5月29日，2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（即MSI）中國賽區(qū)代表隊RNG戰(zhàn)勝韓國T1隊奪冠，這是RNG隊史上的第三座MSI冠軍。繼去年11月EDG奪冠后，電競賽事也再次刷屏朋友圈并登上微博熱搜第一。

作者/劉曉潔

MSI是是英雄聯(lián)盟賽事體系中僅次于S級全球總決賽的級別，也是每年中旬的世界級賽事，含金量和話題度不可謂不高。截至發(fā)稿，#RNG奪冠#微博話題閱讀超36億人次，討論約90萬。

此次RNG奪冠背后，不得不提作為游戲直播龍頭的虎牙，其不僅擁有此次英雄聯(lián)盟賽事的獨播權，還是冠軍戰(zhàn)隊RNG的股東之一。

天眼查資料顯示，RNG全稱皇族電子競技俱樂部，成立于2012年5月，所屬公司為上饒市樂游網(wǎng)絡科技，2018年11月，虎牙通過其持股99.9%的管理咨詢合伙企業(yè)入股樂游網(wǎng)絡，獲得10.27%股權，而RNG戰(zhàn)隊成員也全員簽約虎牙直播。

RNG曾獲得5次LPL冠軍，微博粉絲約為860萬，戰(zhàn)隊關注度僅次于IG俱樂部。此次贊助商隊伍也頗為龐大，包括梅賽德斯奔馳、東鵬特飲、羅技、娃哈哈等公司均為其贊助商，其中東鵬特飲已是自2018年以來連續(xù)第五年贊助RNG電競戰(zhàn)隊。

截至發(fā)稿，虎牙平臺界面顯示，約有1500萬人訂閱了這場決賽，在轉(zhuǎn)播的B站直播平臺，同樣也有上千萬人次的觀看量。

就在2021年初，虎牙斥資約20億元拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）五年獨播權，破版權賽事價格歷史記錄，也成為國內(nèi)唯一集齊英雄聯(lián)盟5大賽區(qū)版權的直播平臺，目前來看這筆投入或許不虧。

去年11月，拳頭游戲官方公布，2021年10月《英雄聯(lián)盟》IP 系列產(chǎn)品月活躍數(shù)已超1.8億。同時，直播平臺數(shù)據(jù)挖掘服務商頭榜數(shù)據(jù)報告顯示，2021年直播十大熱門游戲中，《英雄聯(lián)盟》的日均開播主播數(shù)為19.42萬，僅次于《王者榮耀》，而其日均活躍觀眾數(shù)為全平臺最多，達到了345.94萬。

對于游戲直播來說，擁有賽事版權就等于擁有用戶，虎牙這兩年也一直在賽事版權方面布局。2021年11月，虎牙與ESL公司簽署了為期兩年的中文獨家賽事直播版權協(xié)議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸II等賽事。目前，虎牙已基本涵蓋包括王者榮耀、和平精英等電競品類在內(nèi)的頭部游戲直播版權。

此外，作為虎牙全資持股的大股東，騰訊可以給予虎牙最充分的內(nèi)容資源支持。游戲直播平臺的熱門產(chǎn)品幾乎都歸屬于騰訊旗下，其在內(nèi)容端擁有絕對優(yōu)勢。

今年一季度，虎牙直播了約80項版權賽事，這些賽事的收看人次超7億次。第一季度通常不是版權賽事旺季，但本季度賽事的總收看人次超過了上個季度。

頂級賽事不僅能吸引廣告商入駐，還可以通過分銷獲利。5月17日虎牙發(fā)布其2022年一季度財報，顯示2022第一季度虎牙的廣告和其他收入逆勢增長約47.2%，達3.1億元，財報解釋稱這主要受內(nèi)容分許可收入增加的推動。

豐富的內(nèi)容布局也驅(qū)動了平臺用戶增長。今年一季度，虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數(shù))達8190萬，同比增長8.5%；直播服務的付費用戶數(shù)為590萬，與去年同期相比持平。

虎牙一季度主營業(yè)務直播服務的營收下滑了約10%至21.5億元?；⒀镭攬蟊硎?，受宏觀經(jīng)濟影響，虎牙直播的每位付費用戶平均支出下降。成本方面，由于收入分成費用和電子競技版權支出同比上升了3.4%達約18.1億元，虎牙當期營收成本為21.3億元，同比增長1.9%。

2022年第一季度，虎牙總收入為24.6億元，同比下滑0.5%；歸屬于虎牙的凈虧損為330萬元，同比轉(zhuǎn)虧，去年同期為凈利潤1.855億元；在非美國通用會計準則下，虎牙本季度凈利潤為4660萬元，同比下滑82.47%，但環(huán)比扭虧。2021年第四季度，虎牙Non-GAAP凈利潤首次轉(zhuǎn)虧2.42億元。

虎牙財務副總裁吳欣曾表示，盡管經(jīng)營環(huán)境波動較大，但虎牙繼續(xù)在內(nèi)容投資和電競方面的戰(zhàn)略努力，以擴大產(chǎn)品和推動用戶的持續(xù)增長。

在完善頂尖直播資源儲備的同時，虎牙還儲備了不少電競頭部主播和戰(zhàn)隊資源，持續(xù)押注電競。

除持股RNG外，虎牙在2018年成立了自己的戰(zhàn)隊“成都獵人”，直接參與《守望先鋒》電競賽事。官網(wǎng)顯示，虎牙直播還簽下了眾多世界冠軍級戰(zhàn)隊與主播，如英雄聯(lián)盟版塊簽約了RNG、FPX等，主播方面擁有全明星Solo冠軍Uzi、原職業(yè)選手mlxg等；王者榮耀版塊簽約了KPL五冠王QGhappy，以及Hero等9支職業(yè)戰(zhàn)隊，擁有張大仙、孤影等主播。

以電競?cè)雭啞ⅰ队⑿勐?lián)盟》總決賽奪冠等事件為契機，電子競技產(chǎn)業(yè)的社會影響還在持續(xù)擴大。中國音數(shù)協(xié)游戲工委《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示， 2021年國內(nèi)電子競技市場銷售收入1401.81億元，同比增長2.65%。用戶規(guī)模達到4.89億，同比增長0.27%，“全民電競”時代，這個領域還有很多可能。

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