“我現(xiàn)實(shí)生活中一點(diǎn)都不追星，但是對兒兒完全沒有抵抗力，她就是我的‘女兒’?！薄?0后”北京白領(lǐng)真真（化名）說。真真口中的“兒兒”即玲娜貝兒，是上海迪士尼在今年9月29日發(fā)布的全新IP形象。出道至今，玲娜貝兒長期占據(jù)微博、抖音、小紅書等社交平臺熱搜榜，流量熱度堪比國內(nèi)一線明星。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，微博上“玲娜貝兒”話題閱讀量高達(dá)5.1億，討論達(dá)346.2萬，位居微博潮物榜第一位，有4.8萬人點(diǎn)擊“想買”。

玲娜貝兒的爆紅也帶火了周邊產(chǎn)品，毛絨公仔、掛件等多款產(chǎn)品供不應(yīng)求，賣至缺貨，原價219元的公仔更是被黃牛炒到了2288元，溢價近10倍。不僅如此，市場上還衍生出了相關(guān)鑒真服務(wù)、“整容”服務(wù)等。

一個公仔被炒到2000多元

以常規(guī)款玲娜貝兒公仔為例，中新經(jīng)緯注意到，目前該產(chǎn)品市場售價不一，有的不足300元，有的則上千元，都自稱是正品。

在某二手平臺上，有賣家以289元的價格出售全新玲娜貝兒公仔，現(xiàn)貨包郵。該賣家認(rèn)為自己的報價已經(jīng)不低了，畢竟買入價不過219元。

一位賣家向中新經(jīng)緯表示，自己不久前曾賣出一個玲娜貝兒公仔，成交價為799元。目前，他手中還有一個玲娜貝兒站姿掛件在售，價格為599元。據(jù)悉，該款掛件的原價僅99元。

在某電商平臺上，部分商家的報價更高。中新經(jīng)緯在一家自稱是“迪士尼樂園正品代購”的店鋪中看到，玲娜貝兒公仔要2288元一個，不含衣服，且不包郵、不議價、不接受七天無理由退換、不提供購物小票（可給看照片）。

商家稱，這是其在9月29日玲娜貝兒發(fā)售時購買的，現(xiàn)在僅剩兩個現(xiàn)貨，買一個送玲娜貝兒歡迎卡，如果全要的話可便宜50元。商品首頁顯示，這款玲娜貝兒公仔的月銷量為19。

而在另一家店鋪中，玲娜貝兒公仔售價1888元，不過目前無貨，至于何時有貨，商家也不清楚。

▲某電商平臺截圖

據(jù)悉，玲娜貝兒公仔原價不過219元，市場價被炒到這么高，或與專柜斷貨有關(guān)。一位代購告訴中新經(jīng)緯，由于專柜斷貨，找代購購買玲娜貝兒公仔也都是預(yù)售，沒有現(xiàn)貨，得先下單排隊(duì)，現(xiàn)在下單的話最早四周左右才能拿到貨?！斑@款不知道為什么這么火爆，目前接了這么多單都是預(yù)定的，而且目前代購是要預(yù)約的，一個人限購兩個。”

另一位玲娜貝兒公仔代購也提到，目前園區(qū)暫無貨，補(bǔ)貨時間不定，自己已暫停接單?！扒懊媾抨?duì)80多人了，現(xiàn)在下單的話，至少要排隊(duì)兩個多月了?！?/p>

玲娜貝兒周邊熱賣并且缺貨的現(xiàn)狀，也在粉絲們的口中成了梗。從社交平臺上諸多玲娜貝兒與游客的互動視頻中可看出，玲娜貝兒的“銷冠”“團(tuán)寵”人設(shè)已眾所周知，也有游客直接問玲娜貝兒：“你的周邊怎么那么難買，啥時候補(bǔ)貨？”作為回應(yīng)，玲娜貝兒還假裝給工作人員打電話“催貨”。

不過，玲娜貝兒公仔補(bǔ)貨一事不斷被延期。11月25日，上海迪士尼度假區(qū)官方微博發(fā)文稱，為配合上海的疫情防控工作，原定于11月26日晚上20點(diǎn)開啟的“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”和 “常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”線上預(yù)約、以及原定于11月29日開啟的線下購買延期舉行，將擇日公布新的發(fā)售信息。

