圖為“涼山孟陽”直播視頻截圖。 這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)系四川、江蘇、云南等地的供應(yīng)鏈，低價(jià)購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好、以假充真，將假冒產(chǎn)品銷往全國20余個(gè)省份，銷售額超千萬元。

“賣慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈

前端打造“人設(shè)”、孵化“網(wǎng)紅”，中端劇本拍攝、電商運(yùn)營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)……涼山州公安局有關(guān)民警對記者表示，在偵辦類似案件過程中發(fā)現(xiàn)，虛假助農(nóng)直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運(yùn)作模式。

首先，幕后團(tuán)隊(duì)物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女，為他們量身定制“人設(shè)”、寫好劇本。例如，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。最初，他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后，便開始拍攝在山里收核桃、采蜂蜜的視頻，為直播帶貨做鋪墊。

其次，這些視頻往往通過安排特定元素，精準(zhǔn)擊中社會情緒：偏遠(yuǎn)閉塞的山區(qū)環(huán)境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀(jì)錄片的拍攝手法，以及大量“水軍”刷好評，一系列套路下，很多人深受感動(dòng)，趕緊掏腰包積極“助農(nóng)”。

圖為幕后團(tuán)隊(duì)為“趙靈兒”定制的“人設(shè)”、直播腳本。（昭覺縣公安局 供圖） 賣慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心?！懊撠毠?jiān)以來，涼山的變化日新月異。MCN機(jī)構(gòu)利用外界對涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設(shè)’，欺騙了廣大消費(fèi)者，也傷害了當(dāng)?shù)馗刹咳罕??！闭延X縣一名基層干部表示。

加強(qiáng)MCN機(jī)構(gòu)監(jiān)管 規(guī)范助農(nóng)直播

昭覺縣人民法院一審宣判認(rèn)定，MCN公司低價(jià)購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，通過阿西某某（“涼山孟陽”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺以直播帶貨的方式，對商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷售，其行為構(gòu)成刑法第二百二十二條規(guī)定的虛假廣告罪。

據(jù)了解，2023年以來，涼山州網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)等部門，深入開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊擺拍賣慘、虛假助農(nóng)、偽慈善等違法違規(guī)行為。

專家指出，當(dāng)前助農(nóng)直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，對正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨要加大支持力度；同時(shí)，不能讓虛假助農(nóng)、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農(nóng)帶貨這鍋“湯”。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示，為牟取暴利，一些MCN機(jī)構(gòu)奉行“唯流量論”，以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網(wǎng)友，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線?！氨O(jiān)管部門要加大對MCN機(jī)構(gòu)管理力度，建立有效的行業(yè)規(guī)范，對違法違規(guī)的機(jī)構(gòu)果斷采取處罰措施?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺守土有責(zé)，對內(nèi)容要全面履行審核義務(wù)，抵制無下限、無底線博流量的行為?！?/div>

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