中國商報（記者 于佳鑫）作為首個在A股上市的運動品牌，“鞋王”貴人鳥股份有限公司（以下簡稱貴人鳥）曾在全國開設(shè)超過5500家門店，輝煌一時。不過，因經(jīng)營表現(xiàn)不佳，如今的貴人鳥卻逐漸退出鞋服領(lǐng)域，重點經(jīng)營糧食業(yè)務(wù)。日前，該公司公告稱，將名稱正式變更為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司（以下簡稱金鶴農(nóng)業(yè)）。

目前，金鶴農(nóng)業(yè)正在將鮮食米飯作為重要發(fā)展方向。

公司名稱已變更

貴人鳥股份有限公司發(fā)布關(guān)于完成工商變更登記并取得營業(yè)執(zhí)照的公告。

企查查信息顯示，貴人鳥成立于2004年，注冊資本約為15.72億元。2025年1月8日，公司多名董監(jiān)事高管發(fā)生變更。1月9日，公司完成名稱變更。

貴人鳥與糧食行業(yè)的淵源始于2021年。因經(jīng)營不力，貴人鳥于2020年被債權(quán)人申請破產(chǎn)重整，次年引入重整投資人黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱泰富金谷），該公司的實控人李志華為東北地區(qū)“糧食大亨”。2021年7月，貴人鳥發(fā)布公告稱，擬以自有資金投資設(shè)立全資子公司上海米程萊貿(mào)易有限公司，將其作為貴人鳥在糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)上發(fā)力的主體，由此開啟“運動鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營模式。

不過，貴人鳥的雙主業(yè)發(fā)展模式并未達到其預(yù)期。2023年9月，貴人鳥發(fā)布關(guān)于優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)的公告，表示將以糧食業(yè)務(wù)作為公司未來主要經(jīng)營發(fā)展方向，并將逐步退出運動鞋服業(yè)務(wù)。2024年3月，因連續(xù)20個交易日每日股票收盤價均低于1元，觸及終止上市條件，上交所決定對貴人鳥股票終止上市。

值得關(guān)注的是，雖然貴人鳥已宣布退出鞋服領(lǐng)域，但其旗下產(chǎn)品仍在正常銷售。在優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營業(yè)務(wù)的公告中，貴人鳥提出，公司將根據(jù)實際經(jīng)營情況，以包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式對“貴人鳥”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項運動鞋服相關(guān)資產(chǎn)進行處置。最新的公司名稱變更公告顯示，金鶴農(nóng)業(yè)的經(jīng)營范圍中仍包含鞋制造、服飾制造、鞋帽零售等。

此外，貴人鳥天貓、抖音等旗艦店仍在正常運營，且店內(nèi)近期推出2025年新款產(chǎn)品。貴人鳥天貓旗艦店客服人員表示，目前店鋪未收到關(guān)于營業(yè)是否將受到影響等相關(guān)通知。

“運動鞋王”隕落

從一時輝煌到漸漸隕落，貴人鳥的品牌歷程令人惋惜。

1987年，林天福在福建省創(chuàng)立了貴人鳥的前身公司，此后品牌逐漸壯大。21世紀初，劉德華、張柏芝等大牌明星都為品牌代言，貴人鳥“運動快樂”的宣傳語響徹大街小巷。

2004年，貴人鳥股份有限公司正式成立，此后品牌進入快速擴張期，2009年門店數(shù)量為1847家，2011年激增至5067家，2013年進一步增加到5560家。

除發(fā)展線下門店外，這一階段的貴人鳥也非常注重拓展品牌影響力，簽約奧沙利文、亨德利等世界級斯諾克球星及中國國家隊男子舉重原總教練陳文斌、WCBA金牌教練隋菲菲等知名教練。2014年，貴人鳥成功登陸上交所主板，成為中國A股市場上第一家運動品牌。

