據(jù)報道，亞馬遜今年5月曾宣布以84.5億美元收購米高梅影業(yè)（MGM Studios），這是迄今為止亞馬遜進(jìn)軍娛樂業(yè)所邁出的最大膽的一步，也是亞馬遜流媒體雄心的體現(xiàn)。對于這筆交易，亞馬遜知道自己買到了什么嗎？

當(dāng)初，亞馬遜宣布收購米高梅時，業(yè)界討論的主要焦點是：亞馬遜將如何利用該工作室的知識產(chǎn)權(quán)。當(dāng)時，分拆和重啟（Spin-offs and reboots ）是亞馬遜提及的一種可能性。而如今人們想知道的是，誰會引領(lǐng)亞馬遜賦予米高梅的創(chuàng)意愿景？

本周，有國外媒體發(fā)表了一篇關(guān)于米高梅品牌背后的創(chuàng)意智囊團(tuán)的最新簡介，為我們提供了一些關(guān)于此次收購可能會如何向前發(fā)展的線索。 這篇文章介紹了米高梅的兩位高層人物，邁克爾·德盧卡（Michael De Luca）和帕梅拉·阿布迪（ Pamela Abdy），他們的任務(wù)是重振米高梅品牌。正如德盧卡所描述的那樣，他們戰(zhàn)略的關(guān)鍵是“像對待特許經(jīng)營一樣對待電影制作人”。與直接通過流媒體形式發(fā)行相比，二人似乎都更重視高水準(zhǔn)的劇場發(fā)行。

但是，他們?yōu)槊赘呙匪〉倪z產(chǎn)注入新鮮血液的想法，似乎與亞馬遜對該工作室的愿景背道而馳。Prime Video和亞馬遜工作室（Amazon Studios）高級副總裁邁克·霍普金斯（Mike Hopkins）宣布該收購時在一份聲明中表示：“這筆交易背后的真正經(jīng)濟(jì)價值是大量影視節(jié)目的IP寶庫。我們將重新策劃、并與米高梅的人才團(tuán)隊一起開發(fā)這些IP。這筆交易非常令人興奮，為將來制作高質(zhì)量的內(nèi)容提供了大量機(jī)會?！?/p>

米高梅的內(nèi)容庫可能會為特許經(jīng)營衍生產(chǎn)品提供一些潛力，這是肯定的，主要是未來的《007》電影，以及可能的IP，如《Legally Blonde》和《Rocky》（但值得一提的是，米高梅并不完全擁有《007》IP）。但是，它的優(yōu)勢似乎一直更多地體現(xiàn)在整體品牌和人才上。而亞馬遜對擁有知識產(chǎn)權(quán)的渴望，似乎與這一現(xiàn)實背道而馳，德盧卡和阿布迪似乎也意識到了這一點。

阿布迪在談到兩人的創(chuàng)作路線圖時向媒體表示：“德盧卡和我沒有坐下來說，讓我們翻遍資料庫，重新制作一切。我們的重點是，與原創(chuàng)作者和真正的電影制作人合作的原創(chuàng)創(chuàng)意（original idea）。你知道，每隔一段時間就會出現(xiàn)一些有趣的東西。如果我們認(rèn)為有意義的話，就會去追求它?！?/p>

這筆交易不禁讓人們想起AT&T收購時代華納（Time Warner）交易，其中包括HBO。但AT&T卻認(rèn)為，流媒體業(yè)務(wù)并不是這筆交易的目的，盡管它擁有寶貴的知識產(chǎn)權(quán)，大量的獲獎內(nèi)容，以及無數(shù)其他熱門內(nèi)容。今年5月，當(dāng)Discovery和WarnerMedia宣布合并時，AT&T CEO約翰·斯坦基（John Stankey）表示，是時候釋放HBO Max的媒體資產(chǎn)了。但在此之前，公司許多高管離職，其中包括HBO CEO理查德·普萊普勒（Richard Plepler）。

對于米高梅和亞馬遜的合并應(yīng)該如何推進(jìn)，公司高管之間的任何分歧都將成為麻煩。目前，這筆交易還有待監(jiān)管部門批準(zhǔn)。據(jù)報道，該交易正在接受莉娜·可汗（Lina Khan，亞馬遜批評者之一）領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）的審查。這一合并也激起了包括參議員伊麗莎白·沃倫（Elizabeth Warren）在內(nèi)的幾名議員的憤怒，沃在最近致可汗的一封信中表示，這筆收購“可能會損害消費者和工人的利益，并通過抑制眾多市場的競爭來減少創(chuàng)新?！?/p>

假設(shè)這筆交易最終獲得美國政府的批準(zhǔn)，亞馬遜在不受限制地利用豐富的傳統(tǒng)特許經(jīng)營權(quán)方面可能也會面臨新的挑戰(zhàn)。與AT&T不同，亞馬遜幾乎肯定要與米高梅的創(chuàng)意主管們找到共同點，至少在米高梅最具價值的知識產(chǎn)權(quán)方面如此。

芭芭拉·布羅科利（Barbara Broccoli）和邁克爾·威爾遜（Michael G.Wilson）保持著對《007》特許營權(quán)的創(chuàng)造性控制，他們在一份聲明中表示，希望亞馬遜能讓德盧卡和阿布迪繼續(xù)不受阻礙地經(jīng)營米高梅。二人還向媒體表示，他們得到了亞馬遜的承諾，即《007》電影將繼續(xù)在影院首映。這意味著亞馬遜將無法大量生產(chǎn)僅在其流媒體服務(wù)Prime Video上首映的電影，這使得這筆交易的背后邏輯變得更加混亂。

目前，人們還沒有看到亞馬遜對米高梅的內(nèi)容野心將如何實現(xiàn)，以及米高梅的IP將如何影響該亞馬遜未來的Prime Video流媒體服務(wù)。但亞馬遜宣布的“重新想象和開發(fā)”內(nèi)容的計劃，可能會比當(dāng)初預(yù)期的更具挑戰(zhàn)性。

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