今夏，茅臺又火出了圈，不過這次不是靠股價市值，而是靠實實在在的產(chǎn)品——茅臺冰激凌。據(jù)“i茅臺”App數(shù)據(jù)，茅臺冰淇淋日銷售額超百萬元。目前茅臺冰淇淋已進(jìn)入京滬這兩個核心市場，不少喜歡嘗鮮的年輕消費(fèi)者更是把它當(dāng)做炎熱夏季的送禮佳品。

據(jù)報道，8月2日，貴州茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長，茅臺股份董事長丁雄軍在2022亞布力中國企業(yè)家論壇·天津峰會上表示：“茅臺冰激凌吃起來滑潤、柔順，這個產(chǎn)品看起來是一個冰激凌，實際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果?！?/p>

茅臺冰淇淋是茅臺與蒙牛聯(lián)合推出的產(chǎn)品，現(xiàn)共有三款口味，分別是經(jīng)典原味(75g)、香草口味(75g)和青梅煮酒味(78g)，價格分別為66元、66元和59元，同時自帶話題“雪糕刺客”。

這次茅臺明顯側(cè)重與年輕消費(fèi)者的溝通，通過品牌聯(lián)名提升熱度，刺激年輕消費(fèi)者的購買欲望，并且給他們更多的選擇空間，使得品牌更加年輕化。