PUMA（彪馬）是德國運(yùn)動(dòng)品牌，口號(hào)Forever Faster，提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，產(chǎn)品涉及跑步、 足球、高爾夫乃至賽車領(lǐng)域。PUMA 最近幾年，在國內(nèi)一直是保持著上升勢頭的品牌，將跨界營銷、聯(lián)名、體驗(yàn)營銷等統(tǒng)統(tǒng)玩轉(zhuǎn)。早在1999年前，Puma 就提出了“跨界合作”的概念，近幾年更是把明星效應(yīng)和跨界玩法結(jié)合，賺足年輕一代的眼球，也帶來可觀的營收增長。

而在這高速發(fā)展的背后，有來自PUMA 中國的數(shù)字化營銷部門的壓力：高頻多發(fā)的營銷動(dòng)作帶來的尺寸延展、頻繁溝通、創(chuàng)意數(shù)字資產(chǎn)流失等，都阻礙著PUMA “奔跑”的步伐。Forever Faster跑不快了？

彪馬（PUMA）的挑戰(zhàn)

1. 增加尺寸延展需求，需額外增加現(xiàn)有供應(yīng)商的人力成本，費(fèi)用極高

PUMA擁有全球視野的大企業(yè)，常常出現(xiàn)原有營銷動(dòng)作的確定和執(zhí)行往往和預(yù)先設(shè)定的年度計(jì)劃有很大出入，國內(nèi)營銷節(jié)奏短平快，對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容需求量大，但在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，蠻干無法達(dá)到很好的效果。?

2. 人工尺寸的延展和調(diào)整，很難滿足快節(jié)奏campaign的需求

平均一波campaign的尺寸延展需2-3個(gè)工作日，但是延展就耗費(fèi)大量人力財(cái)力，還無法跟上營銷節(jié)奏，熬禿agency和品牌的頭。?

3. 創(chuàng)意供應(yīng)商/素材散落各處，溝通成本高

大公司有一套完整的規(guī)范系統(tǒng)，這意味著對(duì)接人需要和不同供應(yīng)商進(jìn)行反復(fù)教育，以確保出品符合品牌要求，如此一來增加額外的人力溝通成本。此外，樣式的不斷調(diào)整需要與供應(yīng)商頻繁的溝通，溝通時(shí)間長，成本極高。

特贊創(chuàng)意智能助力 PUMA 提效降本

1. T.Dynamic 智能創(chuàng)意生成，降本約50%+

用特贊 AI 批量化對(duì)圖片素材和視頻素材進(jìn)行尺寸延展，機(jī)器可以對(duì)物料延展做提前的點(diǎn)位預(yù)設(shè)，生成符合線上APP、線下戶外廣告等各類媒體規(guī)范的圖片素材，提高生產(chǎn)效率，減少設(shè)計(jì)師重復(fù)勞動(dòng)，大大提高效率。同時(shí)，在同樣一個(gè)平臺(tái)就可實(shí)現(xiàn)協(xié)作，規(guī)避了一些溝通的成本。

2. T. Assets 數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理，讓創(chuàng)意資源100%數(shù)字化

以往的素材散落在網(wǎng)盤、微信等各種聊天工具中，造成數(shù)字資產(chǎn)的浪費(fèi)。通過特贊數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)，對(duì)生成的素材進(jìn)行沉淀，系統(tǒng)化管理，方便后續(xù)素材重復(fù)利用及管理。

PUMA 特贊！

消費(fèi)4.0時(shí)代，轉(zhuǎn)變的不只是消費(fèi)者心態(tài)，更有消費(fèi)者行為習(xí)慣，這促使傳統(tǒng)零售加速轉(zhuǎn)型，打好線上和線下營銷場景的配合戰(zhàn)。PUMA 通過特贊，創(chuàng)意需求從創(chuàng)意供給平臺(tái)（C=creation）下達(dá)后，通過平臺(tái)供給方輸出創(chuàng)意結(jié)果，創(chuàng)意素材被沉淀在數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)中（M=management）。當(dāng)創(chuàng)意的數(shù)據(jù)被更好得管理起來，才能被更好利用起來，進(jìn)一步幫助企業(yè)做好營銷創(chuàng)意的優(yōu)化。這是PUMA的特贊未來。