6月17日，針對“百度擬向騰訊出售愛奇藝股權(quán)”一事，百度回應(yīng)稱：“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展?！?/p>

此前有消息稱，騰訊已經(jīng)與百度進行接觸，商討收購愛奇藝股份的相關(guān)事宜。受此消息影響，6月17日，百度收盤股價上漲5.1%，愛奇藝收盤股價上漲25.85%。

愛奇藝和百度股價雙雙大漲，資本市場給出的強烈反應(yīng)，讓外界對這次入股的猜測更加撲朔迷離。分析人士認為，百度和騰訊主營業(yè)務(wù)上不構(gòu)成競爭關(guān)系，兩大巨頭在交叉領(lǐng)域聯(lián)姻，騰訊視頻并入愛奇藝，雙方交叉持股是最優(yōu)解。按照百度一貫的投資策略和這次資本市場的反應(yīng)來看，百度或?qū)⑹亲畲笫芤嬲摺?/p>

眾所周知，百度并不缺錢。2020年Q1財報顯示，百度手握現(xiàn)金1467億元，相比于出售部分股權(quán)換來的現(xiàn)金流，騰訊視頻并入愛奇藝聯(lián)合帶來的穩(wěn)定行業(yè)格局可為愛奇藝在內(nèi)容成本上帶來更多議價權(quán)，營銷成本也將隨之下降。其實，分析近三年百度的財報來看，影響百度毛利潤的根源就是內(nèi)容成本。2017年Q4，百度內(nèi)容成本38億，占營收15.9%；自愛奇藝并表百度財報后，2018年Q1，內(nèi)容成本上了一個臺階達到42億，占營收的20.1%，2018年Q4最高達到27%。2019年，百度內(nèi)容成本有所回落，但占營收比例一直在高位。對百度來說，在流量和資金支持外，為愛奇藝引入新的股東，根本上解決內(nèi)容成本問題，促進愛奇藝健康發(fā)展，也是環(huán)節(jié)百度財報壓力的題中要義?？梢灶A(yù)見，百度毛利潤率將大幅改善，此番股價大漲也是資本市場給出的最好注解。

歷史總是在重演。優(yōu)愛騰視頻領(lǐng)域三國殺相似的局面其實在OTA領(lǐng)域也曾發(fā)生過。2013年到2015年，正是攜程、去哪兒、藝龍逐鹿的三年，如今硝煙逐漸散去，百度以去哪兒換攜程最大股東，深化攜程在百度移動生態(tài)體系的融合被譽為神操作。百度高管在財報電話會上曾表示，2020年將在內(nèi)容領(lǐng)域加大投資，強化內(nèi)容生態(tài)的護城河。愛奇藝與去哪兒一樣，是百度內(nèi)容生態(tài)布局的關(guān)鍵領(lǐng)地，與騰訊交叉持股或許才是此次合作的最優(yōu)解。

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