谷歌日前再次宣布改變其廣告政策，允許廣告網(wǎng)絡(luò)自 2025 年 2 月 16 日起通過(guò)數(shù)字指紋技術(shù)追蹤用戶，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)接下來(lái)可能需要使用更多技術(shù)來(lái)規(guī)避這種追蹤技術(shù)。

數(shù)字指紋是廣告行業(yè)常用的技術(shù)，這里的指紋并非我們手指上的指紋，而是廣告網(wǎng)絡(luò)根據(jù)設(shè)備信息生成的指紋，設(shè)備信息包括但不限于操作系統(tǒng)版本、瀏覽器版本、處理器型號(hào)、字體、屏幕分辨率等。

這些設(shè)備信息是無(wú)法輕易變更的，因此生成的設(shè)備指紋信息具有持有性和唯一性，通常數(shù)字指紋可以配合 Cookie 使用但也可以單獨(dú)使用，這用來(lái)定位特定用戶相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較容易的。

谷歌在支持文檔中表示，此次政策更新明確了禁止的活動(dòng)以更好地保護(hù)廣告生態(tài)系統(tǒng)免受有害活動(dòng)的侵害，同時(shí)也減少了對(duì)合作伙伴如何定位和衡量廣告的限制。

值得注意的是在 2019 年谷歌曾明確反對(duì)對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)字指紋識(shí)別，谷歌稱這顛覆了用戶的選擇是一種錯(cuò)誤的做法，沒(méi)想到現(xiàn)在谷歌主動(dòng)支持了該技術(shù)。

反數(shù)字指紋方面，目前火狐瀏覽器是提供這個(gè)功能的，火狐瀏覽器的隱私設(shè)置里帶有數(shù)字指紋防御，可以在一定程度上攔截?cái)?shù)字指紋識(shí)別。

部分第三方的廣告攔截工具可能也提供類似功能，不過(guò)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)想要徹底規(guī)避數(shù)字指紋幾乎是不現(xiàn)實(shí)的事情，例如在手機(jī)上廣告網(wǎng)絡(luò)依然可以數(shù)字指紋識(shí)別跟蹤，而你也沒(méi)有比較好的規(guī)避方式。

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