前段時(shí)間，理想發(fā)布第二款車型“理想L9”，創(chuàng)始人李想在發(fā)布會(huì)稱其為“500萬元以內(nèi)最好的家用SUV”，由此也帶動(dòng)了汽車圈的“最好”營(yíng)銷風(fēng)。諸如“30萬最佳SUV”、“100萬內(nèi)最強(qiáng)電動(dòng)車”等，車企開始用最勁爆有效的廣告詞，來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。不過，在廣告法中，雖然加了充足的定語，但“最好、最佳”這樣的詞匯，依然屬于慎用型的敏感詞。

7月8日，北京青年報(bào)對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行銳評(píng)，稱擴(kuò)大汽車消費(fèi)不能靠浮夸風(fēng)式宣傳，500萬內(nèi)最好家用SUV這一說法涉嫌違反廣告法。

比如A車企負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上宣稱，自家L9的定位是“500萬元以內(nèi)最好的家用SUV”。B車企負(fù)責(zé)人稱，自家G9將會(huì)是“50萬以內(nèi)最好的SUV”。C車企負(fù)責(zé)人則表示，“(我們)吹下的牛靠什么實(shí)現(xiàn)呢？業(yè)界首個(gè)商用零重力座椅。”

北青報(bào)認(rèn)為，各家新能源車企在新車性價(jià)比等方面“試比高”并不是什么壞事，因?yàn)橛斜容^有競(jìng)爭(zhēng)，才能促進(jìn)新能源汽車更好發(fā)展。但這類“浮夸風(fēng)”式的宣傳，既讓普通消費(fèi)者難以分辨虛實(shí)，也涉嫌觸犯了相關(guān)法律規(guī)定。

據(jù)了解，這些宣傳中出現(xiàn)的“最好”“首個(gè)”等用語，被認(rèn)為涉嫌違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

《廣告法》第九條中明確規(guī)定，廣告不得使用“最佳”等用語?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條也規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

“一旦購(gòu)車消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，實(shí)際使用體驗(yàn)并不像車企宣傳的那么好，就會(huì)對(duì)相關(guān)車企產(chǎn)生不好印象，會(huì)影響車企口碑。”