在棺材里瘋狂仰臥起坐的 TikTok ，已經(jīng)讓哭墳的美國人和吃瓜的我們，全員傻眼了。

在這種戰(zhàn)局膠著、撲朔迷離的時(shí)候，只有一群人目標(biāo)明確。那就是聞著錢味來了的商人們。

趁你病，要你命。在無人關(guān)心的角落里，趁著 TikTok 短暫下架的幾個(gè)小時(shí)，馬上有眼饞的人準(zhǔn)備取而代之了。

首先點(diǎn)名的是不遺余力對(duì) TikTok 落井下石的?“?中國女婿?”?小扎，趁亂打劫上線了個(gè)短視頻剪輯軟件 Edits 。

這個(gè)到底沖著誰來的，不用我再多說了吧。

怪不得小扎平時(shí)發(fā)言這么積極主動(dòng)呢，原來后手已經(jīng)留好了。

對(duì)這個(gè)應(yīng)用，各家媒體的評(píng)價(jià)也是絲毫不留情：公然克隆。

除了一直眼饞的小扎，世超覺得隔壁馬斯克也很有講頭。

畢竟當(dāng)初，馬斯克可是公開說過，TikTok 純純浪費(fèi)時(shí)間，我才不要把 X（?推特?）變成那樣。

然后，這回悄默默地就準(zhǔn)備重啟自家的短視頻項(xiàng)目了，正面就沖著 TikTok 來了。

為啥各種社交媒體巨頭們努力了這么多年，拉出來還是沒一個(gè)打得過 TikTok ？

各家只敢等應(yīng)用下架了，趕緊上架搶一波流量。

更何況，別說干翻 TikTok 了。任由饞瘋了的本土應(yīng)用們瘋狂發(fā)力，可是另一頭的美國人，不僅不愿意不買賬，卻反而一窩蜂跑到了小紅書上。

給躺著靜候過年的小紅書，送來了一波從天而降的流量。

在各種社交媒體上研究了一圈之后，世超發(fā)現(xiàn)一方面確實(shí)是 TikTok 和小紅書這些年，磨煉出來的算法和內(nèi)容牛叉。

在老外眼里各種本土應(yīng)用的內(nèi)容，要么太老、要么太裝，算法更是一坨。

但除了 TikTok 底子厚之外，也有運(yùn)氣好的成分在。

入場和收購的時(shí)機(jī)掐得剛剛好，才能成功躲開巨頭們的圍剿，成功占住用戶心智。

不然，其實(shí)美國本來是有機(jī)會(huì)培養(yǎng)出 TikTok 的。因?yàn)槎桃曨l嚴(yán)格來說是老美先開始玩的，當(dāng)時(shí)最有水花的就是馬斯克這次要復(fù)活的 Vine 。

這是推特在 2012 年推出的一個(gè)短視頻應(yīng)用，支持用戶上傳 6 秒內(nèi)的視頻。

應(yīng)用上線不到兩個(gè)月，就悄默默地爬到了 APP Store 社交類榜一。

本來還對(duì) Vine 開放的 Facebook ，反手就禁掉了 Vine 的好友推薦接口。

看到 Vine 的勢(shì)頭之后， Instagram 和 Snapchat 這些老大哥們也火速跟進(jìn)了短視頻功能，還優(yōu)化上架了很多新能力，比如把視頻時(shí)長延長到了 15 秒；支持選擇十多種濾鏡。

底子比你硬，用戶基數(shù)又比你大，功能還比你好用。

初出茅廬的 Vine ，很快就被 Instagram 這些巨頭們的一個(gè)屁就崩死了。

這也是老美們離 TikTok 最近的一次。

有了?Vine?這個(gè)前車之鑒喂經(jīng)驗(yàn)包后， TikTok 就明白要想打贏小扎這些巨頭，下手必須要快、要狠。

因此，2018 年直接砸了 10?億資金收購了當(dāng)時(shí)美國短視頻的頭部平臺(tái) Musical.ly ，冷啟動(dòng)了整個(gè)北美市場。

你可能想說，不是說好 Vine 是美國人離 TikTok 最近的一次嗎，這 Musical.ly 是哪來的？

不好意思，那是因?yàn)?Musical.ly 也是中國人做的。

Musical.ly 這個(gè)短視頻平臺(tái)，當(dāng)年靠 15 秒對(duì)口型的玩法就橫掃了美國青少年。

收購之后， TikTok 直接吞并了對(duì)面 2.4 億的用戶。在 Instagram 和 YouTube 們還沒有反應(yīng)過來的時(shí)候，瘋狂發(fā)育。

