因熱門綜藝《青春有你3》而卷起的“倒奶”風(fēng)波愈演愈烈，5月7日，愛奇藝道歉登上微博熱搜，相關(guān)事件占據(jù)熱搜榜前四名的三席。近日，一則為明星投票而傾倒牛奶的視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，面對輿論批評和主管部門介入，涉事視頻平臺愛奇藝和品牌方蒙牛出面致歉。

5月6日晚，愛奇藝表示，原定5月8日的《青春有你3》成團(tuán)之夜停止錄制和直播，節(jié)目組繼續(xù)慎重研究并調(diào)整節(jié)目規(guī)則。從即刻起，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。對于已經(jīng)購買商家“活動裝產(chǎn)品”但未使用的用戶，平臺和商家共同協(xié)商，確保妥善解決。

5月7日上午，蒙牛真果粒發(fā)布聲明稱，對于浪費牛奶飲品的行為，公司無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費。對于由此產(chǎn)生的不良社會影響，公司將深刻反思，積極整改。

就在本次“倒奶”風(fēng)波前夕，4月29日，《反食品浪費法》正式開始施行。法律專家指出，這種倒奶式的“打投”行為已經(jīng)違反了《反食品浪費法》。

業(yè)內(nèi)人士更坦言，《青春有你》節(jié)目的設(shè)置問題、管理問題都需要反思總結(jié)，把消費品跟投票結(jié)合在一起的明星“打投”模式，從一開始就有問題。

最新回應(yīng)：節(jié)目停止錄制和直播

近期一則為明星投票而傾倒牛奶的視頻開始在網(wǎng)絡(luò)熱傳。視頻中，一群人熟練地打開乳制品，把瓶蓋留下后將牛奶倒入水溝中，身后還壘著半人高的乳制品墻。有網(wǎng)友辨認(rèn)出，被傾倒的是用于為愛奇藝選秀節(jié)目投票的蒙牛真果粒飲料。

據(jù)悉，蒙牛真果粒是《青春有你》連續(xù)三年的贊助商。觀眾購買后，可以為該選秀節(jié)目的選手投票，但投票需要掃二維碼，而二維碼在瓶蓋內(nèi)，開了瓶才能掃碼投票。因而，也有粉絲戲稱投的“票”是“奶票”。

這種倒奶“打投”行為立即引發(fā)社會輿論集體憤慨。

5月4日，新華社發(fā)文怒批牛奶被倒掉，嚴(yán)厲指出這種行為起到的負(fù)面效應(yīng)，吸睛的背后是否會誤導(dǎo)年輕人，同時呼吁“別把青年人帶溝里！”5月5日，央視發(fā)文批評，稱商家平臺在“倒奶”事件中難辭其咎。

主管部門也第一時間介入。5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發(fā)文，責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制，要求愛奇藝認(rèn)真核查并整改存在的問題。

遭點名的愛奇藝接連回應(yīng)主管部門的關(guān)注。5月5日凌晨，愛奇藝《青春有你》節(jié)目組官方微博回應(yīng)此事，稱“誠懇接受，堅決服從”。

5月6日晚，愛奇藝稱，原定5月8日的成團(tuán)之夜停止錄制和直播，節(jié)目組繼續(xù)慎重研究并調(diào)整節(jié)目規(guī)則。從即刻起，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。對于已經(jīng)購買商家“活動裝產(chǎn)品”但未使用的用戶，平臺和商家共同協(xié)商，確保妥善解決。

5月7日上午，涉事牛奶飲品品牌的蒙牛真果粒也通過官微致歉，稱對于浪費牛奶飲品的行為，公司無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費。對于由此產(chǎn)生的不良社會影響，該公司將深刻反思，積極整改。

蒙牛在2020年年報中表示，真果?；üp乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在疫情期間，真果粒銷售實現(xiàn)逆勢增長。

觸犯《反食品浪費法》

值得注意的是，就在本次“倒奶”風(fēng)波前夕，《反食品浪費法》在4月29日正式開始施行。這讓厲行節(jié)約、反對浪費不再僅僅是倡導(dǎo)和號召，也有了法律約束。

北京岳成律師事務(wù)所合伙人岳屾山表示，這種倒奶“打投”已經(jīng)違反了《反食品浪費法》?！斗词称防速M法》中明確提到，不能違背食品用途，把本來應(yīng)該食用、飲用的商品廢棄掉，這種行為違反了《反食品浪費法》，屬于浪費行為。至于浪費方應(yīng)該承擔(dān)什么樣的責(zé)任，岳屾山表示，《反食品浪費法》更多是針對機構(gòu)，如食品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，對于消費者個人違反規(guī)定的情況如何處罰，更多是交給地方來進(jìn)行立法和具體規(guī)定。4月29日，《反食品浪費法》剛剛開始實施，接下來可以關(guān)注地方會出臺什么樣的規(guī)定來給予落實。

2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》也有明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。

背后的業(yè)績焦慮

因選秀節(jié)目而卷入輿論漩渦，凸顯出品方愛奇藝背后的業(yè)績壓力。

2018年，愛奇藝出品的競演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》一度成為現(xiàn)象級綜藝，并捧紅了蔡徐坤等年輕藝人。隨后，愛奇藝分別在2019年、2020年及2021年上線綜藝《青春有你》第一季至第三季。

也正是由于《偶像練習(xí)生》國內(nèi)掀起了一波偶像選秀熱潮，各平臺先后布局該類節(jié)目，資本蜂擁而至，但預(yù)期的繁榮景象并沒有出現(xiàn)，甚至隨著多檔同類型節(jié)目的扎堆上線，“審美疲勞”成為繞不開的話題。

業(yè)內(nèi)人士表示，綜藝節(jié)目都有一定的周期性，時間長了必然會面臨觀眾及客戶的審美疲勞。而隨著后期熱度逐漸降低，節(jié)目只能選擇“劍走偏鋒”。知名編劇、制片人汪海林直言，《青春有你》節(jié)目的設(shè)置問題、管理問題都需要反思總結(jié)，把消費品跟投票結(jié)合在一起的明星“打投”模式，從一開始就有問題。

在綜藝節(jié)目上“劍走偏鋒”的愛奇藝，業(yè)績陷于長期虧損的尷尬窘境。財報顯示，2020財年愛奇藝總營收297億元，同比增長2%，其中第四季度營收為75億元；公司全年運營虧損60億元，第四季度運營虧損13億元。

分業(yè)務(wù)看，付費會員收入38.4億元，同比下降0.7%，環(huán)比下降3.5%，占總收入比51.4%；廣告收入18.59億元，同比下降1.3%，環(huán)比提升1.0%，占總收入比24.9%。此外，去年四季度內(nèi)容成本51.0億元，占收入比為68.4%，同比下降7.7百分點；歸母凈利為虧損15.48億元，虧損幅度為20.8%。公司預(yù)計今年一季度營業(yè)收入70.7億元-75.3億元。

海通證券研報指出，愛奇藝訂閱會員數(shù)下降，主要是由于缺乏內(nèi)容?？紤]到2020財年第一季度的高基數(shù)，預(yù)計2021財年第一季度的訂閱會員數(shù)將繼續(xù)同比下降。從中長期來看，來自短視頻平臺的競爭以及高內(nèi)容成本，仍將是投資者對愛奇藝的主要顧慮。

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