原文《《2020快手電商生態(tài)報(bào)告》：商家數(shù)增長(zhǎng)74%，買家數(shù)增長(zhǎng)68%》

DoNews11月11日消息（記者 程夢(mèng)玲）11月10日，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布《2020快手電商生態(tài)報(bào)告》，系快手首次對(duì)外系統(tǒng)梳理電商業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。報(bào)告顯示，快手平均每秒2場(chǎng)電商直播；對(duì)比今年8月和1月，快手電商訂單數(shù)增長(zhǎng)254%。

除此，報(bào)告還展現(xiàn)了快手上商家和買家的相關(guān)數(shù)據(jù)和分析，從服飾鞋包、美妝、食品、家居百貨、奢侈品等品類可以一窺快手上的電商生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-6月，快手平臺(tái)電商交易總額達(dá)1096億元，較2018年的9660萬(wàn)元增長(zhǎng)1000倍，且已成長(zhǎng)為全球范圍內(nèi)以商品交易總額計(jì)第二大的直播電商平臺(tái)。值得注意的是，在快手有80億對(duì)“互相關(guān)注”，而快手電商買家平均月復(fù)購(gòu)率達(dá)到60%。

報(bào)告還顯示，2020年8月快手電商買家數(shù)較1月增長(zhǎng)68%。無(wú)論男女，80后都是消費(fèi)主力群體。值得注意的是，高線城市的快手電商買家群體正在擴(kuò)充——北京買家愛(ài)買珠寶玉石，上海買家愛(ài)買服飾鞋包，廣州買家愛(ài)買食品，深圳買家則愛(ài)買美妝商品。賣家側(cè)方面，2020年8月的快手電商賣家數(shù)較1月增長(zhǎng)74%。90后快手電商賣家占30%，其中一線城市和新一線城市的90后和00后賣家最多。

“普惠”和“基尼系數(shù)”是在快手社區(qū)構(gòu)建的報(bào)道中常被提及的關(guān)鍵詞。報(bào)告顯示，快手上萬(wàn)粉以下商家占到66%。從萬(wàn)粉到十萬(wàn)粉、百萬(wàn)粉乃至更多粉絲的商家，在這里都有生意可做。且與人們刻板印象不同，快手上帶貨能力強(qiáng)的并不只是頭部大V，而變得日益多元化。

值得一提的是，今年疫情期間，CEO們也紛紛加入快手直播帶貨。格力CEO董明珠快手帶貨3小時(shí)，成交額超3億元，其中售價(jià)1.2萬(wàn)的空氣凈化器售出百臺(tái)；網(wǎng)易CEO丁磊快手帶貨首秀，4小時(shí)成交額超7200萬(wàn)元……“企業(yè)家+明星+快手達(dá)人”的配置頻繁出現(xiàn)，從品牌到站內(nèi)外流量全面覆蓋，由此創(chuàng)下諸多帶貨高峰。

報(bào)告顯示，2020年8月快手服飾鞋包GMV較1月增長(zhǎng)213%，服飾鞋包GMV幾乎占據(jù)快手電商GMV的半壁江山——達(dá)49%。值得注意的是，五線城市買家購(gòu)買服飾鞋包的客單價(jià)最高。

在吃的方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年7-9月00后購(gòu)買養(yǎng)生食品的增速達(dá)129%，最受00后歡迎的養(yǎng)生食品分別是阿膠、蜂蜜、枸杞。而最受00后歡迎的宅人食品中，可樂(lè)跌出前三，奶茶成為新一代快樂(lè)水。而速食食品和健身食品最受90后青睞， 7-9月購(gòu)買增速分別達(dá)到72%和101%。

美妝方面，報(bào)告顯示，快手電商第三季度美妝品牌GMV同比凈增長(zhǎng)達(dá)1000%。00后男性買家購(gòu)買美妝產(chǎn)品的偏好度是90后男性買家的近兩倍。一線城市男性購(gòu)買美妝商品的消費(fèi)力最強(qiáng)。華南地區(qū)男性最愛(ài)購(gòu)買美妝商品，其次是華北、西北、東北地區(qū)，北方漢子比想象中更愛(ài)收拾自己。值得注意的是，快手單筆美妝消費(fèi)200元以上的買家占比持續(xù)上升，今年4月舉辦的快手國(guó)際美妝品牌狂歡節(jié)，全場(chǎng)成交額超5億元。

快手上的消費(fèi)升級(jí)浪潮，不僅限于美妝品類。此前的快手“超級(jí)品牌日”，匯聚多個(gè)行業(yè)的各個(gè)知名品牌，7場(chǎng)帶貨直播成交額達(dá)6.2億元。數(shù)碼方面，國(guó)貨手機(jī)最受老鐵們青睞，華為手機(jī)的訂單數(shù)占快手手機(jī)銷售總訂單數(shù)的 44%，其次是蘋果，占 41%。在快手買賣珠寶也不是什么稀奇事，快手熱銷前十的珠寶玉石中，銀飾占據(jù)最多席位，足金彌勒佛、珍珠發(fā)夾、金鑲和田玉、瑪瑙手鐲等珠寶也滿足快手買家的多樣需求。

此外，還有一些典型的產(chǎn)業(yè)集群：如被稱作快手電商之城的山東臨沂，2019年9月，快手首個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)帶落地臨沂，據(jù)說(shuō)其月度GMV轉(zhuǎn)化超2000萬(wàn)元的商家達(dá)十余家以及諸多玉石產(chǎn)業(yè)帶，以及報(bào)告中提及的福建仙游紅木產(chǎn)業(yè)帶等。

隨著電商生態(tài)發(fā)展愈發(fā)成熟，快手也在不斷探索新玩法。從2018年的116老鐵購(gòu)物節(jié)開(kāi)始，舉辦多場(chǎng)電商盛典，今年6月更是舉辦首個(gè)短視頻和直播平臺(tái)的年中購(gòu)物節(jié)——“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”，并與京東簽訂合作協(xié)議，深化供應(yīng)鏈合作，實(shí)行“雙百億補(bǔ)貼”,快手用戶通過(guò)快手直播購(gòu)買京東自營(yíng)商品無(wú)需跳轉(zhuǎn)。據(jù)悉，快手京東雙百億補(bǔ)貼專場(chǎng)全天實(shí)際支付金額達(dá)14.2億元。

快手宣布百億補(bǔ)貼進(jìn)入常態(tài)化，聯(lián)手京東再推“9.9雙百億補(bǔ)貼”，由此加速向主流電商邁進(jìn)。

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