據(jù)報(bào)道，全球大型廣告公司W(wǎng)PP旗下GroupM發(fā)表報(bào)告，預(yù)期今年全球廣告收入將首次突破1萬(wàn)億美元（約合人民幣7.28萬(wàn)億元）。同比增長(zhǎng)9.5%至1.04萬(wàn)億美元，預(yù)期明年增長(zhǎng)7.7%至1.1萬(wàn)億美元。

這份報(bào)告還揭示了全球廣告市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)：科技公司正逐漸成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)航者。其中，谷歌、Meta、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜和阿里巴巴集團(tuán)等巨頭預(yù)計(jì)將會(huì)瓜分超過(guò)一半的廣告收入。

在中國(guó)市場(chǎng)，廣告業(yè)同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)廣告總收入將激增13.5%，達(dá)到2045億美元的新里程碑。盡管美國(guó)市場(chǎng)面臨著借貸成本上升和部分零售商如電子產(chǎn)品及家居建材商店對(duì)未來(lái)業(yè)績(jī)持謹(jǐn)慎態(tài)度的挑戰(zhàn)，但其作為全球最大廣告市場(chǎng)的地位依然穩(wěn)固，2025年的廣告收入預(yù)計(jì)仍將達(dá)到約3790億美元。

在歐洲市場(chǎng)，英國(guó)作為最大的廣告市場(chǎng)之一，其2024年的廣告收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到532億美元。

此外，盡管社交媒體和搜索引擎廣告目前仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）和零售媒體等新興廣告形式正迅速崛起，成為市場(chǎng)的新寵。

從行業(yè)角度看，金融服務(wù)、技術(shù)和電子產(chǎn)品以及制藥和醫(yī)療保健等領(lǐng)域預(yù)計(jì)將成為廣告支出增長(zhǎng)最為迅速的板塊。這一趨勢(shì)與這些行業(yè)本身快速的技術(shù)迭代和不斷膨脹的市場(chǎng)需求緊密相連，預(yù)示著未來(lái)廣告市場(chǎng)的多元化和細(xì)分化趨勢(shì)將進(jìn)一步加劇。

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