電影市場(chǎng)一再證明了：只有優(yōu)質(zhì)電影的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，才能催出觀眾的觀影需求與熱情，如果電影的自身質(zhì)量不過(guò)關(guān)，再多的聲量也很難轉(zhuǎn)化為票房

1月20日，電影《花千骨》上映。截至今日，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，上映6天的影版《花千骨》累計(jì)票房只有約537萬(wàn)元，可謂慘淡。電影導(dǎo)演和制片人相繼致歉、發(fā)聲，導(dǎo)演表示對(duì)不住制片人和團(tuán)隊(duì)伙伴，制片人則大談電影拍攝時(shí)的不易，導(dǎo)演和制片人都期待有更多觀眾能夠走進(jìn)電影院支持電影、檢驗(yàn)電影。

↑左為電視劇《花千骨》，右為電影《花千骨》。

如果觀眾真的走進(jìn)電影院觀看《花千骨》，就會(huì)發(fā)現(xiàn)電影的票房慘淡在情理之中。因?yàn)檎\(chéng)如一些觀眾所評(píng)價(jià)的，電影《花千骨》是“開(kāi)年第一爛”，在劇版的對(duì)照下，它呈現(xiàn)出多方位的降級(jí)。

比如劇情降級(jí)——50集的篇幅濃縮為97分鐘的時(shí)長(zhǎng)，影片編劇似乎并未根據(jù)電影的形態(tài)，對(duì)劇情做出有效改動(dòng)，更多是省卻邏輯與過(guò)程的“加速”，導(dǎo)致劇情像“故事梗概”，沒(méi)有打動(dòng)人心的魅力。比如特效降級(jí)——在國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化水平不斷提高的背景下，電影《花千骨》的綠幕拍攝、五毛特效均相當(dāng)出戲。又比如演員和表演降級(jí)——影版的兩位主演不僅號(hào)召力不如劇版的兩位主演，表演看起來(lái)也比劇版輕淺、生澀。

2015年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影視劇總體上一直在進(jìn)步，觀眾的審美水平也在不斷提升。作為一部2024年上映的電影，影版《花千骨》卻多方面落后于2015年的劇版，讓人大跌眼鏡，遭到觀眾差評(píng)也是自然而然。

面對(duì)慘淡至極的票房，導(dǎo)演公開(kāi)向制片人和電影團(tuán)隊(duì)致歉，可以理解。導(dǎo)演是電影創(chuàng)作的總指揮，是第一責(zé)任人，導(dǎo)演應(yīng)該對(duì)電影的質(zhì)量負(fù)責(zé)、不辜負(fù)制片人的信任。只是，多數(shù)網(wǎng)友對(duì)于導(dǎo)演的道歉、制片人的創(chuàng)作辛苦談無(wú)感。

一方面，導(dǎo)演固然應(yīng)該向制片人、向合作伙伴道歉，但更應(yīng)該向觀眾道歉，向那些因?yàn)橄矚g《花千骨》IP看了電影、卻被電影的糟糕質(zhì)量狠狠傷害了的觀眾道歉。電影最終直面的是觀眾，為電影買(mǎi)單的是觀眾，電影的衣食父母是觀眾。只有對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，向觀眾提供高質(zhì)量的作品，作品才可能得到觀眾支持，投資人才有可能獲得商業(yè)上的回報(bào)。所以，對(duì)制片人負(fù)責(zé)的基礎(chǔ)與前提是，導(dǎo)演首先得對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。

另一方面，導(dǎo)演與制片人的道歉與發(fā)聲，其實(shí)也是電影營(yíng)銷(xiāo)的一部分。這在營(yíng)銷(xiāo)界有個(gè)專(zhuān)門(mén)的稱(chēng)呼，叫“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”，比如主創(chuàng)者出來(lái)說(shuō)創(chuàng)作是多么不容易、創(chuàng)作有著怎樣的情懷云云?；蛴姓媲閷?shí)感，但其中一個(gè)重要目的可能是幫電影贏得聲量，讓更多人知道電影，并帶動(dòng)更多人走進(jìn)電影院。就像制片人投資電影是商業(yè)行為一樣，“致歉”也是商業(yè)行為的一環(huán)。事實(shí)也是，“電影花千骨制片人發(fā)文”“電影花千骨導(dǎo)演道歉”接連登上熱搜。

只是，聲量并不一定能夠轉(zhuǎn)化為票房。電影市場(chǎng)一再證明了：只有優(yōu)質(zhì)電影的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，才能催出觀眾的觀影需求與熱情，如果電影的自身質(zhì)量不過(guò)關(guān)，再多的聲量也很難轉(zhuǎn)化為票房。眼下，電影《花千骨》的票房并未因?yàn)槎嗌蠋讉€(gè)熱搜就立即有好轉(zhuǎn)。

目前來(lái)看，如果說(shuō)影版《花千骨》有什么意義的話，就是再一次向業(yè)內(nèi)傳達(dá)一個(gè)看似常識(shí)卻又常常令人遺忘的道理：頂著一個(gè)IP頭銜就能賣(mài)座的時(shí)代，早已經(jīng)過(guò)去，IP可以錦上添花，前提為作品是“錦繡”?！百u(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”奏效的前提，也是影片質(zhì)量一定過(guò)硬，否則再多聲量也可能只是浮沫。

而任何一個(gè)創(chuàng)作者，心中一定要有觀眾，并且要把觀眾放在第一位。心中有觀眾，才會(huì)有對(duì)內(nèi)容的敬畏與精益求精。以優(yōu)秀的內(nèi)容贏得觀眾，才是影視創(chuàng)作的正道和未來(lái)。

紅星新聞特約評(píng)論員 從易

編輯 趙瑜