近年來，以二次元文化為代表的“谷子經(jīng)濟(jì)”成為了Z時代年輕人的新消費(fèi)趨勢。

據(jù)媒體報道，中國卡牌頭部企業(yè)卡游已于12月14日在香港K11購物藝術(shù)館開設(shè)香港首店。此前，卡游產(chǎn)品已輻射港澳臺及海外地區(qū)，所以香港店內(nèi)開業(yè)當(dāng)日便迎來人流高峰，上架的小馬寶莉英文版及諸多國創(chuàng)IP卡牌，吸引不少粉絲前往打卡購買。

香港作為國際文化交流中心，卡游首店的開設(shè)不僅是品牌拓展，也是中國又一IP文化產(chǎn)品的出海代表。隨著全球集換式卡牌市場機(jī)遇來臨，卡游有望占據(jù)重要地位。

據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，以二次元文化為代表的“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模增長迅猛。2019年中國泛二次元用戶規(guī)模3.54億人，2024年達(dá)5.03億人，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.70億人；2019年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達(dá)到8344億元，成為全球泛二次元成長最快的市場。

從事動漫衍生品行業(yè)的卡游公司是“谷子經(jīng)濟(jì)”方面的代表性企業(yè)，談及“谷子經(jīng)濟(jì)”走紅背后的因素，卡游公司方面人士表示，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，90后、00后成為消費(fèi)主力，他們更愿意為情緒與愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費(fèi)意愿顯著增加。與此同時，知名IP的影響力不斷擴(kuò)大，通過跨界合作和多元化產(chǎn)品開發(fā)，吸引了大量粉絲。

作為中國泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)的佼佼者，卡游旗下產(chǎn)品主要分為玩具和文具兩類，售價集中在1元至99元之間。近年來，隨著集換式卡牌市場的蓬勃發(fā)展，卡游的業(yè)績也取得了顯著增長。

2024年1月26日，卡游有限公司正式向港交所遞表，尋求在香港上市。招股書顯示，卡游在2021年、2022年以及2023年前9個月的收入分別達(dá)到了22.98億元、41.31億元和19.52億元。其中，來自集換式卡牌的收入分別為21.70億元、39.30億元、16.75億元，占整體營收的比例分別為94.4%、95.1%、85.8%。

但是據(jù)彭博引述知情人士透露，卡游可能已推遲在香港進(jìn)行首次公開招股(IPO)的計(jì)劃，因其尚未獲得中國證監(jiān)會的上市批準(zhǔn)。消息稱，此前官方媒體曾有對卡牌交易的負(fù)面報道。

今年六月，有媒體報道指出存在兒童集卡成癮的現(xiàn)象，并呼吁家校雙方加強(qiáng)監(jiān)管。七月，央視也發(fā)布了相關(guān)報道，直接指出卡牌盲盒銷售的無序狀態(tài)，以及未成年人因沉迷抽卡而難以自拔的問題。

另外值得關(guān)注的是，卡游在港交所遞交招股書，是由摩根士丹利、中金公司、摩根大通聯(lián)席保薦。據(jù)初步招股文件顯示，根據(jù)灼識咨詢的資料，卡游在中國按2022年商品交易總額計(jì)，卡游在泛娛樂玩具行業(yè)集換式卡牌領(lǐng)域中排名第一，市場份額達(dá)71.0%。

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