近日，愛奇藝選秀節(jié)目《青春有你》第三季被責(zé)令暫停錄制，原定本周末直播的總決賽延遲。與此同時，該節(jié)目粉絲為投票大量購買乳飲料并傾倒的視頻在網(wǎng)上熱傳。“倒牛奶”事件相隔近百年再次上演，這一次，似乎還是和資本有關(guān)。

愛奇藝、蒙牛接連道歉！

5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發(fā)文，責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制，要求愛奇藝認(rèn)真核查并整改存在的問題。

5日凌晨，愛奇藝《青春有你》官方微博回應(yīng)此事，稱“誠懇接受，堅(jiān)決服從”，同時，《青春有你》第三季選手余景天所屬公司星宇愔樂在微博發(fā)布退賽聲明，稱藝人余景天因個人身體原因，無法繼續(xù)參與相關(guān)工作，決定退出目前的節(jié)目錄制。

5月6日夜間，愛奇藝發(fā)文道歉，稱對于“倒奶視頻”所造成的影響表達(dá)歉意，同時重申堅(jiān)決反對一切形式的食品浪費(fèi)。愛奇藝稱，從發(fā)文即刻起，關(guān)閉《青春有你》第三季所有助力通道。

▲愛奇藝微博截圖

5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微發(fā)文稱，作為《青春有你3》的贊助商，其完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施。對于浪費(fèi)牛奶飲品的行為，蒙牛表示堅(jiān)決反對一切形式的食品浪費(fèi)，并對于由此產(chǎn)生的不良社會影響道歉。

▲真果粒微博截圖

愛奇藝和蒙牛的此次道歉，與前幾日在網(wǎng)上熱傳的為刷“奶票”傾倒牛奶視頻相關(guān)。視頻中，一群人熟練地打開乳制品，把瓶蓋留下后將奶倒入水溝中，身后還壘著半人高的乳制品墻。有網(wǎng)友辨認(rèn)出，被傾倒的是用于為愛奇藝選秀節(jié)目投票的蒙牛真果粒飲料。

有網(wǎng)友表示心疼，“如果是分給路人喝，也總比這樣直接倒掉的要好”“建議恢復(fù)手機(jī)短信投票方式”，而更多的網(wǎng)友表示不解，“為啥非得設(shè)計(jì)在蓋上？”

5月4日，新華社發(fā)文怒批牛奶被倒掉，嚴(yán)厲指出這種行為起到的負(fù)面效應(yīng)，吸睛的背后是否會誤導(dǎo)年輕人，同時呼吁“別把青年人帶溝里！”5月5日，央視也發(fā)文批評，稱商家平臺在倒奶事件中難辭其咎。

律師稱平臺、生產(chǎn)商應(yīng)擔(dān)責(zé)

蒙牛真果粒是《青春有你》連續(xù)三年的贊助商。中新經(jīng)緯在蒙牛官方小程序“真果粒青春福粒社”看到，可打榜的產(chǎn)品包括印有《青春有你3》節(jié)目官方LOGO的蒙牛真果粒高端繽紛果粒系列箱裝產(chǎn)品(紅柚四季春口味、芒果百香果口味、白桃樹莓口味)、蒙牛真果粒花果輕乳系列瓶裝產(chǎn)品(櫻花白桃口味、玫瑰草莓口味)與印有“青春限定裝”字樣和《青春有你3》節(jié)目官方LOGO的蒙牛真果粒高端繽紛果粒系列箱裝產(chǎn)品(紅柚四季春口味)。

5月6日，中新經(jīng)緯（微信號：jwview）詢問真果粒旗艦店客服，現(xiàn)在購買是否可以幫偶像打榜，對方表示真果?；üp乳系列兩款產(chǎn)品只有新包裝可以投票，新老包裝隨機(jī)發(fā)貨，但目前沒有接到相關(guān)打榜通知，具體的投票內(nèi)容以官方發(fā)布為準(zhǔn)，高端繽紛果粒系列飲品目前已無法“助力”。

而在淘寶和閑魚上，有商家仍售賣瓶蓋和二維碼，一個花果輕乳瓶蓋售價3至45元，可投兩票。電商平臺上還出現(xiàn)“收奶”業(yè)務(wù)，“收真果?；蚣冋缧⌒U腰，孩子只想喝奶也可代投，價格好說”。

中新經(jīng)緯在電商平臺的蒙牛真果粒旗艦店發(fā)現(xiàn)，真果粒花果輕乳系列兩款產(chǎn)品以及高端繽紛果粒系列紅柚四季春牛奶飲品仍在售賣，6日白天處于售罄狀態(tài)的高端繽紛果粒系列白桃樹莓味牛奶飲品于5月7日凌晨重新上架。

早在2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》有明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。

2021年4月29日，《反食品浪費(fèi)法》正式開始實(shí)施。上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人律師李旻向中新經(jīng)緯表示，視頻所傾倒牛奶的行為違反《反食品浪費(fèi)法》，本事件不能將食品浪費(fèi)的責(zé)任全部歸咎與粉絲行為，生產(chǎn)商和平臺方在其中也應(yīng)當(dāng)承當(dāng)一定責(zé)任。

“這是品牌方利用明星影響力提升銷量的宣傳銷售行為。企業(yè)贊助綜藝節(jié)目，綁定娛樂明星，提升了產(chǎn)品銷量，平臺通過企業(yè)贊助獲取節(jié)目經(jīng)費(fèi)。其中，企業(yè)與平臺的不當(dāng)營銷才是導(dǎo)致打投、浪費(fèi)行為的根源?！崩顣F表示，本次事件明面上是通過購買牛奶獲取二維碼來進(jìn)行打投，但實(shí)質(zhì)仍舊是變相的“花錢買投票”。

