網(wǎng)紅茶飲品牌“茶顏悅色”宣布漲價。

1月5日，茶顏悅色在其官方微信公眾號中發(fā)布漲價通知，宣布將從1月7日起，大部分奶茶產(chǎn)品漲1元，其中梔曉漲價2元。

對此，茶顏悅色品牌部工作人員告訴澎湃新聞記者，漲價不單是因為部分成本變動，而是包括原物料、租金等多方面普遍上漲，“是大環(huán)境都在漲價”，“有點扛不住了?！痹摴ぷ魅藛T還表示，近期其他茶飲品牌都宣布漲價信息，“企業(yè)是為了生存，確實也沒有辦法。”

漲價后，茶顏悅色網(wǎng)紅產(chǎn)品幽蘭拿鐵與聲聲烏龍的售價分別為17元與16元。悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶三款奶茶產(chǎn)品本次暫不漲價。

茶顏悅色表示，此次漲價為2016年后首次提價，并稱此前不漲價“不是因為情懷”，而是由于品牌紅利節(jié)省了很多營銷成本，及依靠規(guī)模擴大實現(xiàn)采購上的成本優(yōu)勢。

對于此次漲價原因，茶顏悅色回應(yīng)稱，“這幾年大環(huán)境通脹太厲害了，市場上原材料和其他成本逐年走高。之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本?！?/p>

在漲價通知中，茶顏悅色強調(diào)，自身是主打薄利多銷跑量的品牌，“漲價都是實在頂不住的最后一步”。茶顏悅色表示，還將在下周推出八周年充值活動。

圖片源自茶顏悅色官方微信公眾號在2016年的漲價通知中，茶顏悅色將漲價原因歸結(jié)為“茶葉價格翻倍，奶油增加了40%的分量，物料成本激增”，對此，聲聲烏龍漲價2元，幽蘭拿鐵漲價2元，其他飲品也有若干變動。茶顏悅色隨后表示，“價格雖然漲了，但毛利其實降了”。就在去年年底，茶顏悅色曾因員工薪資問題引發(fā)爭議，在聊天群中上演了一出老板親自下場開撕員工的鬧劇，創(chuàng)始人呂良之后在公司內(nèi)部發(fā)表道歉信，茶顏悅色官方微博發(fā)布員工薪資算法調(diào)整的說明，并稱已向相關(guān)員工道歉。

據(jù)官網(wǎng)介紹，茶顏悅色主打“新中式鮮茶”，2013年12月開出第一家門店，截至2020年12月，門店超過290家，且全部為直營，分別位于長沙、常德和武漢。

茶顏悅色不是首家宣布調(diào)價的食品飲料企業(yè)。

1月4日晚間，香飄飄（603711.SH）公告宣布部分固體沖泡奶茶漲價2%-8%不等，調(diào)價原因為主要原材料、人工、運輸、能源等成本持續(xù)上漲。同日，有“奶油第一股”之稱的海融科技發(fā)布公告稱，鑒于各主要原輔料成本持續(xù)上漲，部分產(chǎn)品將漲價5%-8%不等。此前，熊貓乳品于2021年12月30日發(fā)布公告稱，由于主要原材料、包材、人工、運輸?shù)瘸杀境掷m(xù)上漲，對公司主要煉乳相關(guān)產(chǎn)品提價3%--10%不等。

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