“最高可借20萬”“最快放款1小時(shí)”“沒錢來這里，不下App不刷臉，靈活分期不催還”……作為互聯(lián)網(wǎng)上的超級(jí)流量端口，QQ空間的“廣告位”價(jià)值不言而喻，但這塊流量寶地，近日被各類助貸平臺(tái)盯上了。

QQ空間推送的各類貸款廣告

8月3日，北京商報(bào)記者注意到，近日，QQ空間密集推送各類貸款廣告，基本每刷10條QQ動(dòng)態(tài)，就會(huì)出現(xiàn)1條貸款信息。

其宣稱“最快放款1小時(shí)”“最長可分96期”“年化利率最低6%”，點(diǎn)開鏈接后，頁面顯示貸款資金來源于小貸公司，綜合年化利率為7%-24%（單利），甚至有廣告宣稱可低至6%（單利）。

北京商報(bào)記者按要求填寫了申請(qǐng)貸款信息，2小時(shí)內(nèi)，就有兩名貸款推銷人員相繼向北京商報(bào)記者詢問貸款一事。

不過，詭譎的是，盡管廣告宣稱是正規(guī)貸款機(jī)構(gòu)，但兩位營銷人員均來自不同的助貸平臺(tái)，并稱對(duì)接的貸款均為銀行產(chǎn)品，可以“不看征信、不看查詢、不看逾期”，具體授信額度和貸款資方需要線下面簽。

為何貸款廣告宣傳小貸公司出資，但貸款信息卻到了助貸平臺(tái)手中？對(duì)此疑惑，北京商報(bào)記者進(jìn)一步詢問，營銷人員向北京商報(bào)記者坦言，他所在的助貸平臺(tái)名為“中瀾海闊集團(tuán)”，QQ空間推送的貸款信息是他所在公司投放的廣告，有時(shí)會(huì)以小貸名義，有時(shí)是以銀行名義。

對(duì)于為何以金融機(jī)構(gòu)名義宣傳，他進(jìn)一步解釋稱，“主要因?yàn)槲覀児臼侵J平臺(tái)，營業(yè)執(zhí)照必須有貸款資質(zhì)才能投放廣告，這些小貸公司都是我們的合作渠道，這樣才會(huì)有用戶去點(diǎn)擊貸款，你也可以理解小貸公司是我們助貸平臺(tái)的數(shù)據(jù)方，用戶提交的所有貸款信息會(huì)由我們收集再去對(duì)接”。

后北京商報(bào)記者嘗試向中瀾海闊集團(tuán)求證采訪此事，但多次撥打天眼查披露的電話，均未有人接聽。

8月4日晚，騰訊廣告方面回復(fù)北京商報(bào)記者，QQ平臺(tái)的廣告均會(huì)帶有清晰的“廣告”標(biāo)識(shí)，也有明確的廣告主名稱；針對(duì)貸款廣告，廣告素材和落地頁會(huì)進(jìn)行顯著的風(fēng)險(xiǎn)警示，同時(shí)，QQ平臺(tái)提供廣告關(guān)閉功能。

根據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)，截至2021年3月31日止，QQ的移動(dòng)終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)6.06億。一業(yè)內(nèi)資深分析人士指出，QQ空間的使用者較多是“00后”，很多年輕人缺少分辨力和自制力，又對(duì)手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品比較需要，就很可能冒險(xiǎn)申請(qǐng)貸款進(jìn)行消費(fèi)，所以在引導(dǎo)年輕人申請(qǐng)貸款方面需要警惕。

對(duì)此問題，騰訊廣告方面回應(yīng)，貸款類廣告非QQ平臺(tái)的主流廣告，近30天貸款廣告曝光占比不到1%。此外，QQ對(duì)未成年人進(jìn)行嚴(yán)格保護(hù)，不會(huì)對(duì)未成年人推送相關(guān)貸款廣告。

而對(duì)于助貸公司借小貸渠道收攬貸款用戶信息，蘇寧金融研究院金融科技研究中心主任孫揚(yáng)告訴北京商報(bào)記者，如果小貸公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，將用戶信息轉(zhuǎn)賣或者分發(fā)給其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行變現(xiàn)，就已經(jīng)涉及到違規(guī)行為。

事實(shí)上，貸款領(lǐng)域營銷亂象近年屢屢引發(fā)監(jiān)管注意。繼2020年初下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》后，2021年1月，央行再度提及，嚴(yán)禁金融產(chǎn)品過度營銷，誘導(dǎo)過度負(fù)債，嚴(yán)肅查處侵害金融消費(fèi)者合法權(quán)益的違法違規(guī)行為。

在業(yè)內(nèi)看來，后續(xù)要肅清市場，還需互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、持牌機(jī)構(gòu)、助貸平臺(tái)等多方的嚴(yán)控把關(guān)、厘清權(quán)責(zé)。

正如蘇筱芮所稱，第三方平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)貸款重要的獲客渠道，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)導(dǎo)流方，除了貸款廣告審核問題外，還應(yīng)對(duì)網(wǎng)頁廣告、App廣告中設(shè)置關(guān)閉、跳過等功能，不得“霸屏”迫使消費(fèi)者觀看；

同時(shí)，貸款廣告發(fā)布方不得夸大表述，不得以欺詐或引人誤解的方式進(jìn)行宣傳，尤其是持牌機(jī)構(gòu)，要構(gòu)筑起個(gè)人信息保護(hù)的“防火墻”，防范個(gè)人信息被非法轉(zhuǎn)賣的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

孫揚(yáng)則告訴記者，司法部正會(huì)同央行、銀保監(jiān)會(huì)制定《非存款類放貸組織條例》，該條例將明確互聯(lián)網(wǎng)非存款類放貸組織的準(zhǔn)入和監(jiān)管規(guī)則，嚴(yán)格規(guī)范貸款廣告、網(wǎng)絡(luò)放貸信息等活動(dòng)。

此外，騰訊廣告方面也表態(tài)，“近年來，從投放前的廣告主準(zhǔn)入審核、投放中的廣告素材審核及投放后的合規(guī)巡查，騰訊廣告一直在不斷升級(jí)廣告審核及巡查標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，騰訊廣告會(huì)跟隨國家政策要求的變化，持續(xù)監(jiān)控廣告主經(jīng)營情況，及時(shí)調(diào)整審核規(guī)則，對(duì)可能存在合規(guī)隱患的廣告主進(jìn)行及時(shí)清理”。

[超站]友情鏈接：

四季很好，只要有你，文娛排行榜：https://www.yaopaiming.com/
關(guān)注數(shù)據(jù)與安全，洞悉企業(yè)級(jí)服務(wù)市場：https://www.ijiandao.com/