近日，主打年輕人市場(chǎng)的白酒品牌江小白陷入裁員風(fēng)波。據(jù)報(bào)道，有多位自稱江小白前員工的網(wǎng)友在社交媒體爆料稱裁員千人、杭州分公司裁40%。

5月28日，澎湃新聞報(bào)道稱，江小白相關(guān)人士接受采訪時(shí)表示，裁員可能涉及一兩百人，但同時(shí)也仍然在招人進(jìn)來(lái)。現(xiàn)在（公司）近2800人，并非像外界傳的那樣。

相關(guān)人士表示，在當(dāng)前的大環(huán)境下，中小餐飲“小聚小飲小食”的消費(fèi)場(chǎng)景減少，現(xiàn)在確實(shí)是企業(yè)的陣痛時(shí)刻。這次調(diào)整，也是一個(gè)重新找回“小白精神”的契機(jī)。

公開(kāi)細(xì)資料顯示，2012年，陶石泉的新藍(lán)圖公司與江津酒廠合作開(kāi)發(fā)了“江小白”。2012年3月，江小白正式推出了高粱酒品“我是江小白”。

在當(dāng)時(shí)，江小白切入的是一個(gè)較為空白的白酒細(xì)分市場(chǎng)——年輕人小聚、小飲場(chǎng)景。

靠著頗有情懷的文案，獨(dú)特的包裝，利用社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，江小白很快吸引了一大群年輕消費(fèi)者群體。通過(guò)線下深度分銷體系，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。

2017年?duì)I收10億元；2018年?duì)I收20億元；2019年?duì)I收突破30億元。在小瓶酒市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額一度超過(guò)20％。

你喝過(guò)江小白嗎？

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