美團(tuán)團(tuán)購正式官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，并同步上線一支創(chuàng)意短片?！刚娴氖撬麊幔磕銢]看錯(cuò)吧？他再次出現(xiàn)了……」 短片開場便用快節(jié)奏的動(dòng)感音樂，搭配充滿疑問的臺(tái)詞，抓住觀眾注意力。畫面中，一位神秘人士登場，還留下一張寫有信息的紙條，這也引出了短片的核心問題——「他到底是誰？他到底說了什么？」
直到短片后半段，懸念終于揭曉。神秘人留下的內(nèi)容，竟然是 「吃飯、健身、保潔… 用美團(tuán)團(tuán)購更省錢」。短片還加入了 「自黑式」吐槽：「廢這么大勁就為了省點(diǎn)錢」，隨著代言人肖戰(zhàn)一句 「省錢，才不是小事」為短片畫上了句號(hào)。既回應(yīng)了吐槽，又精準(zhǔn)點(diǎn)出了美團(tuán)團(tuán)購「幫用戶省錢」的核心價(jià)值。
除了短片本身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，美團(tuán)團(tuán)購還同步推出用戶互動(dòng)福利。用戶在美團(tuán) App 內(nèi)搜索 「肖戰(zhàn)」，即可領(lǐng)取代言人專屬周邊，還能觀看限定幕后花絮視頻，進(jìn)一步拉近品牌與粉絲的距離。
肖戰(zhàn)作為國民度與話題度兼具的藝人，能夠幫助美團(tuán)團(tuán)購覆蓋更廣泛的年輕消費(fèi)群體。短片將代言人官宣進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)，以「懸疑敘事」為切入點(diǎn)，讓品牌信息自然融入劇情，既避免了生硬說教，又讓「美團(tuán)團(tuán)購覆蓋多場景、幫用戶省錢」的核心優(yōu)勢自然融入。[SocialBeta]

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