近日，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)始直播帶貨，但直播間風(fēng)格卻引得網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友稱椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷“一直行走在擦邊最前沿”，也有網(wǎng)友認(rèn)為，還是熟悉的配方。

值得一提的是，椰樹(shù)集團(tuán)因爭(zhēng)議性廣告曾多次被罰款整改。

10月8日，紅星資本局致電椰樹(shù)集團(tuán)，對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營(yíng)銷”的評(píng)價(jià)，對(duì)方相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，開(kāi)設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

此前，椰樹(shù)集團(tuán)因廣告宣傳曾多次陷入爭(zhēng)議，甚至被處罰。北京京商戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)向紅星資本局表示，椰樹(shù)集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競(jìng)爭(zhēng)加劇，其市場(chǎng)占有率或也在下降，這跟椰樹(shù)集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒(méi)有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

相關(guān)抖音直播視頻顯示，椰樹(shù)集團(tuán)直播間背景較為簡(jiǎn)單，“椰樹(shù)集團(tuán)”四個(gè)大字占據(jù)了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍(lán)色的背景前進(jìn)行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進(jìn)行到底”。還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹(shù)集團(tuán)一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。

北京京商戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)向紅星資本局表示，消費(fèi)者進(jìn)入椰樹(shù)集團(tuán)直播間觀看，未必是對(duì)產(chǎn)品感興趣，而是“看新鮮”的占大多數(shù)。實(shí)際來(lái)看，這對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)的長(zhǎng)期品牌形象是有負(fù)面影響的，如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也會(huì)影響它的整體銷售業(yè)績(jī)。

賴陽(yáng)還補(bǔ)充稱，椰樹(shù)集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其市場(chǎng)占有率或也在下降，這跟椰樹(shù)集團(tuán)“吃老本”，在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒(méi)有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

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