作者:時代財經(jīng) 史成超

2020年3月12日,字節(jié)跳動成立八周年,在今日發(fā)布的內(nèi)部信中,張一鳴宣布字節(jié)跳動組織全面升級。

其中,張利東擔任字節(jié)跳動(中國)董事長,作為中國職能總負責人,全面協(xié)調(diào)公司運營,包括字節(jié)跳動中國的戰(zhàn)略、商業(yè)化、戰(zhàn)略合作伙伴建設(shè)、法務(wù)、公共事務(wù)、公共關(guān)系、財務(wù)、人力;抖音CEO張楠將擔任字節(jié)跳動(中國)CEO,作為中國業(yè)務(wù)總負責人,全面協(xié)調(diào)公司中國業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、運營、市場和內(nèi)容合作,包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。兩人向張一鳴匯報。

張一鳴在給全員的內(nèi)部信中表示:“作為字節(jié)跳動全球CEO,接下來我會花更多時間精力在歐美和其它市場,和Alex一起把字節(jié)跳動全球管理團隊完善,也幫助新加入的Erich Andersen(前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問)、Roland Cloutier(網(wǎng)絡(luò)安全專家)等更多同事更好的融入?！?/p>

其提到的Alex為朱駿,是字節(jié)跳動2017年全資收購的海外短視頻應用產(chǎn)Musical.ly創(chuàng)始人,后者于年底并入抖音海外版產(chǎn)品TikTok。

同時,張一鳴透露,除了較為熟悉的信息和內(nèi)容平臺業(yè)務(wù)之外,公司正在跨界思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向。

海外產(chǎn)品步調(diào)漸超國內(nèi)

時代財經(jīng)梳理字節(jié)跳動海外業(yè)務(wù)發(fā)現(xiàn),從早期2016年圍繞新聞資訊平臺布局,到2017年開始布局短視頻、直播,再到此后布局教育、在線辦公、付費音樂等領(lǐng)域,可以看出字節(jié)跳動海外業(yè)務(wù)從最初復制國內(nèi)經(jīng)驗,逐漸向與國內(nèi)業(yè)務(wù)步調(diào)一致,甚至先于國內(nèi)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。

其中,Tiktok的驚人崛起,直接將字節(jié)跳動送入出海最為成功的國際互聯(lián)網(wǎng)公司行列。

目前TikTok已連續(xù)兩年位于全球熱門移動應用(非游戲)全年下載量榜單前五名,是目前全球最受歡迎的應用之一。其影響力甚至延伸到歐美樂壇,Lizzo、Billie Eilish和Lil Nas X 等新生一代音樂人的崛起都與Tik Tok的霸屏密切相關(guān)。

據(jù)媒體援引內(nèi)部人士說法,目前TikTok所代表的抖音海外市場將被提升至更重要的戰(zhàn)略地位。下半年,TikTok將在用戶數(shù)據(jù)、商業(yè)化上全面發(fā)力。

2015~2016年,字節(jié)跳動海外布局重點是內(nèi)容資訊。2015年8月,字節(jié)跳動上線了海外版今日頭條TopBuzz;2016年12月,控股印尼新聞推薦閱讀平臺BABE;2017年11月收購全球移動新聞服務(wù)運營商News Republic。目前字節(jié)跳動的內(nèi)容資訊業(yè)務(wù)覆蓋北美、日本、東南亞、歐洲等核心海外市場。

進入2017年,字節(jié)跳動開啟了短視頻領(lǐng)域的海外擴張。2017年2月字節(jié)跳動收購了美國短視頻應用Flipagram,投資Vshow,并于5月上線了海外版抖音TikTok;7月,對標火山小視頻的Vigo Video(原名Hypstar)在海外上線;11月收購美國短視頻應用Musical.ly,并投資擁有短視頻Cheez的海外直播產(chǎn)品Live.me;2018年6月,字節(jié)跳動針對印度市場推出了本地語短視頻應用Helo。

