報(bào)告顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額雖然僅占全球市場(chǎng)的4.1%，但過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)21.4%，是世界市場(chǎng)增速的十倍，預(yù)計(jì)到2026年，銷(xiāo)售額將達(dá)到371億。

中國(guó)香水市場(chǎng)的滲透率目前僅為5%，遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)的42%和50%，這意味著中國(guó)市場(chǎng)還有巨大的增長(zhǎng)空間。抖音上的香水月度銷(xiāo)售額呈現(xiàn)波動(dòng)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其在2至3月、5月、8月以及10至11月，受到情人節(jié)、520和七夕等節(jié)日禮贈(zèng)需求的推動(dòng)以及平臺(tái)大促的影響，銷(xiāo)售額明顯增長(zhǎng)。

從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，香水是該行業(yè)的核心類(lèi)目，尤其是男士香水表現(xiàn)亮眼。雖然競(jìng)爭(zhēng)格局未定，但品牌加速布局，國(guó)貨品牌正處于領(lǐng)跑地位，但也不容忽視國(guó)際品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭。