“千元預(yù)算內(nèi)已經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服?！?2日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”登上微博熱搜第一，羽絨服越來(lái)越貴等話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。

　　與此同時(shí)，“不穿一次沖鋒衣，永遠(yuǎn)不知道自己可以多帥”、“地鐵上一抬頭全是沖鋒衣”等話題近日在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)刷足了存在感。網(wǎng)友紛紛表示，今年沖鋒衣成了“新晉頂流”，從大爺大媽到年輕男女，幾乎人手一件。

　　在寒冷的冬天，當(dāng)你外出時(shí)，你會(huì)選沖鋒衣還是羽絨服呢？

　　國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元

　　“千元預(yù)算內(nèi)已經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服。”

　　11月，王京（化名）所生活的五線南方小城早已進(jìn)入凜凜寒冬，想要購(gòu)置一件新羽絨服的她，卻遲遲沒(méi)能下手?！昂每吹膬r(jià)格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌，現(xiàn)在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢?！彼f(shuō)。

　　不久前，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，但該產(chǎn)品因?yàn)槎▋r(jià)高而受到爭(zhēng)議，“國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)”“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。

　　針對(duì)質(zhì)疑，網(wǎng)易嚴(yán)選回應(yīng)稱：售價(jià)1000多元的羽絨服成本價(jià)就在900余元，要薅12只大鵝才能做一件羽絨服。

　　和王京一樣，上海的馮雅（化名）雖身為中產(chǎn)但也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)羽絨服自由，“現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)羽絨服不便宜。去年想給老公去波司登買一件，看中的款式要3000多（元），店里隨隨便便都是1000多（元）?！?/p>

　　自波司登高調(diào)官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售價(jià)達(dá)11800元，直逼國(guó)際大牌加拿大鵝，其他產(chǎn)品均價(jià)也連年提升。

　　波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團(tuán)整體的平均價(jià)格已升至1600元，未來(lái)三年均價(jià)將增至2000元，主要銷售價(jià)位在1500元-1800元之間。

　　現(xiàn)在的波司登官方旗艦店中，今年推出的一款戶外鵝絨服定價(jià)為6800元。多款與Burberry設(shè)計(jì)師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價(jià)均在5000元以上。

　　不止波司登，主打下沉市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌們似乎都有向高端化進(jìn)階的勢(shì)頭。

　　近兩年靠直播翻紅的老國(guó)貨鴨鴨，主力產(chǎn)品銷售價(jià)格帶在399元-799元之間。但該品牌在今年也推出了冰殼聯(lián)名系列，該系列一款產(chǎn)品在“聯(lián)手Burberry現(xiàn)任男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)”“全球珍稀冰島雁鴨絨”“全球限量珍藏”等眾多標(biāo)簽的加持下，標(biāo)價(jià)高達(dá)5999元。

　　同樣曾受益于電商紅利的本土羽絨服品牌高梵，有一款在售的黑金鵝絨羽絨馬甲標(biāo)價(jià)達(dá)5999元，店內(nèi)還有多款羽絨服商品標(biāo)價(jià)均超過(guò)5000元，即使疊加了優(yōu)惠券，這些產(chǎn)品的銷售價(jià)格也都超過(guò)了3000元。

　　就連公司旗下主打中低端市場(chǎng)的雪中飛品牌，也有漲價(jià)之勢(shì)。在電商平臺(tái)上，一款今年推出時(shí)尚毛領(lǐng)的鴨絨羽絨服，標(biāo)價(jià)超過(guò)了3000元。

　　對(duì)比老國(guó)貨們?cè)诟叨酥飞系闹?jǐn)慎試探，新銳品牌的產(chǎn)品定價(jià)則更為大膽。猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創(chuàng)立以來(lái)就定位于羽絨科技公司，產(chǎn)品的主力價(jià)位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售價(jià)最高的是一款羽絨風(fēng)衣，賣到7200元。

　　據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

　　不過(guò)，追求高端化的國(guó)產(chǎn)羽絨服，還沒(méi)能徹底脫離低價(jià)賽道這個(gè)基本盤。今年“雙11”，主力價(jià)格在千元以下的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌表現(xiàn)亮眼。

