今日，抖音直播發(fā)布了關(guān)于嚴厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告，6月至今共處罰違規(guī)帳號5956個。 公告稱，為了切實維護綠色健康、風清氣正的直播社區(qū)環(huán)境，抖音直播一直堅持從嚴整治“泛黃”低俗內(nèi)容。

近期平臺發(fā)現(xiàn)，在汽車銷售行業(yè)部分主播以“香車美女”為噱頭，在直播間打低俗擦邊球來吸引流量，肆意“擦邊”營銷為自己謀取利益，嚴重破壞了汽車直播生態(tài)健康。

抖音直播針對汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題進行了全面整治，2022年6月至今共處罰違規(guī)帳號5956個，并對存在嚴重違規(guī)行為的994個帳號回收了直播權(quán)限。

主播們應(yīng)當避免以下幾種行為:

一、嚴厲懲治借助“泛黃”擦邊互動行為推銷汽車

抖音直播嚴厲懲治以惡俗挑逗為目的，表達性暗示、性隱喻的行為，包括但不限于:誘惑性手法撫摸汽車檔位，用穿著絲襪的腳演示掛檔，或刻意聚焦拍攝具有性暗示挑逗意味的敏感部位。

二、從嚴整治通過低俗聲音博取眼球

抖音直播從嚴整治以低俗互動博眼球的行為，包括但不限于:講述兩性話題、黃段子或演繹嬌喘類低俗聲音，從而刺激購買者消費，拉動銷量。

三、嚴厲處置刻意制造性暗示氛圍展示汽車

抖音直播嚴厲處置刻意制造性暗示氛圍的行為，如賣車主播以展示車內(nèi)空間、介紹車內(nèi)陳設(shè)為借口，在座椅或后備箱躺播，借助車內(nèi)私密空間刻意營造低俗氛圍。

四、禁止以誘惑性表演為手段進行汽車營銷

抖音直播從嚴整治在直播間表演低俗舞蹈、低俗動作的行為，包括但不限于:在車內(nèi)擺弄姿勢、倚靠汽車誘惑性展示身體曲線、表演具有強烈性挑逗意味的低俗動作來吸引購買者消費。

五、從嚴整治以低俗著裝吸引眼球

抖音直播從嚴整治穿著低俗暴露服裝的行為，如賣車主播以“職業(yè)裝”為托辭，誘惑性穿著黑絲、漁網(wǎng)襪、緊身包臀裙等性感服裝，刻意營造“香車美女”低俗氛圍。

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