根據(jù)《開幕式媒體指南》，開幕式核心形象和主線——“一朵雪花”的故事。1300年前的唐代詩人李白有一句詩：“燕山雪花大如席”，這是描述雪花的名句，浪漫、夸張、充滿無窮的想象力。

西方有一句諺語：“世界上沒有兩片一樣的雪花”。這句話在中國也人盡皆知。雪花各不相同，但卻一起組成了美麗的冬天。這就像所有來參加冬奧會(huì)的各個(gè)國家一樣，大家有著不一樣的語言、樣貌和文明，彼此不同卻可以美美與共，共同組成一個(gè)地球家園。所以，“一朵雪花”的故事，貫穿整個(gè)開幕式——倒計(jì)時(shí)短片、參賽國國名引導(dǎo)牌、演員服裝、主席致辭的背景、和平鴿表演和主題歌演唱的背景、到主火炬，都由“一朵雪花”作為核心視覺形象，貫穿始終。當(dāng)來自世界不同地方的朋友們通過冬奧聚合到一起，當(dāng)有著各國國名的雪花共同構(gòu)建成一朵雪花，“世界大同，天下一家”的主題也就躍然眼前了。

根據(jù)《開幕式媒體指南》，開幕式整體美學(xué)基調(diào)——潔白、浪漫、純凈、唯美。本屆開幕式的視覺設(shè)計(jì)，努力將冰雪的特征和氣質(zhì)藝術(shù)化、極致化地呈現(xiàn)，營造浪漫、唯美而又溫暖的基調(diào)，為世界留下別樣的中國記憶。

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