然而，此后不久貴人鳥的頹勢便開始迅速顯現(xiàn)。上市后，貴人鳥先后涉足體育賽事、體育經(jīng)紀、體育游戲、體育保險等多個領(lǐng)域，這些行業(yè)與運動鞋服行業(yè)在技術(shù)、運營模式、市場需求等方面差異巨大，公司一方面需要對其投入大量資金，另一方面又缺乏相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗和專業(yè)人才，不僅難以有效開展業(yè)務(wù)，財務(wù)狀況也開始不斷惡化。

此外，貴人鳥對運動鞋服主業(yè)的市場需求變化和產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)注度也有所不足，隨著運動市場的迅速崛起，貴人鳥的市場份額很快被其他品牌搶占。

2018年起，貴人鳥營收出現(xiàn)下滑，歸母凈利潤也持續(xù)陷入虧損，2019年其虧損額一度達到10.18億元。2021年，泰富金谷以4.2億元買下貴人鳥20.36%的股份，成為公司第二大股東。同年，貴人鳥創(chuàng)始人林天福之子林思萍“臨危受命”，繼任公司董事長職位。僅1年多后，林天福家族就因債務(wù)問題導(dǎo)致其所持有的貴人鳥股份被大量質(zhì)押與凍結(jié)，泰富金谷因而被動成為貴人鳥的控股股東，李志華成為公司實控人，并在隨后成為公司新任董事長，開啟貴人鳥“第二階段”。

未來經(jīng)營重點為鮮食米飯

將貴人鳥正式更名為金鶴農(nóng)業(yè)，意味著由李志華掌舵的貴人鳥正在加速將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移至糧食貿(mào)易。

李志華在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域深耕多年，有著深厚的行業(yè)背景和豐富的經(jīng)驗。2013年，他擔任黑龍江和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司董事長，從事谷物種植等農(nóng)業(yè)項目，該企業(yè)也成為東北地區(qū)糧食行業(yè)的重要企業(yè)之一。

近年來，金鶴農(nóng)業(yè)正在將鮮食米飯作為重要發(fā)展方向。2022年，金鶴農(nóng)業(yè)控股子公司金鶴玉粟（南通）食品有限公司購進世界先進鮮食米飯產(chǎn)線，正式向下游延伸大米全產(chǎn)業(yè)鏈布局。對此，李志華表示，進軍鮮食米飯產(chǎn)業(yè)一方面是商業(yè)考慮，可以增加產(chǎn)品附加值，為企業(yè)帶來良好效益；另一方面，是對國家農(nóng)業(yè)政策的積極呼應(yīng)。

目前，金鶴農(nóng)業(yè)計劃在鮮食米飯領(lǐng)域推出20種系列產(chǎn)品，包括專為嬰幼兒設(shè)計的小包裝米飯產(chǎn)品及專為老年人設(shè)計的低糖米飯產(chǎn)品等。在產(chǎn)品賣點打造上，“金鶴鮮食米飯”主打“生產(chǎn)線無菌生產(chǎn)”，突出產(chǎn)品的高品質(zhì)和安全衛(wèi)生標準。在銷售渠道方面，2024年11月，金鶴農(nóng)業(yè)旗下“金鶴鮮食米飯”首款產(chǎn)品上線抖音、小象超市等平臺。

盡管金鶴農(nóng)業(yè)開始全力聚焦糧食業(yè)務(wù)，但其未來發(fā)展仍存在變數(shù)。一方面，鮮食米飯市場有著廣闊的發(fā)展空間，隨著人們生活節(jié)奏加快和消費觀念轉(zhuǎn)變，對方便、健康、高品質(zhì)的即食食品需求日益增長；另一方面，該領(lǐng)域在我國尚處于起步階段，未來將面臨激烈的市場競爭。從“貴人鳥”轉(zhuǎn)型“金鶴農(nóng)業(yè)”，公司能否憑借自身優(yōu)勢在新賽道上取得成功，值得市場期待。