　　據(jù)天貓“雙11”榜單，波司登旗下雪中飛旗艦店GMV排在服裝總榜第9；另?yè)?jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，雪中飛銷量同比增長(zhǎng)206%。鴨鴨天貓旗艦店GMV則位于服飾總榜第6。

　　北京某家休閑服裝門店沖鋒衣熱銷 極目新聞孔令儀/攝

　　這個(gè)冬天沖鋒衣成“新晉頂流”

　　在大家感慨羽絨服變貴的同時(shí)，沖鋒衣卻成了今年的“新晉頂流”。

　　“不穿一次沖鋒衣，永遠(yuǎn)不知道自己可以多帥”、“地鐵上一抬頭全是沖鋒衣”……近日，在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，沖鋒衣相關(guān)話題刷足了存在感。

　　在抖音、小紅書和微博上，“沖鋒衣+半框眼鏡=男人最好的醫(yī)美”已經(jīng)成為熱門文案和評(píng)論，抖音相關(guān)視頻最高點(diǎn)贊量超過(guò)480萬(wàn)。

　　據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，11月16日，記者走訪北京某大型商場(chǎng)，在各大運(yùn)動(dòng)休閑品牌的門店櫥窗里都能瞧見沖鋒衣的身影?！敖衲甓鞗_鋒衣特別流行，你看，這些排隊(duì)結(jié)賬的顧客買的都是沖鋒衣?！狈b店店員忙碌于結(jié)賬收銀的同時(shí)，不禁感嘆沖鋒衣銷量太火爆。

　　其實(shí)，近年來(lái)，隨著騎行、CityWalk等都市戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到大眾青睞，簡(jiǎn)約隨性的“山系穿搭”風(fēng)格也大火了一把，沖鋒衣作為“山系穿搭”的代表性單品更是在互聯(lián)網(wǎng)成為流量密碼。

　　小紅書數(shù)據(jù)分析工具顯示，截至今年11月16日，“沖鋒衣”話題在小紅書總瀏覽量8.38億，總參與人數(shù)23.31萬(wàn)；“沖鋒衣”作為關(guān)鍵詞，熱度超過(guò)穿搭打扮其他詞93.58%。

　　據(jù)蟬魔方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，抖音平臺(tái)沖鋒衣2022年賣了20個(gè)億，銷售額同比大漲382.31%；今年1至7月，抖音平臺(tái)沖鋒衣賣了13個(gè)億，同比大漲336.57%，增速極快，全年銷售額有望突破25億元。

　　此外，今年雙11，在抖音平臺(tái)發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)爆款榜前十項(xiàng)中，僅沖鋒衣品類就包攬了四項(xiàng)。截至11月15日，在抖音平臺(tái)戶外沖鋒衣熱賣金榜榜首的某品牌三合一沖鋒衣，月銷高達(dá)57.6萬(wàn)件；在天貓沖鋒衣熱銷榜，高居榜首的三合一沖鋒衣也賣出了30萬(wàn)+的月銷成績(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東“雙十一”沖鋒衣銷售額同比增長(zhǎng)超100%；天貓“雙十一”開售1小時(shí)，騎行、滑雪、戶外鞋服銷售額同比增長(zhǎng)300%。

　　在這個(gè)冬天火得一塌糊涂的沖鋒衣，究竟憑借什么抓住了消費(fèi)者的心？

　　沖鋒衣的走紅與實(shí)用理念的推崇可謂密不可分。版型簡(jiǎn)潔百搭，一件沖鋒衣可以用來(lái)搭配不同類型的下裝；功能防風(fēng)防水，沖鋒衣在刮風(fēng)下雨天都能直接外穿；隨時(shí)可拆內(nèi)膽，沖鋒衣的使用能跨越多個(gè)季節(jié)……提起沖鋒衣的優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)友們這樣表示。

　　互聯(lián)網(wǎng)話題的火熱讓沖鋒衣成為今年冬季服裝行業(yè)的寵兒。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模已從2015年的9.44億元增長(zhǎng)到2022年的16.27億元，每年約以1億元的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　沖鋒衣“威脅”羽絨服市場(chǎng)

　　至于沖鋒衣的價(jià)格，金融投資報(bào)記者觀察到，線上銷售情況較好的沖鋒衣多以黑色和白色為主，版型簡(jiǎn)約，價(jià)格大多在500元以內(nèi)。