除了給流量補(bǔ)貼和激勵(lì)，他們更是不遺余力打廣告。2018?年和?2019?年兩年，大概花了將近?50?億美元打廣告。

基本全覆蓋全美所有頭部社媒平臺(tái)（?包括油管和?ins?），還在紐約時(shí)代廣場等寸土寸金的中心地，也是瘋狂刷臉。

那個(gè)時(shí)候，小扎還說這個(gè)瘋狂在自家打廣告的客戶，不足為懼，一旦不砸錢，立馬得涼涼。

直到 2020?年才發(fā)現(xiàn)情況不對(duì)了，趕緊在自家應(yīng)用里上線了類似 TikTok 的正統(tǒng)短視頻入口。

想靠用戶盤子把市場搶回來，但此時(shí)的 TikTok 已經(jīng)站穩(wěn)腳跟了。因?yàn)?TikTok 算法，成功地把這些買進(jìn)來的用戶留了下來。

美國當(dāng)時(shí)的短視頻推流，都和?Musical.ly?類似的，編輯精選熱門視頻和基于關(guān)注關(guān)系分發(fā)這兩種模式。

TikTok 的去中心化和根據(jù)用戶畫像的個(gè)性化推薦，使得普通人獲得了爆紅和高互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

簡單來說，就是記錄普通人的美好生活。

這套算法有多牛呢，被收購的 Musical.ly 用上 TikTok 的算法后，用戶時(shí)長直接實(shí)現(xiàn)了翻倍。

再加上單列信息流和上劃設(shè)計(jì)，用戶們?cè)诓粩嗟厣蟿澲?，無意識(shí)就消費(fèi)了大量的內(nèi)容。

這種信息流方式和算法相輔相成，一個(gè)保證內(nèi)容質(zhì)量，另一個(gè)捕捉用戶對(duì)于每一條視頻的正負(fù)反饋來優(yōu)化算法。

收購、砸錢、算法打磨，靠這幾步 TikTok 就搶先在市場里把屁股坐得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)了。2020?年的時(shí)候， TikTok 的月活人數(shù)就已經(jīng)接近 1 億。

至此，想在 TikTok 在位時(shí)干翻它幾乎是不太可能了。

因?yàn)榈刃≡鷤冋嬲鲜种螅艜?huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)付 TikTok 可不像當(dāng)年抄 Vine 那么簡單，做個(gè)類似應(yīng)用就能彎道超車。

小扎試水做的短視頻應(yīng)用?Lasso?，結(jié)果是無人問津

首先就是?TikTok?的算法真沒那么好學(xué)。你在社交媒體上游一圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于 Meta 的算法怨聲載道。

在他們口中 Reels 的算法基本就就是一坨。

除了算法之外，從他們的分享里，世超發(fā)現(xiàn)老帶新也會(huì)帶來不少問題。

因?yàn)槠脚_(tái)原本屬性導(dǎo)致短視頻的內(nèi)容也會(huì)受到影響，就好像咱們的抖音和視頻號(hào)一樣。

有的人分享說，覺得 Instagram 上的內(nèi)容都太精致了，更多的是為網(wǎng)紅準(zhǔn)備的。

這種用力過猛的精致，導(dǎo)致你隨便發(fā)一個(gè)視頻，就會(huì)有人刻薄地對(duì)你指指點(diǎn)點(diǎn)。

很多人形容說，Instagram?的評(píng)論區(qū)集結(jié)了最混蛋的一幫人。

并且，老外們也不希望 IG 上的家人看到自己發(fā)布的內(nèi)容。就好像我們朋友圈和微博不是一個(gè)風(fēng)格。一個(gè)只報(bào)喜不報(bào)憂，一個(gè)只報(bào)憂不報(bào)喜。

YouTube 的原因其實(shí)也是類似，平臺(tái)始終更傾向于扶持頭部的博主。

至于?Facebook?嘛，已經(jīng)老到可以直接退出討論了，?“?上面全是我爺奶?”?。

這也是為啥最后?“?難民們?”?不得不出走小紅書，去尋找所謂的真實(shí)。

即便 Instagram 們?cè)谂Φ貙W(xué)了，卻始終沒有辦法像打 Vine 一樣撬動(dòng) TikTok 。

不過，最后還是想說，出海并不是一件容易的事情。如果 TikTok 上面任何一步走錯(cuò)了，都很難成長到現(xiàn)在的規(guī)模。

假使沒有收購 Musical.ly ，而是正面硬剛?？赡墁F(xiàn)在已經(jīng)死在 Instagram 的屁股下面了。

更何況，連 TikTok 這樣小心翼翼，最后還是被絆了一跤。

而且我們都知道，一旦這次開了口，那么下一次將會(huì)更加困難。

很可惜今天并不是一個(gè)爽文故事分享，生活不是短劇。

不要迷信那些光鮮的成功故事，有些結(jié)果它只是天時(shí)地利人和的結(jié)合。出海這條路，我們還道阻且長。

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