為一場(chǎng)演出而赴一座城

8月6日晚

TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)

在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦

場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外超十萬(wàn)名歌迷

相聚在這里

用熱情點(diǎn)燃

古城西安的魅力之夜

西安大型演出數(shù)量及

文化消費(fèi)多樣性

位居全國(guó)城市前列

從官宣數(shù)據(jù)看，4月開(kāi)始，西安便以平均每月兩場(chǎng)大型個(gè)人演唱會(huì)的速度推進(jìn)演藝市場(chǎng)復(fù)蘇，7月甚至達(dá)到了6場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅8月在西安亮相的就有TFBOYS演唱會(huì)、劉若英演唱會(huì)、春浪音樂(lè)節(jié)、秦馬湖馬蹄音樂(lè)節(jié)等演出。預(yù)計(jì)到2023年底，將有13組歌手的17場(chǎng)大型巡回演唱會(huì)落地西安，大型演出數(shù)量及文化消費(fèi)多樣性位居全國(guó)城市前列。

記者走訪(fǎng)西安奧體中心體育場(chǎng)、西安臨空會(huì)展中心、秦漢國(guó)際馬術(shù)中心、西安曲江競(jìng)技中心、西安索菲特人民大廈大劇院等演出舉辦場(chǎng)所發(fā)現(xiàn)，以這些舉辦場(chǎng)所為原點(diǎn)、向外輻射4公里的五大“興趣商圈”，音樂(lè)圈、潮流圈、相聲圈、動(dòng)漫圈、電競(jìng)?cè)φ那母淖兾靼矀鹘y(tǒng)旅游格局，以90后、00后為主的“Z世代”年輕人正成為西安文旅的消費(fèi)主力。

我看了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》后，就已經(jīng)開(kāi)始“種草西安”了，尤其是電影里高適、李白返回長(zhǎng)安，直叩天子門(mén)激動(dòng)人心的場(chǎng)景，還有“只要詩(shī)在，長(zhǎng)安就會(huì)在”的臺(tái)詞，讓我記憶猶新。

——來(lái)西安旅游的王女士

以前印象中西安是古老和厚重，這次去了順城巷、南門(mén)等潮流聚集區(qū)發(fā)現(xiàn)，不僅文藝范兒十足，現(xiàn)代時(shí)尚更是給我留下深刻印象。

——來(lái)看演唱會(huì)的“cc同學(xué)”

讓全國(guó)歌迷粉絲感受到

西安人文底蘊(yùn)和城市溫度

一場(chǎng)演唱會(huì)，對(duì)于身處內(nèi)陸的西安意味著什么？以TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)為例，它不僅為西安帶來(lái)龐大的消費(fèi)群體、流量關(guān)注，更是一次對(duì)城市綜合能力的考驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)，大麥“想看”累計(jì)達(dá)678萬(wàn)，成為大麥平臺(tái)單場(chǎng)演唱會(huì)想看TOP1。從購(gòu)票用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)上看，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)最受00后用戶(hù)喜愛(ài)；從城市分布看，跨城觀演依然是主流，外地購(gòu)票用戶(hù)占比達(dá)83%，主要來(lái)自于上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、鄭州、長(zhǎng)沙等城市。

為迎接廣大歌迷粉絲，西安配齊配足人員力量，統(tǒng)籌做好場(chǎng)地安保、環(huán)境維護(hù)、設(shè)施保障、交通保暢等工作。同時(shí)還通過(guò)規(guī)范行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境、提前發(fā)布官方觀演指南、調(diào)整公交地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間、提供現(xiàn)場(chǎng)氣象服務(wù)、管控酒店入住價(jià)格、倡導(dǎo)市民文明熱情待客等，做好全方位服務(wù)保障。

