撰文 | DoNews 李昊原

編輯 | 楊博丞

在3Q大戰(zhàn)的十年后，“頭騰”大戰(zhàn)戰(zhàn)火重燃。

日前，持續(xù)多年的“頭騰”大戰(zhàn)被上升到了新的高度，抖音宣布向北京知識產(chǎn)權(quán)法院正式提交訴狀，起訴騰訊壟斷。作為國內(nèi)少有的兩家世界級互聯(lián)網(wǎng)巨頭，字節(jié)跳動和騰訊這種級別的高端商戰(zhàn)，又趕在年前大家無心工作的時候，無疑讓吃瓜群眾格外興奮。

不過作為一個“老互聯(lián)網(wǎng)人”，對這場爭斗，卻怎么看都覺得有些眼熟，仔細一琢磨，這不是“二選一”的升級版嗎?

互聯(lián)網(wǎng)生意，說白了就是流量生意，你占有的的流量多了，我的自然就少了，互聯(lián)網(wǎng)的商戰(zhàn)也格外殘忍。因為互聯(lián)網(wǎng)是平的，不存在物理邊界，可以一直打下去，而參戰(zhàn)者的心思卻都一樣，那就是剩者為王。

早在十年前，騰訊就跟360狠狠打打過類似的仗。

2010年北京的夏天，可能在周鴻祎的回憶里是透骨的寒冷，當時騰訊將QQ醫(yī)生升級成QQ電腦管家，憑借QQ平臺的巨大優(yōu)勢，不斷侵蝕360安全衛(wèi)士的市場。幾無還手之力的周鴻祎曾在9月時主動向馬化騰“求和”，愿意接受騰訊投資并為騰訊做打擊百度的先鋒，卻被馬化騰拒絕了，絕境下360推出了針對QQ的“隱私保護器”，大肆宣揚QQ窺探用戶隱私，騰訊則起訴360不正當競爭。

隨著360推出“QQ保鏢”，戰(zhàn)事進一步升級，馬化騰決定，所有安裝了360的電腦上，QQ軟件都將停止運行。而那封《致廣大QQ用戶的一封信》注定永載互聯(lián)網(wǎng)史冊，騰訊用直白到粗暴又事實上有效的“二選一”策略，讓用戶決定是卸載QQ還是360，雖然引來許多罵聲，但成功逼退了360。

事后馬化騰接受采訪時，曾聊到一些數(shù)據(jù)，當時360的裝機量在1.2億到1.5億，和騰訊的裝機重合率約在60%，也就是說，至多會有1億的QQ用戶面對“二選一”的抉擇，但騰訊當時的用戶數(shù)量已經(jīng)達到8億了，如果不這么做，可能流失的用戶遠超1億。

擅長“放大炮”的周鴻祎嘴上沒服軟，表示騰訊是壟斷勢力仗勢欺人，甚至犧牲用戶權(quán)益來打擊對手，不過據(jù)他后來在某次采訪中所說，當時數(shù)位警察已經(jīng)在公司樓下等他了，“二把手”齊向東偷偷給他發(fā)短信，讓他直接去機場。

2014年2月24日，最高法院最終判決360為“不正當競爭行為”并賠償?shù)狼?，不過360在“3Q大戰(zhàn)”后一戰(zhàn)成名，次年就登陸美股，市值最高時在中國互聯(lián)網(wǎng)公司中位居第三。雖然現(xiàn)在360遠不能和騰訊相比，但周鴻祎也是中國互聯(lián)網(wǎng)舉足輕重的人物，而騰訊則認真進行了反思，并逐漸走向開放，或者說，表現(xiàn)得更加友善。

不過沒人會因此質(zhì)疑騰訊的實力，十年前，創(chuàng)業(yè)者擔心的是會被騰訊搶生意，十年后，他們擔心的是騰訊看不上自己的“賣身”，除了逐漸顯露疲態(tài)的阿里巴巴，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)沒有騰訊的對手了。

直到字節(jié)跳動初出茅廬。

從騰訊的角度來看，字節(jié)跳動真的很“過分”，雖然今天不再有公司敢明目張膽地逼用戶做“二選一”了，但人的時間是有限的，你刷了抖音，就看不了微信，也打不了王者榮耀，而你的時間最后轉(zhuǎn)化成的收入，也會轉(zhuǎn)到字節(jié)跳動賬上而非騰訊那邊，這就是事實上的“二選一”，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“二”不再以產(chǎn)品的屬性來對標，而是與時長和收入緊密聯(lián)系。

