【大河財立方記者賴蘇婷】6月20日，運動品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。這是本月內(nèi)，賈玲成為Prada代言人以后，再次獲得國際大牌青睞。

　　業(yè)內(nèi)有專家認(rèn)為，在經(jīng)歷了多次流量明星塌房事件后，品牌方開始更加注重代言人的職業(yè)操守和長期價值。在挑選代言廣告人選時，他們已不再僅僅看重顏值這個單一因素，而是更加關(guān)注代言人的文化修養(yǎng)和運動特質(zhì)等因素。

賈玲“逆襲”國際品牌代言

　　6月20日，知名瑜伽運動服裝品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。

　　lululemon中國區(qū)品牌營銷副總裁謝淑玲表示：“我們十分贊賞賈玲在創(chuàng)作上的匠心和不設(shè)限的人生本色，以及身體力行地倡導(dǎo)愛自己、愛生活的價值觀?！?/p>

　　值得一提的是，這已是賈玲36天來簽約的第三個品牌。

　　6月2日，Prada普拉達(dá)官微發(fā)文宣布，賈玲正式成為品牌代言人。在由攝影師王子千拍攝的宣傳視頻中，賈玲提到了她對影視創(chuàng)作和時裝的態(tài)度，核心口號是“不跟風(fēng)，就做自己”。

　　值得留意的是，此前，Prada為了更好地吸引中國年輕消費者，屢屢簽約流量明星，但也頻頻遭遇代言人塌房，Prada也因此被網(wǎng)友稱為“代言人魔咒”。

　　5月15日，蒙牛官宣演員、導(dǎo)演賈玲擔(dān)任新品牌代言人。

　　賈玲成為知名品牌代言人迅速引起廣泛關(guān)注，“#賈玲代言#”話題一度登頂熱搜第一。截至目前，“#賈玲代言#”話題閱讀量2869.6萬次，跟貼量5506個。

　　賈玲目前是國內(nèi)最有影響力的女演員之一。

　　今年2月10日，由賈玲導(dǎo)演的新作《熱辣滾燙》在中國內(nèi)地上映。為了拍攝，賈玲增重了三四十斤，又減重一百斤，把自己塑造成了渾身肌肉的女拳擊手形象，在電影上映期間引起極大的轟動。

　　資料顯示，《熱辣滾燙》于4月10日結(jié)束公映，累計總票房34.60億，奪得2024年春節(jié)檔票房冠軍、觀影人次冠軍，打破中國影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄。2024年，她主演的電影票房突破100億元，成為中國影史第4位票房破百億的女演員。

　　“賈玲近一兩年的火爆，除了在電影方面的出色表現(xiàn)，更在于她為瘦身所做的努力。這種毅力和積極向上的精神，正是品牌所看重的，也是他們所服務(wù)的客戶追求的目標(biāo)。因此，賈玲的形象和價值觀與這兩個品牌高度契合，成為他們的理想代言人?！卑阶稍僀EO張毅在接受大河財立方記者采訪時說。

業(yè)內(nèi)：受流量塌房影響，品牌更關(guān)注代言人的職業(yè)操守和長期價值

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，Prada和Lululemon在品牌代言人的選擇上，與此前明星塌房給品牌帶來的負(fù)面影響有關(guān)，因此企業(yè)挑選品牌代言人會更加關(guān)注代言人的職業(yè)操守和長期價值。

　　“從這兩個高端品牌在選擇代言人方面的變化來看，可以明顯感受到其觀念的巨大轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變，主要源于過去一些品牌因明星代言人出現(xiàn)問題而讓企業(yè)遭受的巨大負(fù)面影響，這種影響有時甚至可能是致命的?！睆堃阍诮邮艽蠛迂斄⒎接浾卟稍L時說。

　　張毅認(rèn)為：“在選擇代言人時，品牌方更加注重價值觀的契合和長期價值主義的體現(xiàn)。他們傾向于選擇那些價值觀與企業(yè)精神相契合，同時個性特點又能與品牌形象相融合的明星。這樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)，無疑是更加審慎和冷靜的，尤其在當(dāng)前社交媒體高度發(fā)達(dá)、明星形象頻頻翻車的時代。”

　　“總結(jié)來說，品牌在選擇代言人時，主要關(guān)注三個方面：首先是代言人的個人品牌與標(biāo)簽，這代表了他們的獨特性和吸引力；其次是長期價值主義，即代言人的職業(yè)操守和長期價值，這是品牌持續(xù)發(fā)展的基石；最后是形象，包括個人形象和價值觀，這是品牌與消費者建立情感連接的重要紐帶?！睆堃阏f。

　　此外，中國品牌研究院研究員馮啟告訴大河財立方記者：“近年來，品牌在選擇代言廣告時有所突破，不再拘泥于對顏值的單一追求。過去，我們看到的廣告中往往充斥著長腿美女等形象，而現(xiàn)在像李雪琴成為天貓福利大使、賈玲代言奢侈品牌等案例，都顯示出品牌對年齡、顏值等因素的淡化，而更多地關(guān)注代言人的文化內(nèi)涵和運動基因。這或許是未來代言廣告的一個新趨勢?！?/p>

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