近日，隨著各地文旅“內卷”熱潮又起，河南云臺山的一對“男女妲己”成為關注重點，其嫵媚妖嬈的形象引發(fā)熱議，有網友調侃稱：“這下非去不可了”“質疑紂王，理解紂王，成為紂王”。

這對“男女妲己”之所以引發(fā)爭議，原因并不在于他們裝扮的“妲己”是著名的狐妖，也并非因為蹭上了《封神》電影的熱度，而是視頻的呈現方式著實有些“夜店風”。

視頻截圖

視頻中，兩名“妲己”并不是大大方方地展示自身的裝扮和形象，體現人物之美與景色之美的融合，而是靠“特殊互動”作為引流點，鏡頭著意放大他們搔首弄姿，眼神迷離的挑逗姿態(tài)，還與拍攝者做出摸手摸臉，隔空親吻等親密動作。在老少皆有的公共景區(qū)，進行這樣的表演，的確很博人眼球，但也讓一些游客覺得尷尬不適，擔心會對未成年人有不良示范。

有人指出，這并不是河南文旅的官方策劃，而是一些網紅coser與景區(qū)搞的活動，現場也并不全是這樣的互動，主打的還是國風活動，也有其樂融融的大合影之類的互動。但是，由于短視頻傳播趨于碎片化，快節(jié)奏，全網流傳的多是一些“刺激性”的畫面，很多網友在景區(qū)官號評論區(qū)的留言，也是“聽說XXX隨便摸”“XX都快被大家摸得包漿了”之類的“虎狼之詞”，這樣的價值導向，實在很難說是正面積極的。

這樣的文旅營銷，集中于營銷男色女色，偏偏就是忽略了景色，其實對景區(qū)沒有太大的助力，沖著這種互動而來的人，并沒有什么心思來看美景，有人聽說活動已經結束，妲己已經轉場，立刻就開始打聽下一站去哪里，景區(qū)或許收獲了一時的熱鬧，但極可能因為營銷不當造成負面影響，用力過猛，反而過猶不及。

靜止的風景，會因人而更加生動鮮活，以短視頻為主要傳播介質的文旅推廣，更需要借助人氣來招攬人氣。所以，各地的文旅推介，除了展現大好風光，也會展現人與風景、文化的融合互動，其中，漢服秀、角色扮演等特殊演繹尤其具有吸引力，人穿著漂亮而富有個性的衣服，裝扮成與日常不同的樣子，在美景中顧盼回首，瀟灑行走，營造出令人向往的儀式感，也讓很多想來的游客有了“打卡范本”。

之前的一波文旅局長“內卷”中，甘孜文旅局長劉洪裝扮成江湖俠客，新疆昭蘇縣女副縣長賀嬌龍身著紅衣策馬奔騰，塔河縣文旅局長都波穿上鄂倫春傳統(tǒng)服飾，變身“森林精靈”，人美景也美，令人心向往之。但當下這一波文旅“內卷”中，好像摻雜了一些“奇怪的東西”，部分景區(qū)、自媒體借著文旅創(chuàng)意營銷的熱潮，策劃炒作一些“擦邊”“低俗”內容，冠以地方“文旅推廣”之名，刻意迎合低級趣味，制造話題和噱頭，充滿“賺快錢”的功利氣息，給游客帶來不好的觀感。短期看來或許的確能吸引流量，但是長久而言，破壞了一地的風景格調和人文氣韻，可能會“熱鬧過后，一地雞毛”。

文旅“出圈”不是一朝一夕的事，更不可能靠幾個網紅大V、俊男美女就火速成功，代言人再“嫵媚”再“誘人”，大部分的游客更看重的還是旅游地點的美景、文化和服務，網絡上的流量要轉化實際的游客量，“頭回客”要變成“回頭客”，實實在在地需要當地文旅市場的規(guī)范，文旅產品的豐富、服務品質的提升，營銷不是不可以，但如果重點跑偏了，結果可能得不償失。文旅振興說到底，還是要靠地方修煉內功，而不是讓游客“成為紂王”。（極目新聞）

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