5月16日，飲料品牌KellyOne宣布，王一博出任旗下無糖蘇打氣泡水“生氣啵?！比盗写匀?。被可愛的名字圈粉的同時(shí)，很多網(wǎng)友好奇，這是一個(gè)什么品牌？看起來有點(diǎn)眼生，卻是今年夏天飲料界的一匹黑馬。

其實(shí)，生氣啵啵是KellyOne旗下的一款0糖0卡蘇打氣泡水，氣很足，名字出自于“生氣勃勃”。而KellyOne是一個(gè)創(chuàng)立于2016年的獨(dú)立飲料品牌。

打造出生氣啵啵的KellyOne到底是個(gè)什么樣的品牌呢？讓我們一起來盤點(diǎn)KellyOne的前世今生——

KellyOne堅(jiān)持使用天然、健康的原材料，成立五年來，先后推出四款產(chǎn)品。和飲料市場絕大多數(shù)品牌選擇密集上新不同，KellyOne少見地愿意把腳步慢下來，研磨好產(chǎn)品，主張和消費(fèi)者一起，發(fā)現(xiàn)純粹的美好。

很多人可能不知道，KellyOne是國內(nèi)第一家推出飲料定制概念的品牌，推出了個(gè)性化定制果蔬汁。飲料個(gè)性化定制意味著什么？其實(shí)是顛覆了由品牌方來定義需求的慣性思維，把主動(dòng)權(quán)交給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者自己來決定飲料選哪些原料、配比多少、標(biāo)簽上寫什么話、什么時(shí)間配送等等。

個(gè)性化定制的內(nèi)核，其實(shí)是傾聽和尊重消費(fèi)者需求。所以后來，在KellyOne更大眾化地推出其它系列產(chǎn)品時(shí)，一直堅(jiān)持著“以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向”這個(gè)原則。

2019年底，KellyOne推出了0糖0卡0脂的烏龍茶“一茶”。據(jù)說，研發(fā)團(tuán)隊(duì)是進(jìn)行了上百次不斷的嘗試和調(diào)配，才做出了“一茶”。為了保證它喝起來就像現(xiàn)泡的茶一樣，“一茶”經(jīng)過多道制作工序，采用滴氮鎖鮮技術(shù)和鋁罐包裝，防止茶湯氧化，確保原茶本味。在2020年“iSEE食品創(chuàng)新力大獎(jiǎng)”中，“一茶”拿下了飲料類銅獎(jiǎng)。

2020年8月，KellyOne生氣啵啵蘇打氣泡水上市，主打0糖0卡0脂和2.5倍氣泡，富含膳食纖維。

2021年4月，KellyOne 果汁果味茶CHACHA上市。CHACHA輕享低糖款（玳玳花橘柚味、接骨木蜜桃味）是低卡的果味茶；純享果茶款（楊梅黃金桂味、櫻花白桃黃金桂味）是真茶真果汁，含有6%真實(shí)果汁，原葉茶選用國家級良種黃金桂。

盤點(diǎn)KellyOne的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，不管是果蔬汁、純茶、氣泡水、果味茶，它的產(chǎn)品調(diào)性是統(tǒng)一的，都圍繞著“健康”，特別貼合年輕消費(fèi)者對飲料的理性與感性需求。

并且，KellyOne在包裝設(shè)計(jì)上也別出心裁。比如定制款果蔬汁采用的“月光寶盒”包裝，獲得過國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。一茶簡約又不失意境，生氣啵啵的包裝又潮又可愛，CHACHA的設(shè)計(jì)則是時(shí)尚范兒。

據(jù)了解，目前KellyOne的產(chǎn)品線下入駐了羅森、KKV、永輝等便利店、潮流零售店、商超，在線上也開設(shè)了天貓旗艦店。在潮流零售店，生氣啵啵被標(biāo)為“人氣斷貨王”，每月銷量在同品類中名列前茅。

官宣代言人后，這個(gè)年輕而蓬勃向上的品牌從小而美，走進(jìn)大眾視野，值得期待。

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