紅星資本局9月17日消息，今年中秋，月餅市場整體遇冷。

據(jù)快消品線下零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)馬上贏的數(shù)據(jù)，2024年中秋前夕（8月14日-9月13日），連續(xù)門店（24個(gè)月）月餅類產(chǎn)品銷售額同比下滑45.17%；月餅銷售件數(shù)同比下降40.67%。

“月餅市場并不是真的賣不動(dòng)了，而是回歸到了一個(gè)更加理性和健康的狀態(tài)。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚9月17日向紅星資本局表示。

紅星資本局注意到，今年有一個(gè)月餅品類火到被搶購，那就是“大月餅”。目前，市面上的大月餅重量基本在400g及以上，遠(yuǎn)重于100g以內(nèi)的普通月餅，一般以一枚銷售。

“大月餅”火了

有單品賣到百萬件

（截圖自一電商平臺(tái)）

在二手交易平臺(tái)和代購社交媒體賬號(hào)中，胖東來大酥餅的價(jià)格出現(xiàn)翻倍增長。9月17日，一位代購向紅星資本局報(bào)價(jià)稱，今日胖東來大酥餅42元一枚，如需禮盒另加8元，兩枚起包郵。據(jù)了解，胖東來大酥餅原價(jià)為29.8元一枚。

雖然胖東來大酥餅并非中秋限定的月餅，但在這個(gè)中秋，它還是成為了流量單品。中秋前，胖東來兩次調(diào)整大酥餅的限購政策。8月19日，胖東來發(fā)通知稱，大酥餅暫停線下門店銷售，調(diào)整為線上（同城）銷售，每個(gè)微信賬號(hào)每天限購一套，每套兩個(gè)口味共4塊，售完為止。9月6日，胖東來再次調(diào)整為每個(gè)微信賬號(hào)每天限購一套大酥餅，每套兩個(gè)口味共2塊，售完為止。

“我本來想買，貴得離譜?！睏钆?月17日告訴紅星資本局，其本來看中胖東來名氣，覺得和買普通月餅不一樣，在9月12日向一名代購問價(jià)，代購當(dāng)時(shí)給她報(bào)價(jià)是70元一枚，價(jià)格已是原價(jià)的兩倍多。

電商平臺(tái)上，自稱為胖東來同款的大酥餅銷量也不低，目前已有售出超10萬件的商品。

多家商超推出“大月餅”

紅星資本局注意到，不少品牌、商超今年也推出了大月餅新品。

麥德龍推出麥臻選大月餅，售價(jià)29.8元，口味為芋泥蛋黃肉松口味，精準(zhǔn)“狙擊”胖東來大酥餅。

三只松鼠推出了山河攬?jiān)孪盗性嘛灦Y盒，其中一款禮盒中包含了芋泥大福餅。三只松鼠旗艦店客服9月17日告訴紅星資本局，含有大福餅的月餅禮盒大概在發(fā)售一個(gè)多月就已售罄，“銷售比較火爆”。

仙豆糕品牌“栗記仙豆糕”今年也推出了芋泥大月餅。不少網(wǎng)友發(fā)帖表示排隊(duì)搶購，有的稱自己排隊(duì)了三小時(shí)，還有網(wǎng)友9月13日在該品牌賬號(hào)下留言稱：“今天早上去，說是已經(jīng)沒有現(xiàn)貨了?！痹撈放飘?dāng)日回復(fù)表示：“最近爆單了，最好提前打電話問問?！?/div>

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