這家年輕的公司，發(fā)展的速度還快到嚇人。

自2016年9月抖音上線后，更是成了“殺時間”的神器，下面兩張圖是移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭 APP 使用時長的占比，可以看到，從2017年中到2020年底，字節(jié)跳動系從3.9%增長到15.8%，而騰訊系則從54.3%穩(wěn)定下跌到36.2%，更有趣的是，除了另一個后起之秀快手(騰訊是快手的第一大機構(gòu)股東)，剩下的幾大派系乃至其他的占比幾乎都沒變化，也就是說，頭條要吃下多少，騰訊就要吐出來多少。

(資料來源均為Questmobile)

這要不打起來反而奇怪了，企鵝就算看起來人畜無傷，那也是吃肉長大的。

對此，抖音在官方聲明中說的明明白白：“自2018年4月起，騰訊旗下產(chǎn)品微信、QQ以‘短視頻整治’為由，開始了對抖音等產(chǎn)品長達三年的持續(xù)封禁和分享限制。這侵犯了抖音的合法權(quán)益，也損害了用戶利益。向法院提起訴訟是抖音合法正當?shù)臋?quán)利?！?/p>

彼時的張一鳴沒少生氣，一個月后，他在朋友圈里吐槽，結(jié)果被馬化騰逮了正著，兩人還懟了一下，對一向內(nèi)斂的Pony馬來說，這樣的真情流露也算是久違了。

張一鳴認為，微信對抖音就是“借口封殺”，不過這個話題不適合討論，至于理由，我猜測可能是覺得討論了也沒有用，但顯然在各自老大親自下場之后，兩家算是撕破臉了，之后沒少沖突。抖音推出社交軟件多閃，還要故意惡心一下微信，騰訊則起訴抖音直播《王者榮耀》侵犯了著作權(quán)，還在微信上把飛書給封禁了，至于高管們之間的互撕，也時不時就出現(xiàn)……

基于直接利益的沖突，顯然沒辦法輕易化解，兩家走到對簿公堂也是一種必然。

前段時間，阿里巴巴、閱文(騰訊系)和豐巢因壟斷被罰，國家也在不斷加強反壟斷與反不正當競爭執(zhí)法，張一鳴可能覺得，現(xiàn)在是和馬化騰討論下的“合適”時機了。

當初騰訊說要“短視頻整治”，結(jié)果就一口氣把抖音等封禁了三年，轉(zhuǎn)身卻推出了十幾款短視頻產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)有沒有記憶不好說，但張一鳴對此可是記憶猶新——這不就是《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位排除、限制競爭的壟斷行為”嗎?

而騰訊的回應也很有馬化騰的風格——惡意構(gòu)陷，將起訴，并表示“字節(jié)跳動旗下多款產(chǎn)品，包括抖音通過各種不正當競爭方式違規(guī)獲取微信用戶個人信息，破壞平臺規(guī)則，已被法院多個禁令要求立即停止侵權(quán)”。

和十年前的3Q大戰(zhàn)對比，我們首先要感慨，中國互聯(lián)網(wǎng)的確是全方位有了很大的進步。3Q大戰(zhàn)時，兩家打了幾個月，還敢逼著1億多用戶“二選一”，據(jù)說騰訊報警時，從公安局到工信部，都沒搞明白是怎么回事，而現(xiàn)在則是直接訴訟到法院，只給用戶喂瓜，不給用戶添堵。

抖音和騰訊孰是孰非現(xiàn)在難以厘清，兩家都覺得自己沒錯，但事實上兩家也都或多或少有些問題，也許走法律途徑，是最好的途徑，所謂“鑼不敲不響，理不辨不明”，還能為我國互聯(lián)網(wǎng)的法制建設進一步添磚加瓦。對抖音來說，選擇和騰訊“剛”一把，贏了自然可喜可賀，就算輸了，360當時趁勢美股上市，也許字節(jié)跳動也能復制一下這個進程，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值第三的位置，可能就要讓字節(jié)跳動坐上了。

至于騰訊，我最好奇的就是，“南山必勝客”的招牌，這次會不會砸?畢竟在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，就算只挑兩個壟斷企業(yè)，也應該是阿里巴巴和騰訊了。

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