2019年之后,字節(jié)跳動海外布局向更廣闊的領(lǐng)域延伸。2019年4月,字節(jié)跳動在海外上線了在線辦公軟件Lark(飛書),此時飛書尚未在國內(nèi)進行推廣;10月,在印度啟動教育項目Edutok;2020年3月在印度正式上線一款音樂流媒體服務(wù)Resso,提供與Spotify、Apple Music相同的音樂付費服務(wù)、歌詞功能外,并加入了社交的玩法。

目前為止,字節(jié)跳動已經(jīng)是一家在30個國家、180多個城市有辦公室,擁有超過6萬名員工的全球化公司。公開資料顯示,截至2019年底,字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億,業(yè)務(wù)覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種。

招攬專家,應對知識產(chǎn)權(quán)及海外監(jiān)管難題

“爆款App工廠”的急速海外擴張,也使公司必須應對海外監(jiān)管帶來的挑戰(zhàn)。

據(jù)2019年12月外媒報道,由于TikTok在美國用戶激增,公司正努力吸引美國廣告商,并試行了應用內(nèi)購物功效,來測試“創(chuàng)作者市場”,以滿足品牌商和網(wǎng)紅的需求,但可能面臨知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范方面的阻礙。根據(jù)社交營銷機構(gòu)反饋,一些營銷人員仍對使用該應用音樂產(chǎn)物可能引發(fā)的潛在版權(quán)問題保持警惕。

此外,因種族主義、色情低俗、暴力等內(nèi)容,加上侵犯青少年隱私及數(shù)據(jù)安全等問題,TikTok亦不斷招致印尼、日本、英國、美國等政府的審查、封禁和罰款。如2018年7月,TikTok在印尼被封禁,原因為該App傳播了對青少年產(chǎn)生不良影響的內(nèi)容;2019年2月,TikTok因侵犯了美國《兒童在線隱私保護法》被美國政府指控,最后以TikTok支付570萬美元(近3812萬人民幣)罰金收尾,成為美國當時最大一筆民事罰款。

就在近美國當?shù)貢r間3月4日(北京時間3月5日凌晨),一場美國國會參議院關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)安全問題的聽證會在華盛頓召開。此前,美國共和黨參議員、也是此次聽證會召集人喬?！せ衾?Josh Hawley)公開表示將提交法案,擬禁止美國聯(lián)邦政府雇員在其設(shè)備上使用TikTok,禁令將適用于所有美國政府發(fā)行的設(shè)備。喬?！せ衾肛烼ikTok母公司字節(jié)跳動與中國政府共享數(shù)據(jù)。

據(jù)包括《晚點LatePost》在內(nèi)的媒體報道,針對美國政府對TikTok的指控,TikTok正在參考2019年同樣被美國聽證會關(guān)注的Facebook用戶隱私事件的案例,積極應對。集團政府關(guān)系部門已經(jīng)出動,同時在海外準備了政治咨詢和游說專家。

因而在此次的人事調(diào)整中,信息安全相關(guān)人員的安排格外顯眼。

此次張一鳴在內(nèi)部信中提到的兩位海外專家,Erich Andersen為微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問,Roland Cloutier為網(wǎng)絡(luò)安全專家,顯示出對優(yōu)化海外團隊以應對監(jiān)管的重視。

時代財經(jīng)查詢領(lǐng)英信息發(fā)現(xiàn),Erich Andersen于1986年畢業(yè)于加利福尼亞大學洛杉磯分校,并于1989年取得加利福尼亞大學洛杉磯分校法律博士學位;2014 年 6 月~2020 年 1 月任微軟全球知識產(chǎn)權(quán)團隊總裁,職責為領(lǐng)導律師、工程師和其他專業(yè)人士管理微軟的知識產(chǎn)權(quán),包括portfolio(組合)發(fā)展、分析,工程和商務(wù)發(fā)展,授權(quán)和政策分析等。

Roland Cloutier自2010年起,在商業(yè)解決方案提供商企業(yè)ADP,負責全球網(wǎng)絡(luò)信息保護、風險危機管理和安全運營業(yè)務(wù)。其長期主管全球安全、風險和隱私業(yè)務(wù),是關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和動態(tài)防御行動方面的專家,具備戰(zhàn)略融合安全計劃、服務(wù)管理以及全球業(yè)務(wù)運營保護計劃開發(fā)方面的豐富知識。

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