蘋果于上月末推出了 iOS 14.5，除了新增數(shù)十種表情符號(hào)、更多樣化的 Siri 語音選項(xiàng)、對(duì) AirTag 的支持，本次更新的最大變化，就是引入了名叫“應(yīng)用追蹤透明度”（簡(jiǎn)稱 ATT）的隱私工具。顧名思義，ATT 允許用戶控制哪些 App 可以跨其它 App 和網(wǎng)站進(jìn)行追蹤，并將收集的用戶數(shù)據(jù)用于個(gè)性化廣告或與數(shù)據(jù)代理共享。

毫不奇怪的是，身為全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的 Facebook，一直認(rèn)定蘋果?ATT 政策對(duì)其基礎(chǔ)業(yè)務(wù)構(gòu)成了威脅，甚至足以摧毀其向數(shù)十億用戶提供定向廣告的能力。

早在 iOS 14.5 發(fā)布后不久，F(xiàn)acebook 就在一篇博客文章中稱，ATT 更新將對(duì)那些依賴定向廣告的小型和本地企業(yè)造成極大的阻礙。

該公司寫道：Facebook 依賴數(shù)據(jù)來提供個(gè)性化廣告，許多小企業(yè)借此來維持 App 和相關(guān)服務(wù)的免費(fèi)運(yùn)營(yíng)。

但從今天開始，蘋果將要求所謂的應(yīng)用追蹤透明度，意味著想要通過其它公司擁有的 App / 網(wǎng)站中的信息來投放個(gè)性化廣告、或評(píng)估相關(guān)需求時(shí)尋求許可。

即便蘋果給予了用戶相應(yīng)的選擇權(quán)，但沒有提供有關(guān)此決定的更多細(xì)節(jié)，從而對(duì)相關(guān)授權(quán)造成阻礙。

如圖所示，iOS 僅會(huì)向用戶詢問是否允許特定 App 追蹤其在其它應(yīng)用和網(wǎng)站上的活動(dòng)。但早期數(shù)據(jù)表明，絕大多數(shù)用戶沒有選擇允許。

Flurry Analytics 的最新報(bào)告指出，只有 3％ 的 iOS 用戶選擇了允許 ATT 追蹤，而這正是 Facebook 在蘋果于 WWDC 2020 上首次宣布該功能以來最懼怕的一點(diǎn)。

Apple Insider 補(bǔ)充道：Flurry 的數(shù)據(jù)表明，人們正在積極退出應(yīng)用追蹤，且只有 4% 的 iOS 14.5 用戶在設(shè)置中禁用了“是否允許應(yīng)用請(qǐng)求追蹤”的選項(xiàng)（美國(guó)市場(chǎng)更是只有 2%）。

在關(guān)閉了該選項(xiàng)后，iOS 14.5 會(huì)自動(dòng)限制廣告 ID（即 IDFA）的數(shù)據(jù)訪問，并組織 App 詢問追蹤許可?；诖?，F(xiàn)acebook 正竭盡全力地說服用戶加入。

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