12月15日，愛奇藝宣布將在本月16日對其黃金會員價格進行調(diào)整，此次價格上調(diào)主要為愛奇藝黃金會員月卡和季卡，年卡價格維持不變。愛奇藝新的會員定價漲幅在9%-20%之間，月卡定價增長20%至30元，追平騰訊視頻月卡價格。

連續(xù)包年和年卡價格維持在218元和248元，連續(xù)包年價格約合每月18元，仍然處于較低區(qū)間。對于此次價格的調(diào)整，愛奇藝表示，“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對會員價格做出調(diào)整。我們將繼續(xù)努力做好內(nèi)容，做好產(chǎn)品，服務(wù)用戶。感謝大家的理解和支持。”

2020年11月，愛奇藝對其會員價格進行了9年來首次調(diào)整，從多季度的財報數(shù)據(jù)和用戶消費情況看，提價并沒有對其會員規(guī)模造成明顯影響。今年一季度，愛奇藝會員規(guī)模凈增長約360萬，在二季度也實現(xiàn)了近百萬的會員規(guī)模增長，第三季度會員規(guī)模略有下降，但仍平穩(wěn)在億級基本盤之上，并且愛奇藝連續(xù)多季度實現(xiàn)ARPU值同比增長。

今年10月初，愛奇藝率先取消了備受爭議的超前點播，愛奇藝CEO龔宇稱“不斷提升會員消費體驗和滿意度是我們長期努力的目標，哪怕短期收益受損?！彪S后騰訊視頻、優(yōu)酷也宣布了取消超前點播。至此，中國三家主流視頻平臺徹底告別這一備受爭議的模式。

取消超前點播獲得用戶認可的同時，視頻平臺仍然需要探索平衡用戶滿意和平臺收益之間的有效解決方案。本月早些時候，愛奇藝裁員消息傳出，視頻網(wǎng)站長期的虧損情況和經(jīng)營困境再次受到廣泛關(guān)注。此時愛奇藝對會員價格的上調(diào)既是對其長期價格偏低狀態(tài)的一次關(guān)鍵改善，長期來看，也是視頻網(wǎng)站持續(xù)供應(yīng)內(nèi)容的必然選擇。

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