連微信都沒想到，2022年了，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。年輕人為了搶到紅包封面不惜定鬧鐘拼手速，甚至花費真金白銀購買。

為了方便用戶搶紅包封面，微信甚至特意做了一個叫做“紅包封面鬧鐘”的小程序，甚至有商家通過出售微信紅包封面年入百萬。

紅包封面為何那么難搶？

紅包封面比紅包還難搶

封面右側，山岳之間祥云浮動，點開后，大幅代言人照片閃過，仙鶴仙鹿競相飛出……“喲，這么好看！”女兒生日當天，小陸收到表姐發(fā)來的微信紅包，與以往普通靜態(tài)長方形紅包相比，這個紅包顯然被精心設計過，還加上了動畫效果，免不了讓人多看幾眼。

臨近虎年春節(jié)，圍繞微信紅包的花樣正逐漸升溫。諸多品牌商家紛紛推出各自定制的微信紅包封面，以期贏得網(wǎng)友歡心。微信甚至設立了“新年紅包封面”專場，網(wǎng)友可提前查看多個品牌所定制的紅包封面款式，選擇心儀封面，按照發(fā)放時間點擊領取。

但是，紅包封面可不是那么好搶的。

為了搶到帶有偶像照片的紅包封面，飯圈女孩小李甚至征用了自己姥姥的手機，她為全家五部手機都上了鬧鐘。不僅如此，這幾天她收藏了知乎、小紅書、抖音等多個平臺的多個帖子，都是為了更方便地搶到微信紅包封面，她甚至還在某電商平臺購買了不少商品，以便取得該商家發(fā)放的印有偶像照片的封面。

就此，不少網(wǎng)友感慨紅包封面比紅包還難搶。

已有近百家品牌發(fā)布紅包封面

微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年。

在那年的微信公開課上，騰訊副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍放出了當年的彩蛋，由于官方設限，只有經(jīng)過企業(yè)認證的微信號碼才能有資格定制派發(fā)紅包封面，慢慢權限放開，從單純面向企業(yè)、媒體等組織，到逐漸支持個人創(chuàng)作者定制。

去年，微信紅包首次接通視頻號，個人用戶開通視頻號并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個點贊，便可制作個人紅包封面(定價1元/個)。就這樣，紅包封面很快成為了一門生意。

其實，它之所以能成為生意的背后，是另一端海量的需求。

帶有自身愛好或?qū)傩缘募t包封面，讓使用者在發(fā)紅包時成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達到13.5億，討論量52.9萬，#微信紅包封面序列號#閱讀也達到了3.3億，足見用戶的熱情。

如今，紅包封面已經(jīng)不再是一張簡單的海報設計，而是變成了一種社交貨幣。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到目前，已經(jīng)有近百家品牌發(fā)布紅包封面，參與品牌涉及各個行業(yè)，既有迪奧、萬寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠。

紅包封面背后的鏈條

早在去年，微信官方就明確表示過，微信紅包封面是微信推出的、供定制方在定制并購買微信紅包封面后，無償向用戶發(fā)放的一款創(chuàng)意產(chǎn)品。自推出之日起，定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式，向用戶收取任何費用。

與此同時，針對向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，微信將進行以下處理：涉及到該等違規(guī)行為的定制方賬號，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領取的紅包封面將無法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無法繼續(xù)發(fā)放；且該等定制方在一個月內(nèi)將無法通過微信紅包封面開放平臺定制任何紅包封面。

但仍然有人可以繞開微信的禁令，從紅包封面的生意上分到一份羹，這其中的生意可謂是無處不在。

首先，由于微信嚴格準入了發(fā)放紅包封面的要求，企業(yè)想要發(fā)放紅包封面，不僅要申請公眾號，還需要提供一系列認證手續(xù)，個人則需要開通視頻號還要積攢100個有效粉絲，在這個過程中，就有不少商家提供了灰色“代刷”服務，協(xié)助企業(yè)認證，幫個人刷粉，最終達到開放權限的目的。

在某電商平臺搜索“微信紅包封面權限”的字樣，便可以獲得海量的商品，價格從40元至100元不等，店家均表示，付費后將快速幫助創(chuàng)作者開通權限，“包審核通過，包設計滿意?！?/p>

不僅如此，人們還可以通過電商平臺購買不同企業(yè)發(fā)放的紅包封面的序列號，這樣可以快速獲得紅包封面，價格不貴，便宜的僅有1.5元人民幣，電商平臺顯示已有超過4萬人付款。

紅包封面的序列號，其實就是面對平臺方的監(jiān)管，不少店鋪玩起的擦邊球，消費者購買的是壁紙或者表情包，但是最終拿到的是微信紅包封面兌換碼，可謂 “買櫝還珠”。

除此之外，內(nèi)容設計者，也可以通過設計紅包封面獲得不菲的收入，有媒體透露，某動漫自媒體博主，通過銷售微信紅包封面，預估總銷售額高達1億元人民幣。在節(jié)日氛圍，和用戶需求的推動下，本來一元錢的營銷工具成為了一本萬利的產(chǎn)業(yè)。