據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)演出前后，西安住宿線(xiàn)上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。其中，過(guò)夜游客占總接待人數(shù)的79.73%，平均停留天數(shù)2.36天；省外人群占比81%，除演唱會(huì)門(mén)票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購(gòu)物+文化娛樂(lè)+旅游景區(qū)游覽占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱會(huì)還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個(gè)數(shù)為2.81。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)演出優(yōu)酷直播預(yù)約人數(shù)破200萬(wàn)，線(xiàn)上觀看人數(shù)峰值破168萬(wàn)，直播間總互動(dòng)量破1.04億。微博話(huà)題#TFBOYS十年之約演唱會(huì)#當(dāng)日閱讀量27.3億，點(diǎn)贊量260余萬(wàn)。另?yè)?jù)大麥網(wǎng)票務(wù)市場(chǎng)顯示，今年以來(lái)，西安市演唱會(huì)總票房1.49億元，演唱會(huì)票房全國(guó)排名第6位。

當(dāng)晚演唱會(huì)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外觀眾共11.8萬(wàn)，場(chǎng)內(nèi)外平穩(wěn)有序，演出結(jié)束后觀眾有序離場(chǎng)。同時(shí)，保潔人員堅(jiān)守崗位，第一時(shí)間保潔環(huán)境，志愿者自帶垃圾袋撿拾垃圾，與保潔人員一同完成清理工作，為本次演唱會(huì)畫(huà)上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。

西安的管理確實(shí)可以，雖然人很多，也不會(huì)擁擠到走不動(dòng)，大家都挺辛苦，盛大結(jié)束！

——網(wǎng)友小可

西安的每個(gè)路口都會(huì)主動(dòng)車(chē)讓人，詢(xún)問(wèn)當(dāng)?shù)厥忻穸紩?huì)熱情答復(fù)，讓我深深感受到這座千年古都的熱情和友好！

——網(wǎng)友嬌嬌

文旅消費(fèi)升級(jí)

成為西安當(dāng)下發(fā)展新趨勢(shì)

記者走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，不少商家感受到演唱會(huì)造就“興趣商圈”帶來(lái)的流量紅利。位于粉巷的東舍酒店是一家知名網(wǎng)紅酒店，因?yàn)榕徥袃?nèi)旅游景點(diǎn)，裝修和服務(wù)兼具西安文化特色，成為不少外地游客的首選。

“今年酒店的入住率一直保持在85%以上，暑期更是一房難求，酒店所屬的餐飲收入增長(zhǎng)了30%以上。”該酒店店長(zhǎng)海濱告訴記者，根據(jù)他的觀察，隨著大眾文旅消費(fèi)觀念的改變，人們把更多的時(shí)間和消費(fèi)支出用于健康、快樂(lè)的文旅活動(dòng)，提升生活品質(zhì)的意愿也大為增強(qiáng)。強(qiáng)勁的需求促進(jìn)文旅市場(chǎng)百花齊放，極大地刺激了文旅供給側(cè)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，進(jìn)而引領(lǐng)和帶動(dòng)了需求端的擴(kuò)張，形成了供給和需求同步增長(zhǎng)、互為促進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

記者走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，目前新生代旅游消費(fèi)群體的成長(zhǎng)與崛起，對(duì)西安傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的確產(chǎn)生了很大沖擊。新的市場(chǎng)需求，催生了元宇宙文旅、沉浸式體驗(yàn)、大眾健身、體育旅游、醫(yī)療養(yǎng)生、城市度假、郊野露營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、閱己型娛樂(lè)、博物館文創(chuàng)、非遺體驗(yàn)、考古旅游、影視演藝奇妙游、文旅夜經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。

前不久，西安戰(zhàn)士戰(zhàn)旗雜技團(tuán)創(chuàng)排的新版雜技芭蕾劇《天鵝湖》在新加坡濱海藝術(shù)中心成功首演，同時(shí)助力新加坡“總統(tǒng)挑戰(zhàn)慈善基金”募捐，得到了新加坡總統(tǒng)哈莉瑪·雅各布的好評(píng)，為推動(dòng)中華文化走出去做出了西安貢獻(xiàn)。

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》中，明確提出促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)，增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給（國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施）。在這方面，西安無(wú)疑走在了前列。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為：“大型多元文化活動(dòng)陸續(xù)落地西安，不僅是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，還能夠豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)，其自足的文化品牌在為西安聚集大量的人流、拉動(dòng)大幅消費(fèi)的同時(shí)，也將推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式、新場(chǎng)景、新高潮?！?/p>