越到年關(guān)，手邊的事就沒(méi)來(lái)由的越多。

置辦年貨，去誰(shuí)家過(guò)年，走親訪友帶什么禮，今年要準(zhǔn)備多少壓歲錢……

春節(jié)因?yàn)檫@樣的忙來(lái)忙去有了更多的過(guò)年的味道，但由此也激發(fā)了另外一種情緒。

焦慮。

那些能給我們帶來(lái)快樂(lè)的團(tuán)聚，同時(shí)也伴隨著面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活時(shí)的焦灼。

2019年開(kāi)年，一只粉紅小豬帶來(lái)了全網(wǎng)的轟動(dòng)。一時(shí)之間，一個(gè)五分多鐘的視頻，不僅刷屏了朋友圈，還震驚了微博諸多大佬的轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊。

啥是佩奇？

一只雷同鼓風(fēng)機(jī)的豬。

一個(gè)溫情滿滿的電影預(yù)告片。

《小豬佩奇》本是英國(guó)的一部學(xué)前電視動(dòng)畫片，播出之后，便躍升“網(wǎng)紅”

而此次賀歲檔大電影《小豬佩奇過(guò)大年》也是利用這個(gè)外國(guó)IP將中國(guó)年味兒十足的故事。電影好不好看不好說(shuō)，不過(guò)這個(gè)預(yù)告片，是真的火了。

預(yù)告片火熱聲勢(shì)的背后，也帶來(lái)了一個(gè)現(xiàn)象分析，為啥越到過(guò)年這類的短片就越紅火？

第一，簡(jiǎn)單。

回到最初的那個(gè)問(wèn)題，越到新年越容易焦慮。

可能還沒(méi)搶到回家的票，也可能是年終的考核正在進(jìn)行。

越到這個(gè)時(shí)候，越是輕松、簡(jiǎn)單的東西，越容易吸引人關(guān)注。而啥是佩奇的走紅，也恰好就被正處于焦慮中的營(yíng)銷號(hào)運(yùn)營(yíng)者轉(zhuǎn)發(fā)，再加上微博流量高峰期的助力和王思聰?shù)却骎的捧場(chǎng)，使得這只豬一瞬間引爆微博熱點(diǎn)。

伴隨著目前中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與國(guó)內(nèi)壓力的整改，國(guó)人感受最大的，就是焦慮。

由此興起了大批的短視頻行業(yè)的火爆，通過(guò)幾分鐘的放松來(lái)緩解生活加在自己身上的砝碼。

《啥是佩奇》抓住了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，5分鐘，一段故事，兩種關(guān)系，一個(gè)驚喜，這個(gè)簡(jiǎn)單又具體的故事也在推動(dòng)著這個(gè)視頻成為焦慮面前的鎮(zhèn)靜劑。

越是春節(jié)等節(jié)日關(guān)卡，越多的人就面臨著更多的生活中甜蜜的負(fù)擔(dān)，便也越需要的便是這樣簡(jiǎn)單而又接地氣的故事以求個(gè)放松。

行業(yè)內(nèi)總喜歡給自己做加法，只有在經(jīng)濟(jì)不景氣需要裁員的時(shí)候才用上了減法。而這個(gè)時(shí)候，卻也意味著更多加在其他人身上的負(fù)擔(dān)。

各行各業(yè)的模式越來(lái)越復(fù)雜，理論越來(lái)越多，觀眾越來(lái)越“亂花漸欲”。

在信息碎片化極高的自媒體時(shí)代，更多的觀眾不再糾結(jié)有什么能看，而是想要看什么。

簡(jiǎn)單，系統(tǒng)成為了這個(gè)信息爆炸的時(shí)代下最為有效的措施。

第二，溫情。

將民眾的情感和商業(yè)綁定，是營(yíng)銷慣用的手段。

而這種將情感商業(yè)化的行為，如果放在以往，未免會(huì)顯得有點(diǎn)隨波逐流，甚至?xí)拐麄€(gè)片子看起來(lái)有點(diǎn)廉價(jià)，不真誠(chéng)。

然而過(guò)年前夕，春運(yùn)高峰期。這個(gè)故事又用最直白的敘述方式將“留守老人”和“城里的孩子”之間微妙的關(guān)系點(diǎn)明，在某種程度之上，體現(xiàn)了城鄉(xiāng)之間與代際之間的溝壑。

這是一道我們沒(méi)辦法避免，卻又不忍心存在的鴻溝。

隨著城市化發(fā)展的不斷加快，越來(lái)越多的年輕人想著往外跑，往經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)的地方跑，那里意味著機(jī)會(huì)，意味著可能性，但是卻也意味著要把父母留在家中。

家庭關(guān)系，是我國(guó)最戳人心的一個(gè)點(diǎn)。父母與子女之間的“可念不可說(shuō)”更是賺足了廣大在外務(wù)工子女和在小城鎮(zhèn)等著孩子回家的父母的淚點(diǎn)。

這是一個(gè)淚點(diǎn)與笑點(diǎn)兼具的故事，也給那些正躊躇返鄉(xiāng)的孩子一個(gè)身在他鄉(xiāng)，心有所安的依托。

第三，真實(shí)。

這是我們必然要面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。

“農(nóng)村很多年輕人都外出工作，剩下的老年人自己在家，有些老人玩手機(jī)玩得很溜，有些老人就很固執(zhí)，不愿意使用智能手機(jī)，所以如果他想得到佩奇這個(gè)信息，這個(gè)過(guò)程可能還是比較有意思、比較難的?！?/p>

導(dǎo)演張大鵬本身便有多年拍攝農(nóng)村留守老人的經(jīng)歷，而越是真實(shí)，越有助于引起更多人的情感共鳴。

這也就意味著，任何的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，IP的熱點(diǎn)也好，文化的集聚也好，都不能離開(kāi)生活，脫離了生活背景談文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都不過(guò)是紙上談兵。

生活中充斥著這樣的文化落差。

“啥是微信群？”

“咋能搶紅包？”

這些我們?cè)谏钪新?tīng)了太多以至于解釋到厭煩的問(wèn)題，其實(shí)都在和我們傳遞著這樣一個(gè)信息，你的長(zhǎng)輩們也許真的老了，他們遷就了你們一輩子，你該學(xué)會(huì)和他們相處了。

這種信息的閉塞帶來(lái)的，將會(huì)是更多的鴻溝。

中國(guó)是一個(gè)最講家庭氣息的國(guó)家，春節(jié)、元宵、中秋，這些節(jié)日也許講究和吃的東西不一樣，但是有一樣必然是互通的，那就是團(tuán)圓。

含飴弄孫，天倫之樂(lè)，也是每一個(gè)中國(guó)的老年人所最為期盼的晚年生活。

也許他們的思想還跟不上時(shí)代的步伐，被時(shí)代所拋棄，但是萬(wàn)萬(wàn)不可被我們這些最親的親人所拋棄。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能遠(yuǎn)離人情味，不然錯(cuò)過(guò)的不僅僅是一時(shí)的熱點(diǎn)，還有可能會(huì)錯(cuò)過(guò)社會(huì)這片土壤。

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