“好游戲、知名品牌的好產(chǎn)品、好價格加上萬店是賣爆的第一公式。”在百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人兼CEO莊帥看來，瑞幸咖啡和黑神話悟空游戲聯(lián)名出品了一款咖啡賣爆背后本身游戲和咖啡匹配度高。

飲品頻頻與游戲聯(lián)名看中了什么？

近年來,游戲與飲品界聯(lián)動已經(jīng)成為了一個新的行業(yè)趨勢。

2022年9月，《原神》與喜茶開展第一次聯(lián)名活動，根據(jù)神里兄妹各自屬性設計的全新限定款飲品，推出“綾人·水影龍眼椰”、“綾華·寒霜龍眼椰”聯(lián)名活動在短時間內(nèi)迅速引發(fā)了熱烈的反響。活動期間，喜茶多家門店出現(xiàn)了爆單現(xiàn)象，聯(lián)名產(chǎn)品供不應求，套餐一度售罄。

2023年8月，《原神》再度與喜茶跨界推出“喜遇原神2.0”聯(lián)名，喜茶圍繞甘雨、申鶴推出了一系列定制化飲品和相關(guān)包材、周邊等，聯(lián)名飲品在上線后短短幾日內(nèi)便賣出近300萬杯。

去年7月，茶百道與手游《未定事件簿》的聯(lián)名活動在全國上線，根據(jù)四位男主角推出“楊枝甘露、桃子烏龍茶、青提茉莉、烏漆嘛黑”4款聯(lián)名茶飲，并配套聯(lián)名杯套、紙袋、貼紙、明信片、PVC票根等周邊贈品。

茶百道通過此次活動成功吸引了大量乙女游戲（乙女向游戲，又名乙女游戲，是一種以女性群體為目標受眾的戀愛模擬類游戲）玩家和年輕消費者的關(guān)注。聯(lián)動期間部分門店甚至因爆單不得不暫時關(guān)閉外賣渠道，產(chǎn)品做不過來、騎手也送不過來了。

此外，飲品和游戲的聯(lián)名案例還包括《蛋仔派對》聯(lián)手蜜雪冰城、《戀與制作人》同Coco聯(lián)名推出相應的飲品。

截至8月19日，瑞幸今年合計聯(lián)名18次，聯(lián)名品牌包括《玫瑰的故事》、動漫LABUBU、芝麻街、猛獸派對、loopy等。去年其與茅臺聯(lián)名推出的醬香拿鐵曾經(jīng)在社交媒體刷屏。

一消費品行業(yè)人士向記者表示，一直以來男性消費群體的消費需求都比較難激發(fā)，黑神話這款游戲的IP屬性是吸引男性消費者難得的話題。這也是瑞幸等消費品牌擴展男性消費群體的機會。

不過，聯(lián)名也并非是品牌破圈的萬能解藥，聯(lián)名茶飲難喝、服務態(tài)度差、割韭菜等爭議話題層出不窮。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對記者表示，咖啡、新茶飲等品牌聯(lián)名一定程度上也表明了行業(yè)同質(zhì)化比較嚴重，品牌通過聯(lián)名可以更好地貼合年輕消費者的興趣點?！皩τ谄放苼碚f，聯(lián)名可以制造新話題，獲得流量，但聯(lián)名合作也是把‘雙刃劍’，不乏出現(xiàn)聯(lián)名‘翻車’的現(xiàn)象，因此企業(yè)一定要基于長期發(fā)展的理念，篩選理念契合的品牌進行合作，實現(xiàn)不同文化的交匯，這才是聯(lián)名的精髓所在?！敝斓づ钫f。

（部分綜合：21世紀經(jīng)濟報道、中國證券報）