▲微博截圖

有人專門提供這些服務(wù)

不只是黃牛、代購，隨著玲娜貝兒走紅，那些為公仔提供鑒真服務(wù)、“整容”服務(wù)的人員也賺了不少。

有商家向中新經(jīng)緯透露，目前市場上的玲娜貝兒公仔，假貨很多，而這也正是其市場價高低不一的原因之一。

中新經(jīng)緯注意到，在小紅書等社交平臺上，的確有不少網(wǎng)友懷疑自己花高價買來的玲娜貝兒公仔是假的，還有部分網(wǎng)友發(fā)圖求鑒定。

真真也曾懷疑自己買到的玲娜貝兒公仔是高仿品?！爱?dāng)時主播說的是正品，現(xiàn)在我懷疑只是做工比較好的高仿品。”真真稱。

假貨橫行催生出一批鑒真群體。在某二手平臺上，有不少人稱可提供玲娜貝兒公仔鑒真服務(wù)，收費(fèi)多在2元左右，消費(fèi)者只需按要求提供照片即可。

此外，由于品控的不穩(wěn)，并非每一個玲娜貝兒公仔都那么端莊，想要塑造更好的公仔形象，消費(fèi)者還可以找人給公仔“整容”。不過，相較于鑒真服務(wù)，“整容”服務(wù)的收費(fèi)要高一些。

一位商家向中新經(jīng)緯介紹，其可為玲娜貝兒公仔提供裝骨架、改眼睛、做鼻子、調(diào)嘴巴等服務(wù)，其中裝骨架收費(fèi)最高，60-150元不等。

▲商家供圖

中新經(jīng)緯注意到，也有商家會為消費(fèi)者提供一些樣圖，可根據(jù)樣圖改造，也可根據(jù)消費(fèi)者要求進(jìn)行改造，論次收費(fèi)，一次400元。

粉絲視其為“女兒”，有人排隊(duì)三小時購買周邊

至于黃牛炒作玲娜貝兒公仔市場價的行為，真真認(rèn)為不足為怪，“明星演唱會的門票還被炒成天價呢，都是市場行為。黃牛這么做反倒抬高了我家兒兒的身價，連星黛露也比不過我家兒兒?！?/p>

真真說，黃牛對于玲娜貝兒公仔及周邊市場價的炒作，并不影響其對于玲娜貝兒的喜愛，“我想要了，我就去上海迪士尼店里排隊(duì)再買。但我不希望任何人傷害兒兒，我現(xiàn)在比較擔(dān)心的就是，黃牛的行為，包括現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的一些假貨，會讓迪士尼方面更加重視版權(quán)保護(hù)，那么以后可能就沒辦法看到這么多關(guān)于兒兒的視頻了，表情包可能也沒辦法再用了?！?/p>

真真是玲娜貝兒的忠實(shí)粉絲。玲娜貝爾剛出道時，真真就開始關(guān)注她，不過由于疫情的緣故，真真無法前往上海迪士尼購買玲娜貝兒公仔和周邊。今年11月初，真真在淘寶直播間看到有人在賣玲娜貝兒公仔，于是便買了兩個，一共花了438元。

收到貨后，真真把其中一個公仔送給了朋友，現(xiàn)在每天都會和朋友分享關(guān)于玲娜貝兒的日常和有趣視頻。

“她就是我的‘女兒’，我想默默守著她。我現(xiàn)實(shí)生活中一點(diǎn)都不追星，但是對兒兒完全沒有抵抗力。在我看來，她是單純可愛的小公主，也是個街溜子，我不希望她拯救地球，或者完成什么使命，她每天開開心心地和朋友玩耍就好了?！?/p>

將玲娜貝兒視為“女兒”的粉絲不乏少數(shù)。有網(wǎng)友稱，“玲娜貝爾就是當(dāng)代模范小女生，該可愛可愛，該拔劍拔劍。”

上海姑娘小王也是迪士尼的資深粉絲，不僅將星黛露、達(dá)菲、草莓熊等可愛的形象如數(shù)家珍，還購買了相關(guān)周邊、公仔等。玲娜貝兒的形象剛面世，她就被深深地吸引，同時做好了再次“剁手”的準(zhǔn)備?！耙?yàn)槲冶容^喜歡狐貍的形象，所以玲娜貝兒特別能戳中我?！?/p>