　　另?yè)?jù)抖音統(tǒng)計(jì)，今年上半年，抖音沖鋒衣銷售額貢獻(xiàn)最大的價(jià)格區(qū)間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價(jià)格區(qū)間，占市場(chǎng)規(guī)模的33.72%。

　　而在線下市場(chǎng)，北面店內(nèi)沖鋒衣價(jià)格都在1000元以上，薄款的在1000-1500元之間，賣得最好的三合一沖鋒衣價(jià)格在2098元，而駱駝的價(jià)格相較北面更低。始祖鳥線下門店的價(jià)格以單價(jià)幾千元的居多，高端商務(wù)系列的價(jià)格稍貴一些。

　　不過(guò)，相較于動(dòng)輒上萬(wàn)的羽絨服，沖鋒衣的價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于沖鋒衣的保暖性，截至11月15日，天貓榜單-沖鋒衣熱銷榜的前十名商品中有七款是抓絨內(nèi)膽，三款是羽絨內(nèi)膽，抓絨內(nèi)膽款沖鋒衣價(jià)位在400-700元不等，羽絨內(nèi)膽款沖鋒衣價(jià)位則在1500-4500元不等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如果拿三四百塊錢的沖鋒衣和三四千塊錢的羽絨服相比，當(dāng)然是羽絨服更保暖，這沒(méi)有可比性。沖鋒衣和羽絨服誰(shuí)更保暖，主要還得看買什么價(jià)位的衣服，材質(zhì)越好的保暖性也就越好。

　　但不可否認(rèn)的是，今年以來(lái)，沖鋒衣的熱銷對(duì)羽絨服的市場(chǎng)地位造成了一定的“威脅”。DT商業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示，2023年5月-10月沖鋒衣百度搜索指數(shù)持續(xù)高于羽絨服。

　　2021年9月-2023年10月沖鋒衣和羽絨服的百度搜索指數(shù) 圖源：DT商業(yè)觀察

　　看著沖鋒衣大火，一些羽絨服品牌商家們也相繼推出了適合在冬天穿搭的沖鋒衣產(chǎn)品，但有代工行業(yè)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，由于二者生產(chǎn)線差異較大，在百元價(jià)格帶內(nèi)，沖鋒衣產(chǎn)品利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于羽絨服，但與專業(yè)戶外品牌相比，羽絨服品牌無(wú)論是在供應(yīng)鏈資源，亦或是在專業(yè)度上，仍欠缺競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　多家上市公司紛紛入局

　　沖鋒衣爆火，多家服飾品牌也加速搶占這一賽道，波司登、蕉下、北面等多家品牌分別推出鵝絨、氣絨沖鋒衣等布局冬季市場(chǎng)。高端沖鋒衣品牌始祖鳥也推出了多款不同顏色、不同設(shè)計(jì)的沖鋒衣產(chǎn)品；運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯也在早些年推出了阿迪達(dá)斯探銳這一戶外運(yùn)動(dòng)品牌，專門售賣戶外運(yùn)動(dòng)服飾。

　　就此，貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊表示，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈公司或?qū)⑹艿秸嬗绊?。如體育用品類公司李寧、安踏等，可能會(huì)受益于沖鋒衣的銷售增長(zhǎng)。

　　“此外，對(duì)一些為沖鋒衣提供面料和制衣代工的紡織制造類公司，如申洲國(guó)際、恒通股份、華利集團(tuán)等也有利好效應(yīng)，銷售的增長(zhǎng)將為他們帶來(lái)更多訂單?！迸丝⊙a(bǔ)充說(shuō)。

　　對(duì)于沖鋒衣未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，潘俊表示，沖鋒衣市場(chǎng)未來(lái)還將繼續(xù)擴(kuò)大。

　　據(jù)《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》顯示，僅2022年1至10月，我國(guó)新增注冊(cè)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)就超過(guò)3萬(wàn)家。截至2023年一季度末，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，與2021年底相比，增長(zhǎng)超過(guò)20%。

來(lái)源：上游新聞????| 撰稿：辛文????| 責(zé)編：俞舒珺????審核：張淵

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