5 月 1 日，浙江一家名為“胖都來”的商業(yè)綜合體高調(diào)開業(yè)，開業(yè)初期通過多位明星錄制祝賀視頻擴(kuò)大影響力。然而，由于該商場名稱與河南知名零售企業(yè)“胖東來”僅一字之差，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑其存在“蹭流量”嫌疑。

針對爭議，“胖都來”方面回應(yīng)稱，名稱中的“胖”字寓意豐盈、富足與美好，與公司“商品豐富、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)貼心”的經(jīng)營理念相符，而“都”字則取自集團(tuán)董事長姓氏。對于公眾的調(diào)侃，商場方面表示將通過提升商品和服務(wù)質(zhì)量，將爭議轉(zhuǎn)化為口碑，并強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)才是關(guān)鍵”。

事件隨后引發(fā)連鎖反應(yīng)。有媒體指出，“胖東來”作為商超行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，“胖都來”的命名方式或涉嫌刻意模仿，而部分明星為其錄制祝福視頻的行為也引發(fā)爭議。此前，演員趙亮發(fā)布聲明澄清與“胖都來”無商業(yè)合作或代言關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)未收取任何費(fèi)用，要求立即下架相關(guān)視頻以避免誤解。截至目前，“胖都來”抖音官方賬號(hào)已刪除多位明星的祝賀視頻，商場門口的明星祝福條幅也已撤下。

分析人士認(rèn)為，企業(yè)名稱相似性雖不違法，但可能對消費(fèi)者認(rèn)知造成干擾，而明星參與商業(yè)宣傳需謹(jǐn)慎評(píng)估合作方信譽(yù)，避免因企業(yè)爭議波及個(gè)人形象。

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