來源：牛彈琴

（一）

一句話：天下苦蘋果稅久矣！

現(xiàn)在，還要加四個(gè)字，中國(guó)尤甚。

因?yàn)閷?duì)這個(gè)蘋果稅，我相信，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員都有一肚子苦水；尤其是最近蘋果稅的有關(guān)爭(zhēng)議，看得人如鯁在喉，不吐不快。

看最近報(bào)道，蘋果公司正在加大對(duì)騰訊、字節(jié)跳動(dòng)的施壓力度，要求其對(duì)微信、抖音作出根本性改變，否則拒絕相關(guān)APP的更新。

原因，是所謂的漏洞。

根源，就是蘋果稅。

因?yàn)樵谔O果看來，微信和抖音存在的漏洞，能夠被創(chuàng)作者利用，將用戶引向外部支付系統(tǒng)，從而規(guī)避蘋果收取的30%傭金。

30%，就是我們通常說的蘋果稅。

即你只要使用蘋果手機(jī)或平板，不管是付費(fèi)下載APP，還是購(gòu)買數(shù)字商品或服務(wù)，比如，訂閱個(gè)視頻會(huì)員，購(gòu)買個(gè)數(shù)字道具，付款中的30%，就進(jìn)了蘋果的腰包。

30%，比我們企業(yè)所得稅法定稅率（25%），還多出了5個(gè)百分點(diǎn)。

但這就是蘋果，強(qiáng)勢(shì)的蘋果。

看統(tǒng)計(jì)，去年在全球范圍內(nèi)，光蘋果稅一項(xiàng)，蘋果收入就超過1600億元。

這是什么概念？

去年百度總收入是1346億元，比蘋果稅還少了200多億。要掙到這些蘋果稅，網(wǎng)易不吃不喝要干1.6年，B站要干7.5年。

我指的還不是他們的利潤(rùn)，而是他們的總收入。

這確實(shí)是暴利。

哪怕在美國(guó)，根據(jù)今年1月已生效的一項(xiàng)反壟斷判決，美國(guó)法庭就認(rèn)定，“蘋果稅”收入在減去營(yíng)業(yè)費(fèi)用、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用等一系列成本之后，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率約75%。

但為維護(hù)蘋果稅，蘋果則是全力出擊。

比如，今年初，蘋果就警告快手、抖音，必須整改直播打賞、小游戲、短劇等場(chǎng)景下向用戶提供第三方支付鏈接的行為，否則……

今年5月，蘋果矛頭又對(duì)準(zhǔn)微信，要求整改小游戲開發(fā)商類似行為。

今年618大促期間，蘋果更強(qiáng)制抖音、支付寶、拼多多等APP，必須下架其促銷售賣的iOS端愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺(tái)會(huì)員，喜馬拉雅、百度網(wǎng)盤等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員，以及知識(shí)付費(fèi)、教育培訓(xùn)類虛擬商品……

算起來，僅在2023年，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)出的蘋果稅，就高達(dá)464億元。如果未來五年（2024-2028）“稅率”保持不變，中國(guó)市場(chǎng)將累計(jì)“繳稅”約2873億元。

蘋果，你薅中國(guó)羊毛真不手軟?。?/p>

（二）

就沒有對(duì)蘋果稅說不的？

也是有的。

這里，不得不提一下歐盟。

今年3月，歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》落地，矛頭之一，對(duì)準(zhǔn)的就是蘋果稅。因?yàn)槭袌?chǎng)壟斷，歐盟還一把罰了蘋果18.4億歐元。

蘋果縱然百般不高興，但不得不低頭進(jìn)行整改。

在今年3月6日發(fā)布的iOS 17.4正式版中，針對(duì)歐盟地區(qū)，蘋果作出了一系列史無(wú)前例的調(diào)整。

開放第三方下載、第三方支付；蘋果稅也從原本的30%、15%（針對(duì)年收入100萬(wàn)美元以下的小型開發(fā)者）兩檔分別降低至17%、10%。

歐盟，真不是好惹的。

不好惹的，還有韓國(guó)。

2021年9月，韓國(guó)修訂《電信業(yè)務(wù)法案》，要求蘋果開放第三方支付，蘋果由此被迫尋求和解，并在韓國(guó)降了4個(gè)百分點(diǎn)的蘋果稅。

韓國(guó)也成為全球第一個(gè)通過立法硬剛蘋果稅且成功的國(guó)家。從某種意義上說，也是韓國(guó)的率先行動(dòng)，推動(dòng)了歐盟更大幅度的跟進(jìn)。

日本也在采取行動(dòng)。

看媒體的報(bào)道，日本政府正計(jì)劃以歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》為藍(lán)本，推出相關(guān)的反壟斷法案，如果快的話，法案今年將進(jìn)入程序，1-2年內(nèi)生效。

