今日，周鴻祎在微博發(fā)布視頻表示，現(xiàn)在的年輕人，不會被功能性消費綁架，而是更加有態(tài)度有審美的一代。

周鴻祎強(qiáng)調(diào)，年輕人的錢正在瘋狂流進(jìn)10個新風(fēng)口，泡泡瑪特、Labubu只是冰山一角，看懂這些新風(fēng)口就知道賺錢方向該往哪走了。

谷子經(jīng)濟(jì)：“谷子”是“good商品”的音譯，是Z時代年輕人二次元圈子的行話，指動漫、游戲、影視IP的周邊產(chǎn)品，如手辦、徽章、掛件、卡牌等。

其本質(zhì)是滿足情緒價值和收藏欲，一個運營良好的IP，周邊產(chǎn)品的銷售額甚至可能超過內(nèi)容本身。

悅己經(jīng)濟(jì)：Z世代徹底貫徹“有錢難買爺開心”的理念，愿意為能帶來情緒價值的非必需品消費，如高價咖啡、輕奢下午茶、貼紙、蠟燭等。

商家不僅要做好產(chǎn)品本身，還要在與消費者接觸的每一個環(huán)節(jié)創(chuàng)造情緒價值，可參考迪士尼的運營模式。

單身經(jīng)濟(jì)：單身已成為一種生活態(tài)度，單身人群的消費場景包括一人點外賣、看電影、旅游，購買精致舒服的智能小家電等。

市場上出現(xiàn)了一人食餐廳、單身小家電等圍繞單身生活的產(chǎn)品和服務(wù)，這是生活服務(wù)和情感產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海。

平民經(jīng)濟(jì)：Z時代人群在消費上是“該省省，該花花”，他們擅長在拼多多團(tuán)購、閑魚、社區(qū)等平臺省錢，但遇到心儀的東西也會果斷消費。

創(chuàng)業(yè)者需考慮如何讓性價比與情感價值共存，以打動這代消費者。

寵物經(jīng)濟(jì)：年輕人將寵物視為家人、孩子，愿意為寵物的健康和服務(wù)投入優(yōu)質(zhì)資源。創(chuàng)業(yè)方向包括寵物營養(yǎng)品、定制糧、攝影、訓(xùn)練、智能用品、配貨服務(wù)等，服務(wù)越精細(xì)，用戶粘性越高。

大健康經(jīng)濟(jì)：年輕人關(guān)注的是“大健康”而非“大保健”，他們一邊熬夜，一邊購買泡腳桶、保健品等。

他們更愿意為酷的、有設(shè)計感的功能性飲料、養(yǎng)生儀、健康管理服務(wù)買單，創(chuàng)業(yè)可考慮功能性食品、健身課小程序、筋膜槍等智能小設(shè)備。

懶人經(jīng)濟(jì)：這代人的“懶”并非單純偷懶，而是注重效率，愿意為節(jié)省時間和精力的服務(wù)和產(chǎn)品付費，如點外賣、家政上門、日事搬家、智能家電等。

該類服務(wù)的核心在于體驗設(shè)計、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和效率，且門檻相對不高。

療愈經(jīng)濟(jì)：由于面臨社交恐懼、職場焦慮、內(nèi)耗內(nèi)卷等精神壓力，年輕人愿意花錢治愈自己。

消費場景包括泡溫泉、做按摩、買香薰、聽冥想課、刷心理評測等，創(chuàng)業(yè)方向有音響、APP情緒預(yù)聊課、小眾手工、心理播課等。

成長經(jīng)濟(jì)：這代人更愿意投資可變現(xiàn)的成長，會報名在線課學(xué)習(xí)剪輯、寫作、學(xué)做副業(yè)等與“搞錢”相關(guān)的內(nèi)容。

其中蘊含著海量的知識型服務(wù)機(jī)會，未來人們會更務(wù)實，注重提升變現(xiàn)掙錢的能力，而非單純追求學(xué)歷。

文娛經(jīng)濟(jì)：這代人在娛樂上的消費力不容小覷，盲盒、演唱會、劇本殺、線下展覽、IP周邊、泡泡瑪特等火爆的原因在于賦予了消費情緒儀式感和潛在投資價值，如拆到盲盒隱藏款像中彩票一樣。

文娛消費極度個性化，誰能講出他們想聽的故事，提供他們喜歡的參與感，誰就能在市場中占據(jù)一席之地。

Z時代的每一筆消費都很有價值，要么是為了情緒價值，要么是為了生活質(zhì)量。

他們不像老一輩被功能性消費綁定，消費具有態(tài)度、審美和選擇性。

而當(dāng)這代人成為消費主力，市場也需要隨之改變。

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