AppsFlyer?近日正式發(fā)布 2020 年度盤點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，2020 年全球應(yīng)用下載量較 2019 年提升 33%，但非自然安裝（NOI）下降 27%——自然安裝即純粹由消費(fèi)者主動帶來的安裝躍升將近 60%。?

2020 年，全球移動應(yīng)用營銷人員總花費(fèi) 746 億美元，相較 2019 年實(shí)現(xiàn)高達(dá) 30% 的增長率。這主要是由于營銷成本的大幅反彈?—— 疫情后期全球每安裝成本（CPI）激增 30%，CPM 價格也同期上浮，導(dǎo)致了 10-11 月期間獲客花費(fèi)較 6 月提升 25%。

應(yīng)用的增長需求與高昂的成本之間的矛盾愈發(fā)突出，營銷人員紛紛將目光轉(zhuǎn)向了再營銷，采用率不斷上升。報(bào)告顯示，2020 年11 月較 3 月，應(yīng)用再營銷轉(zhuǎn)化量躍升 70%。

另一方方面，2020 年，應(yīng)用收入中訂閱模式變現(xiàn)部分平均提升 56%，量級較大的應(yīng)用甚至實(shí)現(xiàn)收入翻倍。產(chǎn)生此現(xiàn)象的主要原因在于，居家隔離期間，用戶在 App 上聽音樂、看視頻，訂閱健身等網(wǎng)上休閑時間大幅度提升。?

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