目標(biāo)很簡(jiǎn)單，日本的蘋果稅，最終也要像在歐盟一樣直接腰斬。

韓國(guó)一馬當(dāng)先，歐盟當(dāng)頭棒喝，日本緊緊跟上，美國(guó)也是痛批不斷。

竊以為，全球范圍內(nèi)，降低蘋果稅，應(yīng)該是大勢(shì)所趨，這是蘋果想擋也擋不住的。

因?yàn)檫@一次，蘋果，真的是犯了眾怒！

（三）

但世界很多事情，你軟他就硬，你硬他就軟，你不努力推動(dòng)，就別指望別人能主動(dòng)有善意。

就蘋果稅問題，完全我個(gè)人的看法，需要多管齊下。

第一，我們真要向韓國(guó)歐盟學(xué)習(xí)。

面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的蘋果，單個(gè)企業(yè)的力量，畢竟是有限的，但國(guó)家立法的威力，蘋果不得不低頭。

因?yàn)楹芎?jiǎn)單，30%的蘋果稅，到底合不合理？

不開放第三方下載和支付，是不是涉嫌壟斷？

哪怕是蘋果，也終要講一個(gè)理字，更要遵守法律和道德。

我看到，有朋友就測(cè)算了一下，不說取消蘋果稅了，就蘋果在中國(guó)參照?qǐng)?zhí)行韓國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，允許蘋果用戶使用第三方支付，少收4個(gè)百分點(diǎn)的蘋果稅，即從30%降到26%，那未來五年（2024-2028），就將為中國(guó)市場(chǎng)讓利374億元。

讓利幅度，其實(shí)也不超過蘋果公司在華營(yíng)收的2%，但能為中國(guó)留下一個(gè)在線音樂產(chǎn)業(yè)。

假如更進(jìn)一步，在中國(guó)參照?qǐng)?zhí)行歐盟標(biāo)準(zhǔn)的話，例如允許蘋果用戶使用第三方支付，少收13個(gè)百分點(diǎn)的蘋果稅，即從30%降到17%，未來五年，將為中國(guó)市場(chǎng)讓利1217億元。

讓利幅度，不超過蘋果公司在華營(yíng)收的5%，卻能為中國(guó)市場(chǎng)留下2個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)是一個(gè)開放的經(jīng)濟(jì)體，蘋果今天的成功，就離不開在中國(guó)市場(chǎng)的拓展。但對(duì)于明顯不公甚至歧視中國(guó)企業(yè)的做法，我們真不能袖手旁觀了。

第二，中國(guó)企業(yè)也要有骨氣和團(tuán)結(jié)。

要有骨氣，面對(duì)明顯歧視性的做法，就應(yīng)該大膽說不。

還要團(tuán)結(jié)，面對(duì)超強(qiáng)的蘋果，單個(gè)企業(yè)的實(shí)力是有限的，但團(tuán)結(jié)起來，就是一股不可抗拒的力量。

現(xiàn)在，蘋果可以說站到了眾多中國(guó)企業(yè)的對(duì)立面。它面對(duì)的，還有兩個(gè)超強(qiáng)的對(duì)手，一個(gè)騰訊，一個(gè)是字節(jié)跳動(dòng)。

蘋果對(duì)騰訊和字節(jié)最新的發(fā)難，背后其實(shí)是對(duì)中國(guó)短劇、小游戲等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)的垂涎。

按照預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)短劇與小游戲的市場(chǎng)規(guī)模，將超過1100億元，市占率1/3的蘋果，自然希望從中分一杯羹，由此，微信小游戲和抖音短劇，就成為蘋果在中國(guó)征稅的重災(zāi)區(qū)。

但吃相，真不能太難看了。

我總覺得，中國(guó)企業(yè)不能退，必須捍衛(wèi)自己的正當(dāng)利益。無(wú)原則的妥協(xié)退讓，損害的是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，更讓全世界看我們的笑話。

這又讓我想起幾年前的微信打賞風(fēng)波。哪怕是幾塊錢的文章打賞費(fèi)，蘋果當(dāng)時(shí)都要雁過拔毛，就因?yàn)闆]分到蘋果稅，蘋果逼迫微信很長(zhǎng)時(shí)間關(guān)閉了打賞。

最后，經(jīng)過斗爭(zhēng)和博弈，蘋果才最終收手了。

第三，蘋果更要自省，要三思。

中國(guó)市場(chǎng)很大，錢是賺不完的，但君子愛財(cái)，必須取之有道。

這種殺雞取卵式的蘋果稅，損害的是蘋果的形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

不錯(cuò)，蘋果是一家偉大的公司，推出了偉大的產(chǎn)品，甚至改寫了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)程；但30%的蘋果稅，讓世界看到的，更是一個(gè)唯利是圖的蘋果，一個(gè)竭澤而漁的蘋果，一個(gè)為富不仁的蘋果。

而且，蘋果還采取歧視性政策，韓國(guó)是一種蘋果稅，歐盟是另一種蘋果稅，但在中國(guó)，卻是全世界最高的蘋果稅。

難道，蘋果真有一天要逼迫中國(guó)用戶選擇：A，微信、抖音；B，蘋果手機(jī)。

面對(duì)這樣的選擇，中國(guó)消費(fèi)者的答案，真符合蘋果的利益嗎？

風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。

蘋果，真需要三思了。

但也不得不說，沒有足夠的壓力，沒有有效的制約，就不可能消除某些人的傲慢與偏見，蘋果這樣的巨無(wú)霸，也很難三思的。