不少工作室聘用了大量的兼職畫師，就突擊這一兩個月，同樣可以獲得收益。

微信紅包封面催生灰產(chǎn)亂象

據(jù)官方信息顯示，目前企業(yè)認證公眾號和個人用戶均可注冊、發(fā)放紅包封面。如果是個人用戶，需要注冊開通視頻號并有100粉絲基礎。雖然相較2020年底的“至少達到1000粉絲”有了大幅簡化，但若視頻號粉絲連100個也沒有，又想定制紅包封面，該怎么辦呢？

據(jù)北京青年報報道，記者以紅包封面、創(chuàng)作權限等為關鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡平臺上出現(xiàn)了不少宣稱可代辦“創(chuàng)作者權限認證”的商家。一位賣家表示，代辦個人定制權限需要提供姓名、身份證號、郵箱以及視頻號，收費100元，會在48小時內(nèi)開通。事實上，“代辦權限”的奧秘非常簡單，即賣家替?zhèn)€人視頻號“充粉”以達到100個粉絲的最低要求。

如果已有個人權限，提供圖片，賣家也可代辦封面定制后續(xù)步驟，一張圖片收費50元。該店鋪月銷量顯示“1000+”，意味著即便全部以50元的最低售價計算，賣家月收入也妥妥超過5萬元。當完成注冊和定制步驟并通過審核，用戶即可向微信官方交費下單。每個紅包封面價格1元，使用期限為3個月。

企業(yè)出于宣傳推廣考慮，愿意自掏腰包制作封面，免費發(fā)放給網(wǎng)友使用。而不少人自行定制紅包，則是奔著售賣去的。

在網(wǎng)購平臺，紅包封面相關商品琳瑯滿目。記者購買了一款小老虎圖案的封面，標價5.8元。下單后賣家發(fā)來一個序列號，發(fā)送紅包時將該序列號進行添加，封面即進入到可選圖案列表中以備使用。

大部分靜態(tài)圖案的封面售價在5-10元之間，動態(tài)視頻封面則可賣到近20元。較之付給官方的1元費用，轉(zhuǎn)手間便可輕松賺取幾倍到十幾倍的利潤。

此外，在親自售賣紅包封面之余，還涌現(xiàn)了不少更加“外圍”的生意，即招募替自己賣紅包封面的“代理”。在多個社交平臺上，都可以很容易找到招募紅包封面代理的帖子和信息。一些帖子中還標注“日賺百元很輕松、日進千元不是夢”等字樣。

就此，“微信珊瑚安全”公眾號發(fā)布提醒稱，“最近發(fā)現(xiàn)有不少網(wǎng)友在購買紅包封面時被騙，騙子謊稱自己有大量紅包封面序列號出售，定價不貴、花樣N多。有人前來問詢，騙子便以幾元到數(shù)十元不等的價格叫賣。交易時騙子又會避開平臺，稱序列號是虛擬商品，買家必須先款后貨。而一旦收到錢，騙子便會發(fā)去虛假序列號，或者干脆拉黑刪人?！?/p>

紅包封面熱背后，是年輕人對過年儀式感的堅持

紅包封面熱，背后雖然有龐大的需求和產(chǎn)業(yè)，從另一個角度來看，仍然是年輕人對過年儀式感的某種執(zhí)拗的堅持。

和老一輩人不同，年輕人對于如今的春節(jié)，早已不滿足于“穿新衣、戴新帽、吃魚肉、放鞭炮”等傳統(tǒng)年俗，同樣也不愿意使用“通宵麻將、欣賞晚會、走親訪友”等形式，更多年輕人希望在享受一個難得假期的同時，仍然讓新年有著與眾不同的儀式感。

紅包封面正是其中之一，通過圍觀、搶封面到使用封面，構建了一個完整的儀式，這個儀式的開始代表著新年將至，而這個儀式的結束代表著“假期歸零”，完整的過程和密集的使用頻率，讓年輕人對于這樣的產(chǎn)品有了更高的期待期許。

“儀式感足、美觀、單價低、可以滿足集郵欲望……”這些便是紅包封面爆紅的內(nèi)在邏輯，乍一看這樣的邏輯與盲盒的邏輯類似，事實就是如此，年輕人的購買力和購買行為，就是在這樣的邏輯下得以最大限度地釋放。

紅包封面會不會是“口紅效應”？這個源自美國的，因經(jīng)濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，確實值得思考，紅包封面是“廉價的無用品”么？

這可能還是要看紅包的最終使用環(huán)境和頻率，從目前看，線上支付越來越邊界，非春節(jié)期間人們使用紅包的頻率同樣在上升，目前看，只要使用頻率不下降，紅包封面仍然有生存的空間，數(shù)字社交的故事不完結，講故事的人只會越來越多。

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