即刻視頻上線后，僅在微信朋友圈限時推廣了 3 個月的微視短視頻，從推廣入口下線了。

騰訊對此回應(yīng)稱，“這個位置就是限時推廣，現(xiàn)在推廣時限到了，正常下線。”?據(jù) AppAnnie?數(shù)據(jù)，12 月 22 日微信大改版后，微視在 App Store 內(nèi)短視頻類應(yīng)用的排名從第 4 名下跌至第 12 名，全品類應(yīng)用中的排名從平均 100 多名下跌至 200 開外。

這距離微視改版重新上線還不到一年。微視最早上線于 2013 年，憑借著騰訊的流量優(yōu)勢、明星運(yùn)營資源和大量的廣告投入，微視曾在 2014 年穩(wěn)居 App Store 免費(fèi)榜前 5 名，但隨著騰訊投入的減少，微視的用戶開始流失，最終沒能競爭過秒拍、美拍等產(chǎn)品。

2017 年 4 月，騰訊宣布關(guān)閉微視應(yīng)用。2018 年 4 月，騰訊又重啟了對微視應(yīng)用的運(yùn)營，并上線了一個跟抖音很像的版本。

重新上線后，騰訊還是投入了大量的明星資源和流量來扶持微視。找了張杰、黃子韜等明星代言，在《創(chuàng)造 101》引流，還宣布投入 30 億元補(bǔ)貼用戶。QQ 和騰訊視頻頁面上到處都能看到微視的推廣廣告。

今年 4 月，騰訊稱由于短視頻監(jiān)管原因，微信暫停了包括抖音、微視、快手等短視頻應(yīng)用的外鏈直接播放功能。8 月，騰訊又開始灰度測試微視外鏈在朋友圈可以直接播放功能。今年 9 月，微信開始在朋友圈入口進(jìn)行限時推廣，但用戶通過該入口進(jìn)入微視拍攝短視頻后，不能直接分享至朋友圈，需要保存在本地，再上傳至朋友圈。

所有這些推廣資源和方式都沒有讓微視成為短視頻應(yīng)用中的爆款。據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的 2018 年第三季度移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告。截至今年 9 月，每天使用微視應(yīng)用的活躍用戶為 200 萬，不及抖音的 1/60。

這一年當(dāng)中，騰訊還推出了下飯視頻、速看、貓餅、yoo、閃咖等 13 款新的短視頻應(yīng)用，但都沒能成功趕上抖音。

最近一個可以看到的變化是，微視獨(dú)家冠名網(wǎng)絡(luò)綜藝《吐槽大會》的廣告位，有一半分給了最新上線的 yoo 視頻。

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