山東莘縣與騰訊，農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)，看起來似乎不相關(guān)的兩個事物，總有“在一起”的道理。

從塞北到江南，從東海之濱到阿拉山口，幾千年來，中國960萬平方公里土地反復上演著同一個故事——向著更肥沃的土地遷徙，直到現(xiàn)代文明大大突破了時空的限制，但隨之而來的是新的難題。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化技術(shù)幫助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)走向臺前，可以直接和市場對話，和消費者對話，而在商品生產(chǎn)、加工、流通、分銷、消費的過程中，假貨竄貨、數(shù)據(jù)孤島、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)斷裂等痛點依然存在。

8月5日，騰訊安全正式對外發(fā)布戰(zhàn)略新品——騰訊安心平臺。該平臺致力于幫助企業(yè)實現(xiàn)從商品生產(chǎn)過程、流通過程、營銷過程的全鏈路數(shù)字化管理，為每一件商品定制專屬“身份證”。

騰訊副總裁丁珂表示，農(nóng)業(yè)是騰訊踐行企業(yè)社會價值最好的載體，騰訊從2018年開始投入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，積累了很多優(yōu)秀的技術(shù)、能力和行業(yè)解決方案，可以應(yīng)用在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的廣闊場景中。

這一次，騰訊用互聯(lián)網(wǎng)語言講農(nóng)業(yè)故事，主題是“安心”。

中國農(nóng)產(chǎn)品品牌為何不強？

莘縣位于山東省西部，冀魯豫三省交界之處，是中國傳統(tǒng)的蔬菜大縣。2020年莘縣復種面積102萬畝，年產(chǎn)量達到了520萬噸，是全國蔬菜種植面積最大的縣，有“中國蔬菜第一縣”的美譽，也是中國的香瓜之鄉(xiāng)、杏鮑菇之鄉(xiāng)。

山東省莘縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長孫洪錄表示，過去莘縣是以傳統(tǒng)方式做品牌建設(shè)，抓產(chǎn)地、抓標準化生產(chǎn)、抓農(nóng)產(chǎn)品認證、建追溯系統(tǒng)，但是隨著技術(shù)的不斷變化、需求的更新迭代，原有系統(tǒng)暴露出信息量少、系統(tǒng)設(shè)計缺陷等問題，數(shù)字農(nóng)業(yè)時代，莘縣需要新的方式方法擴大品牌建設(shè)。

實際上不只是莘縣，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌普遍存在品牌意識薄弱、定位不清晰、技術(shù)含量低、非標準化生產(chǎn)、品牌經(jīng)營理念落后、推廣營銷不持續(xù)等的固有難題。

環(huán)顧全球，日本的松阪牛肉、法國的AOC葡萄酒、新西蘭的佳沛奇異果等國外農(nóng)產(chǎn)品品牌，都通過技術(shù)實現(xiàn)了標準化的生產(chǎn)，從生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)做到質(zhì)量管控，同時建立品牌符號，彰顯價值和差異，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的高端形象。

在2021年全國兩會期間，全國人大代表吳彥?就指出，中國農(nóng)業(yè)應(yīng)當完善農(nóng)產(chǎn)品標準化體系，打造高質(zhì)量高價值的農(nóng)業(yè)品牌。不斷完善從選種、育苗、標準化建園、種植管護、采摘、加工生產(chǎn)、產(chǎn)品分級分類到包裝運輸?shù)确矫娴臉藴手贫?，根?jù)不同國家要求梳理出口和內(nèi)銷的標準，使標準化貫穿產(chǎn)供銷的全過程。要構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌評價標準體系，引領(lǐng)行業(yè)標準的話語權(quán)。

以莘縣為例，2020年，莘縣走上了數(shù)字農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路，關(guān)鍵就是要打通商品的全鏈路數(shù)據(jù)。在這個過程中，企業(yè)、消費者和政府分別會遇到哪些問題？

在企業(yè)端，很多企業(yè)在生產(chǎn)線上進行了大量的技術(shù)改造，提高了生產(chǎn)力，但是當商品走出企業(yè)之后，由于第三方倉儲、物流、分銷各個環(huán)節(jié)的加入，企業(yè)獲取不到相應(yīng)的數(shù)據(jù)，導致很多企業(yè)在生產(chǎn)和決策的時候，更多還是依靠經(jīng)驗，帶來了很多潛在風險。