玲娜貝兒周邊上架的頭幾天，小王便興沖沖加入了排隊(duì)大軍，這一排就是三個小時。

▲排隊(duì)購買迪士尼周邊的人群

“來迪士尼小鎮(zhèn)商店排隊(duì)的人非常多，商店會限流，一次只放進(jìn)5個人，工作人員會一直維持秩序。當(dāng)天玲娜貝兒的周邊限每人每樣買兩件，包括大小背包、水壺等等；而最熱門的公仔是在收銀處統(tǒng)一購買?！毙⊥趸貞浀馈?/p>

像小王這樣，一次只購買了一個公仔和幾件周邊的情況算是少的，排在小王前面的一位大哥，出手便十分“霸氣”?！拔矣X得這種應(yīng)該是專業(yè)代購或者黃牛，進(jìn)來連看都不看，直接每件（玲娜貝兒的）商品都拿兩樣，駕輕就熟的樣子。”

在推出形象后不久，玲娜貝兒作為“女明星”在網(wǎng)絡(luò)上的受關(guān)注程度直線上升，其周邊在二手市場的價格也水漲船高?！拔以?jīng)開玩笑跟朋友說，我的一件公仔加衣服在閑魚直接標(biāo)2300應(yīng)該也能賣出去。不過好歹是自己辛苦排隊(duì)買來的，我肯定不會賣?！毙⊥跽f。

▲小王購買的星黛露、玲娜貝兒周邊

中新經(jīng)緯注意到，截至11月30日，微博上“玲娜貝兒”話題閱讀量高達(dá)5.1億，討論達(dá)346.2萬，位居微博潮物榜第一位，有4.8萬人點(diǎn)擊“想買”。

虛擬偶像周邊或帶動千億市場

隨著玲娜貝兒的爆紅，這個被稱作“沒有作品的女明星”的虛擬偶像成了新晉“流量密碼”。以社交平臺小紅書為例，截至11月30日，“玲娜貝兒”詞條相關(guān)的筆記已超過6萬，而其所屬達(dá)菲家族的“達(dá)菲”相關(guān)筆記為7萬，大有被“出道”僅兩個多月的玲娜貝兒趕超之勢；而上屆網(wǎng)紅星黛露，筆記數(shù)量已超過21萬。

相較于從迪士尼經(jīng)典動畫作品走下熒幕的米老鼠、迪士尼公主等IP形象，達(dá)菲家族則是另辟蹊徑，雖然沒有故事“作品”，但以可愛的長相迅速出圈吸金，可謂左手流量、右手銷量。

在玲娜貝兒爆紅之前，迪士尼的前任“頂流”星黛露就已創(chuàng)造過銷售神話。據(jù)媒體報道，上海迪士尼度假區(qū)曾表示，如果把2018年至今銷售出的星黛露主題商品疊加起來，其總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰。

以虛擬形象獲得流量追捧的模式，對于這一代消費(fèi)者來說已不陌生。10月，抖音虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”發(fā)布了第一條視頻，不僅登上熱搜，還收獲了上百萬粉絲，有其他美妝博主留言調(diào)侃“你干美妝博主吧，我不干了”。目前，柳夜熙的抖音賬號僅發(fā)表了2個短視頻，粉絲量超過560萬，獲贊超1000萬。

由此來看，虛擬偶像正在撬動著一個不可小覷的新興市場。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計2021年將達(dá)到62.2億元。

上述報告指出，虛擬偶像在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出方面有著較強(qiáng)的可塑性，能根據(jù)時代潮流發(fā)展不斷開發(fā)新的爆點(diǎn)，因此行業(yè)增長的延續(xù)性較強(qiáng)，未來一段時間內(nèi)都將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模將達(dá)到1074.9億元。

文/閆淑鑫 趙佳然

編輯/林琬斯

審校/羅琨

[超站]友情鏈接：

四季很好，只要有你，文娛排行榜：https://www.yaopaiming.com/
關(guān)注數(shù)據(jù)與安全，洞悉企業(yè)級服務(wù)市場：https://www.ijiandao.com/