
漲價實現(xiàn)盈利?優(yōu)酷日均付費用戶增長15%:連續(xù)虧損狀況好轉(zhuǎn)
8月5日,阿里巴巴在最新公開的2023年第一季度財報中顯示,優(yōu)酷視頻連續(xù)五個季度的虧損收窄,日均付費用戶增長15%,而這可能與早前會員資費上漲有關(guān)。
(圖片來自:優(yōu)酷官網(wǎng))
長視頻平臺的盈利模式一直都是行業(yè)內(nèi)最熱門的話題之一,從早期以廣告為主,到訂閱會員制占據(jù)主流,但無論是哪種形式,用戶與平臺之間的矛盾始終難以找到平衡點。在阿里巴巴公布的最新財報當(dāng)中,優(yōu)酷視頻在訂閱制費用上漲的情況下,日均付費用戶反而上漲了15%,進一步縮窄虧損,按照這樣的發(fā)展趨勢,優(yōu)酷視頻實現(xiàn)盈利指日可待。不過,優(yōu)酷并非首家調(diào)整會員費用的長視頻平臺,在此之前,愛奇藝、騰訊都先后上漲了訂閱會員價格,其中愛奇藝在早前公開的財報中首次實現(xiàn)了盈利,這也間接成為各大平臺調(diào)整盈利模式的原因之一。
(圖片來自:優(yōu)酷APP mockup套殼)
盡管愛奇藝通過調(diào)整會員資費的方式實現(xiàn)了盈利,但對于視頻平臺而言,內(nèi)容往往才是最好的賣點。自2020年來,愛奇藝憑借懸疑系列“迷霧劇場”獲得了前所未有的高關(guān)注度,其中以《隱秘的角落》、《沉默的真相》等劇集吸引了大量觀眾,不僅提升了會員的續(xù)費率,還帶來了不少新的付費用戶,這也充分說明,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是扭轉(zhuǎn)虧損的最大“武器”。目前來看,優(yōu)酷視頻在2023年第一財年中并未出現(xiàn)現(xiàn)象級“爆劇”,但《幸福到萬家》、《傳家》等獨播影視劇還是擁有不小的討論度,比較可惜的是,這些資源幾乎都是外購而來,優(yōu)酷始終沒有在原創(chuàng)內(nèi)容上獲得觀眾們的認可,這對于平臺發(fā)展來說并不是有利的趨勢。
(圖片來自:愛奇藝官網(wǎng))
事實上,“獨播”競爭大戰(zhàn)是愛、優(yōu)、騰三家視頻平臺最燒錢的時期,通過高價競爭影視資源的獨播權(quán)搶占市場,但在瘋狂燒錢過后,趨于理智的愛、優(yōu)、騰終于朝著原創(chuàng)方向走去,惡性的競爭基本也宣告結(jié)束。不得不說,即使?jié)q價成為長視頻平臺們的新盈利模式,但還是要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為基礎(chǔ),否則用戶只會盲目跟風(fēng)熱門影視劇集,這樣只會引來新一輪的“獨播”惡性競爭,用戶與平臺兩敗俱傷。
(封面圖片來自:優(yōu)酷APP?mockup套殼)
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