對于在商業(yè)活動中使用食品的行為，李旻呼吁：“如果活動必須使用相關(guān)食品，那么在保障活動目實(shí)現(xiàn)的同時，應(yīng)有效貫徹最低限度使用的原則，能夠根據(jù)食物的現(xiàn)實(shí)狀況和功能予以妥善的后續(xù)利用，避免浪費(fèi)?！?/p>

奶“流”進(jìn)了誰的錢袋？

2018年，愛奇藝出品的競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》一度成為現(xiàn)象級綜藝，并捧紅蔡徐坤等年輕藝人。隨后，愛奇藝分別在2019年、2020年及2021年上線綜藝《青春有你》第一季至第三季。

公開信息顯示，《偶像練習(xí)生》《青春有你》的制作方為愛奇藝和北京魚子醬文化傳播有限責(zé)任公司，后者成立于2014年，注冊資本2578萬元，是一家青年娛樂節(jié)目制作公司。節(jié)目出品人為愛奇藝CEO龔宇，總制片人為愛奇藝副總裁姜濱。

隨著選秀養(yǎng)成類節(jié)目在市場上的風(fēng)靡，越來越多的娛樂公司與贊助商選擇參與其中。除頭部經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂、時代峰峻等外，王思聰投資的香蕉娛樂、阿里旗下MCN公司淘秀光影、華誼兄弟時尚、華策影視等知名公司均曾派出旗下藝人參與選秀。

不止經(jīng)紀(jì)公司，贊助商隊(duì)伍也在不斷壯大。以《青春有你》第三季為例，贊助商除提供“奶卡”的蒙牛之外，還包括雅詩蘭黛、資生堂等品牌。

據(jù)了解，從2018年至今的幾屆選秀大致規(guī)則相似，以《青春有你》第二季為例，109名參賽選手通過數(shù)輪任務(wù)、訓(xùn)練與考核等過程展開競演，同時開啟粉絲投票，最終投票數(shù)前9名的選手可組成偶像團(tuán)體出道，故而不管對于選手本人還是粉絲來說，投票都是節(jié)目中的頭等大事。

經(jīng)歷過幾屆選秀節(jié)目投票的“資深粉絲”小李告訴中新經(jīng)緯，類似“傾倒牛奶”的事件已不是首次發(fā)生，在2020年選秀時便已有耳聞?！扒皫啄甑钠贝a會隨飲品的包裝附贈，就算把‘奶卡’取走，飲料也可以保存或贈與他人；但去年的《青春有你》第二季開始將票碼印在瓶蓋內(nèi)側(cè)，不得不開瓶取碼。”

據(jù)了解，蒙牛真果粒已是《青春有你》連續(xù)三年的贊助商，在各個商家的鏈接里，“青3投票”成為蒙牛真果粒重要的介紹。

此前在線上旗艦店可看到，真果粒高端繽紛果粒系列每箱內(nèi)有一張獎卡，每箱12包，售價是54元/箱；花果輕乳系列則在瓶蓋內(nèi)設(shè)置了二維碼，每箱10瓶，售價是69.9元/箱。產(chǎn)品說明顯示，不管是獎卡，還是二維碼，都可以兌換助粒值為支持的選手助力。

蒙牛在2020年年報中表示，真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒實(shí)現(xiàn)逆勢增長，“上市以來深受都市白領(lǐng)、大學(xué)生等消費(fèi)群體的喜愛，電商平臺多次售罄”。

“我之前曾為打投買過幾箱飲料，幾乎都分給同事朋友喝了，其實(shí)粉絲的購買力也是藝人和節(jié)目火不火的表現(xiàn)?！毙±罱忉尩溃嚾藳]有知名度之前，粉絲需要靠“氪金”向外界證明自己的偶像有“實(shí)力”，而商家也深諳粉絲心理，從而策劃出各式各樣的吸金活動。

“偶像能不能出道不得而知，但可以預(yù)見的是，節(jié)目組和贊助商卻獲得了高熱度和巨大收益?！毙氯A社在評論文章中表示，在“大量牛奶被倒”反映出的浪費(fèi)問題上，節(jié)目組、相關(guān)平臺和企業(yè)需主動作為，肩負(fù)起自身的社會責(zé)任。

5月5日，新華網(wǎng)評理性追星不能只呼吁粉絲，并劍指娛樂產(chǎn)業(yè)“背后涉及到平臺、制作機(jī)構(gòu)、贊助商等各方復(fù)雜的商業(yè)利益。應(yīng)對病態(tài)追星，已不能僅靠呼吁粉絲理性”。

“作為被‘追’的對象，明星們應(yīng)引導(dǎo)自己的粉絲更加客觀理性地追星。從平臺方角度來說，也應(yīng)注意平衡粉絲情緒，而不能盲目煽動粉絲。目前，有部分平臺刻意引導(dǎo)粉絲進(jìn)行非理性追星，從而獲取更多的流量和收入，這是不可取的，平臺應(yīng)學(xué)會有所為有所不為?！北P古智庫高級研究員江瀚在接受中新經(jīng)緯采訪時表示。

[超站]友情鏈接：

四季很好，只要有你，文娛排行榜：https://www.yaopaiming.com/
關(guān)注數(shù)據(jù)與安全，洞悉企業(yè)級服務(wù)市場：https://www.ijiandao.com/