國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，四大巨頭各顯神通，在市場中占據(jù)了重要地位。其中，安踏和李寧憑借"國潮"和消費(fèi)升級，在過去十年中穩(wěn)步崛起，成為了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表。然而，隨著消費(fèi)環(huán)境的變化，曾經(jīng)被視為低端路線的361度和特步，通過在跑步這一垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，以及市場下沉、高性價(jià)比的特點(diǎn)，反而成為了增長最快的企業(yè)。

在過去的十年中，安踏和李寧準(zhǔn)確把握住了"國潮"興起的機(jī)遇，順應(yīng)了消費(fèi)升級的趨勢。這兩大品牌通過推出富有中國元素和時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，成功吸引了年輕消費(fèi)群體的青睞。同時(shí)，他們也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，逐步擺脫了過去"廉價(jià)低端"的標(biāo)簽，成功躋身高端運(yùn)動(dòng)品牌行列。這種戰(zhàn)略不僅幫助安踏和李寧在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，還使它們在國際舞臺上嶄露頭角，成為了中國運(yùn)動(dòng)品牌的代表。

與安踏和李寧不同，361度選擇了另一條發(fā)展道路。作為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的四大巨頭之一，361度近年來在跑步這一垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，取得了顯著成效。通過專注于跑步運(yùn)動(dòng)，361度不僅提升了品牌的專業(yè)形象，還在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面取得了突破。值得注意的是，361度在跑步鞋領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為出色，其產(chǎn)品性能和舒適度得到了跑步愛好者的廣泛認(rèn)可。

361度的成功不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更體現(xiàn)在其精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略上。通過深耕跑步這一細(xì)分市場，361度成功建立了自己的品牌特色，在競爭激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場中脫穎而出。同時(shí)，361度還積極參與各類跑步賽事的贊助和組織，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在跑步領(lǐng)域的影響力。

除了在細(xì)分市場取得成功外，361度還通過采取高性價(jià)比的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了快速增長。在消費(fèi)環(huán)境日益復(fù)雜的今天，361度敏銳地察覺到了消費(fèi)者對高性價(jià)比產(chǎn)品的需求。通過提供質(zhì)量可靠、價(jià)格適中的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，361度成功吸引了大量注重性價(jià)比的消費(fèi)者。

值得一提的是，361度在市場下沉方面也做出了積極嘗試。通過拓展二三線城市市場，361度不僅擴(kuò)大了品牌的影響力，還有效增加了銷售渠道。這種市場下沉策略與高性價(jià)比戰(zhàn)略相輔相成，使得361度在競爭激烈的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了快速增長。

361度通過精準(zhǔn)定位細(xì)分市場、注重產(chǎn)品性價(jià)比以及積極開拓下沉市場，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的轉(zhuǎn)型升級。這種戰(zhàn)略不僅幫助361度擺脫了過去"低端路線"的形象，還使其成為了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中增長最快的企業(yè)之一。

本文源自：金融界

作者：AI君