知名數(shù)字游戲密鑰分銷平臺CDKeys于8月28日宣布更名為"Loaded"，引發(fā)用戶大規(guī)模質(zhì)疑。公司解釋更名原因是原名稱已過時，"CD"概念屬于"辣妹組合和Limp Bizkit樂隊時代"，新品牌更能體現(xiàn)其超過1.5萬款游戲的庫存實力、優(yōu)惠價格和快速交付特性。

然而更名決定遭遇強(qiáng)烈反彈。Reddit等社交平臺涌現(xiàn)大量批評，用戶認(rèn)為新名稱缺乏辨識度且隱含負(fù)面聯(lián)想：既讓人聯(lián)想到"操縱結(jié)果"（rigged）的貶義，又易與"加載中"（loading）的等待狀態(tài)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。英國用戶還指出"Loaded"令人聯(lián)想到90年代低俗雜志。

更有社區(qū)管理員透露，此次更名可能與CDKeys長期被多個游戲社區(qū)列為禁止詞有關(guān)——因其非官方授權(quán)零售商，玩家購買密鑰存在封號風(fēng)險。新名稱"Loaded"因過于通用難以被列入屏蔽詞列表，但平臺已將loaded.com加入黑名單。

此次品牌重塑被普遍視為營銷敗筆，用戶認(rèn)為公司拋棄了已建立市場認(rèn)知的品牌資產(chǎn)，新名稱反而加劇了該平臺在灰色地帶運(yùn)營的負(fù)面印象。

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