“由于企業(yè)不了解庫存和積壓以及物流的情況，很難進行更精準地生產(chǎn)，例如企業(yè)不了解在各個區(qū)域、門店的銷售情況，無法制定有針對性的銷售策略，當商品出現(xiàn)假貨、仿冒、串貨等問題時，就會產(chǎn)生大量的品牌和商業(yè)收入的負面影響?！彬v訊安全副總裁楊光夫表示。

在消費者層面，消費者很難識別貨品真假，也獲取不到商品的生產(chǎn)信息、流通信息，消費者即使存在質(zhì)疑，也難以得到準確的答案。

對政府來說，要站在產(chǎn)業(yè)的角度看待農(nóng)業(yè)，由于鏈條數(shù)據(jù)的割裂，政府部門無法獲得有意義的數(shù)據(jù)指導，也就難以協(xié)同金融以及其他社會能力，從而為企業(yè)、農(nóng)民服務(wù)。

“只有打通了商品的全鏈路數(shù)據(jù)，才能夠更好地解決問題，進而幫助我們企業(yè)更好的去進行數(shù)字化融合?！睏罟夥蚩隙ǖ乇硎?。

農(nóng)產(chǎn)品如何讓人安心？

《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》指出，要推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化，制定農(nóng)產(chǎn)品分類、分等分級等關(guān)鍵標準，推動構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品信息化標準體系。

更進一步地，要推進農(nóng)產(chǎn)品標識化，引導生產(chǎn)經(jīng)營主體對上市銷售的農(nóng)產(chǎn)品加施質(zhì)量認證、品名產(chǎn)地、商標品牌等標識。推進農(nóng)產(chǎn)品可溯化，完善國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺，建立食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化監(jiān)管，建立追溯管理與風險預警、應(yīng)急召回聯(lián)動機制。

這正是騰訊安心平臺誕生的初衷。

抱著打通農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)鏈條的目標，騰訊安心平臺給每個商品賦予唯一二維碼，商品的每個流通環(huán)節(jié)通過二維碼進行商品數(shù)據(jù)的共建，通過區(qū)塊鏈技術(shù)來保障這些數(shù)據(jù)的不可篡改和隱私保護性，通過最終消費者的掃碼，來確認企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)的真實性。

和山東莘縣相似，甘肅省定西市的馬鈴薯在騰訊安心平臺支持下，建立了產(chǎn)地編碼規(guī)則有規(guī)范、生產(chǎn)檔案有記錄、產(chǎn)品包裝有標識的馬鈴薯區(qū)塊鏈溯源信息管理平臺，每一個馬鈴薯都有了一張“身份證”。

通過這張獨一無二的身份證，每個流通環(huán)節(jié)通過掃碼之后就會賦予馬鈴薯更多信息，消費者掃碼可以看到這顆馬鈴薯何時施肥、何時澆水，在哪里質(zhì)檢，在哪里包裝；企業(yè)也可以基于這些數(shù)據(jù)為馬鈴薯的生命周期管理提供強有力的決策支撐。

騰訊安心平臺負責人時吟雪介紹，在接入騰訊安心平臺之后，當?shù)仄髽I(yè)不僅可以搭建蔬菜溯源系統(tǒng)，更進一步地，安心平臺還做了三個方向的探索：物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備融合、市場輿情及價格監(jiān)管、營銷洞察。

首先，區(qū)別于人工傳統(tǒng)種植，騰訊在農(nóng)田部署了大量的傳感器設(shè)備，這些設(shè)備可以實現(xiàn)溫度、濕度、酸堿度，甚至是二氧化碳濃度的監(jiān)測。在灌溉和農(nóng)藥噴灑當中，騰訊甚至動用無人機技術(shù)，通過AI做大量數(shù)據(jù)對比，為每一種農(nóng)作物找到最佳的生長周期，以及最佳的生長環(huán)境狀態(tài)，并將該指標反向指導生產(chǎn)，不斷提升農(nóng)作物的產(chǎn)品和質(zhì)量。

