江門萌娃秀蔡李佛拳，引得“爾濱”眾多游客市民駐足觀看

圖/江門市文廣旅體局提供

當廣西“小砂糖橘”平安回家，來自廣東江門的“小醒獅”勇闖東北。1月10日，12個江門萌娃在黑龍江省哈爾濱市、七臺河市開啟為期5天的游學之旅。他們在景區(qū)展示極具嶺南地方特色的蔡李佛拳和獅舞，還把江門特產陳皮送給“老鐵”，給東北的冬天增添了溫暖的色彩，大受好評和關注。如何借力黑龍江旅游熱度，接住這波流量，吸引中遠程外地游客增量市場？專家認為，接下來廣東文旅要用好大眾喜聞樂見的廣東特色，讓流量變?yōu)榭土鳌?/p>

蔡李佛醒獅舞到了“爾濱”

1月10日，這群最小只有6歲、最大也才10歲的江門“小醒獅”萌娃，身穿橙色羽絨服，頭戴獅頭帽，抵達哈爾濱太平國際機場，一下飛機就受到“老鐵”的熱情歡迎。與江門市簽訂了旅游行業(yè)戰(zhàn)略合作協議的七臺河市，派出政府代表與3只吉祥物——“桃山山”“萬寶寶”“冠軍軍”到機場迎接“小醒獅”，并送上藍靛果飲品、冰糖葫蘆等特色禮物。有“小醒獅”開心直呼：“我們都沒手拿啦！”

為什么勇闖哈爾濱的江門萌寶叫“小醒獅”？江門市文廣旅體局有關負責人介紹，江門的醒獅文化源遠流長、博大精深。由江門新會京梅村人陳享于清代道光十六年（1836年）始創(chuàng)的蔡李佛拳是嶺南拳術重要流派之一，而獅藝正是蔡李佛拳的重要組成部分，蔡李佛醒獅名揚四海。此外，與“佛山獅”并稱為南獅兩大派別的“鶴山獅”也頗具人氣。因此，叫“小醒獅”是順其自然，恰到好處。

“小醒獅”抵達哈爾濱后，除了打卡網紅大雪人等景點，也在哈爾濱音樂公園和中央大街現場向東北“老鐵”和各地游客展示了蔡李佛拳、醒獅，將嶺南武術文化帶到北國，贏得陣陣掌聲和喝彩。他們也將江門最具特色的土特產、廣東三寶之一的新會陳皮帶到了東北，同樣大受歡迎。

南北互動邀“老鐵”來粵

南北互動不止于此。江門市文廣旅體局有關負責人表示，“小醒獅”很受關注，對江門特色文旅的推介作用明顯，“我們希望通過‘走出去，引進來’的方式，邀請對口的七臺河市組織小朋友到江門研學交流，起到引客入粵游江門的效果?！?/p>

據悉，日前江門市面向東北“老鐵”推出免門票或打折優(yōu)惠政策，如今已有31家景區(qū)、66家酒店積極響應參與。借力黑龍江旅游熱度，江門旅游收獲利好。江門古兜溫泉相關負責人對媒體表示，近期來自哈爾濱等地客人的咨詢量明顯上升。江門市大方旅行社陳小姐告訴記者，北方客人“追潮流、追新奇”鐘愛濱海，像江門這樣的廣東濱海冬日氣候資源和配套也吸引了不少游客，旅行社正努力抓住利好，爭取在即將到來的寒假出游高峰接待更多來自北方的客人。

引客入粵要給情緒價值

江門“小醒獅”勇闖東北，并邀約“老鐵”來粵，這樣的文旅宣傳形式備受專家認可。華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任、教授李軍認為，在新一輪“生活方式+文旅”蔚然成風的今天，廣東亟需形成適應當下新打法的“新質傳播力”。他建議，廣東可從市場運作、政府搭臺、協會牽線、企業(yè)唱戲、高校獻智、群眾參與六方面來宣傳文旅特色，推動廣東文旅高質量發(fā)展。創(chuàng)新宣傳方式，結合年輕人情緒價值、情緒體驗、情緒傳播的偏好，利用好短視頻、直播、社交媒體平臺等，通過有趣、精美的圖片和故事，吸引廣大網友關注和分享，提高本地文旅的知名度和美譽度。

如何用更優(yōu)質產品和服務彰顯廣東文旅魅力，體現廣東人熱情？廣東省社會科學院環(huán)境與發(fā)展研究所副研究員武文霞表示，現在的文旅市場無論是供給端還是消費端，都呈現出文旅高度融合的發(fā)展特征。廣東文旅資源豐富，要注重產品創(chuàng)新與營銷并行發(fā)展，提供互補性強的差異化的文旅產品。要注意到，給游客提供“寵上天”的生活體驗和超出他們期望值的感受，要增加更富有生活氣息的“人情味”暖場景。只有用好大眾喜聞樂見的廣東特色，才能更好地讓流量變?yōu)榭土?。（黎存?陳曉楠）

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