其次，針對蔬菜進入流通環(huán)節(jié)之后的價格這一核心環(huán)節(jié)，騰訊安全助力搭建了價格監(jiān)測平臺，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)做出價格預警、價格分析、價格預測，助力市場監(jiān)管單位實時掌握市場走勢，實現(xiàn)智慧監(jiān)管。

時吟雪表示，“我們通過數(shù)據(jù)洞察進行常規(guī)預警、波動預警，并且抓取網(wǎng)絡(luò)上的輿論預警，實時把數(shù)據(jù)反饋給當?shù)氐氖袌霾块T、政府部門?！?/p>

最后，安心平臺可以幫助企業(yè)打造一個可連接、可洞察、可運營全鏈路數(shù)字化營銷平臺，該平臺后續(xù)會助力企業(yè)做更加精準的營銷閉環(huán)，以及廣告的生產(chǎn)等等。

“在此過程中，安心平臺其實也致力于幫助企業(yè)做數(shù)字化改革和升級，我們希望讓更多的企業(yè)去沉淀現(xiàn)在的消費數(shù)據(jù)，不斷豐富品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。”時吟雪說道。

據(jù)了解，騰訊安心平臺還基于人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造流量防刷模型，搭建基于營銷風控的安全防護體系?；隍v訊安心平臺，企業(yè)可以完成“生產(chǎn)-經(jīng)營-管理”環(huán)節(jié)數(shù)字化，實現(xiàn)防偽溯源、品牌保護、輿情監(jiān)控、防羊毛黨、流量風控等多維能力建設(shè)。

數(shù)字農(nóng)業(yè)何以成就？

農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化是一場深刻革命，展望今后一段時期，數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展將迎來難得機遇。跳出農(nóng)業(yè)之外，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擁有的技術(shù)和方法論，完全可以給農(nóng)業(yè)企業(yè)以參考價值。

騰訊的安心平臺就來自于騰訊安全的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)積淀，內(nèi)生外化之后輸出給各行各業(yè)。騰訊在一物一碼、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)領(lǐng)域的探索，二十多年的黑灰產(chǎn)對抗經(jīng)驗和安全能力，讓商品全流程“來源可追、去向可查”，增溢了產(chǎn)品品牌價值，降低了消費者鑒別甄選商品門檻，也幫助市場監(jiān)管升級。

今年年初，騰訊創(chuàng)始人馬化騰在《推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新》的致員工信中寫道，“在2018年公司提出‘扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)’的基礎(chǔ)上，我們愿意往前再進一步——將‘推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新’納入公司核心戰(zhàn)略，一起成為公司發(fā)展的底座，牽引所有核心業(yè)務(wù)，全面落實科技向善使命。”

騰訊正在向著更多的“定西馬鈴薯”和“莘縣蔬菜”奔赴。

目前騰訊安心平臺已經(jīng)在農(nóng)業(yè)、物流、醫(yī)藥、能源等行業(yè)投入實踐，并在產(chǎn)品溯源、品牌建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用，累計連接商品超150億、掃碼人次突破30億、連接小店210萬；降本增效價值凸顯，總計為企業(yè)節(jié)省營銷費用超過5億元，節(jié)省管理費用超過10億元。

與此同時，騰訊啟動了“安心農(nóng)品計劃”地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌助力行動，預計通過三年時間挖掘甄選100個優(yōu)秀原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品品牌，提供“資金+技術(shù)+解決方案+專家服務(wù)+流量扶持+品牌建設(shè)”的品牌助力大禮包，打造100位鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀模范。

“數(shù)字化農(nóng)村建設(shè)不是一朝一夕能夠完成的，也不是某一家企業(yè)或者是單一的某一個政府職能部門能夠獨立實現(xiàn)的，騰訊希望聯(lián)動多方資源，盡可能助力優(yōu)秀國貨，農(nóng)品計劃通過幫助銷售者購買到最好的農(nóng)產(chǎn)品，也幫助農(nóng)村品牌走出大山，走進千家萬戶”，丁珂說道。

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